목차 일부
역자 서문-이제부터 시작 ... 4
저자 서문-카피라이터의 조건 ... 7
제1교실 카피의 요소 「슬로건」에서 「바디 카피」까지
제1과 카피의 의미와 표현의 기본 형식 ... 19
제2과 헤드라인의 기능과 형식 ... 26
제3과 바디 카피의 테크닉 ... 39
제4과 슬로건의 기본과 실제 ... 45
제5과 네이밍(naming)의 기본과 실제 ....
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목차 전체
역자 서문-이제부터 시작 ... 4
저자 서문-카피라이터의 조건 ... 7
제1교실 카피의 요소 「슬로건」에서 「바디 카피」까지
제1과 카피의 의미와 표현의 기본 형식 ... 19
제2과 헤드라인의 기능과 형식 ... 26
제3과 바디 카피의 테크닉 ... 39
제4과 슬로건의 기본과 실제 ... 45
제5과 네이밍(naming)의 기본과 실제 ... 52
제2교실 카피의 목적 「광고계획」에서 「크리에이티브 전략」까지
제6과 카피와 광고목표 ... 61
제7과 다양한 광고목표 ... 63
제8과 광고계획과 크리에이티브 전략 ... 66
제9과 카피 전략과 컨셉트 ... 71
제3교실 카피의 아이디어 「문제의 발견」에서 「아이디어 발상」까지
제10과 아이디어와 직감 ... 77
제11과 아이디어 발상의 준비 ... 83
제12과 아이디어 발상법 ... 95
제4교실 카피의 시각화 「컨셉트」에서 「완성」까지
제13과 크리에이티브 팀과 제작과정 ... 115
제14과 아이디어의 시각화 ... 121
제15과 카피와 디자인의 관계 ... 128
제5교실 카피의 매체 「신문」에서 「TV」까지
제16과 광고매체와 그 구성비 ... 137
제17과 신문매체의 특질과 표현 ... 144
제18과 잡지매체의 특질과 표현 ... 149
제19과 라디오 매체의 특질과 표현 ... 153
제20과 TV매체의 특질과 표현 ... 156
제6교실 카피의 전개Ⅰ 라디오 CM 「라디오 CM의 종류」에서 「표현」까지
제21과 라디오 CM의 종류와 제약 ... 161
제22과 라디오 CM의 표현형식 ... 164
제23과 라디오 CM카피의 특질 ... 178
제7교실 카피의 전개Ⅱ TV CM 「TV CM의 종류」에서「표현」까지
제24과 TV CM의 종류와 제약 ... 187
제25과 TV CM의 표현형식 ... 191
제26과 TV CM의 표현과 카피 형식 ... 198
제8교실 카피의 형식 「상품광고」에서 「의견광고」까지
제27과 상품광고와 크리에이티브 ... 223
제28과 기업광고와 크리에이티브 ... 230
제29과 국제광고와 크리에이티브 ... 245
제30과 공익광고와 크리에이티브 ... 251
제31과 정치광고와 크리에이티브 ... 265
제32과 의견과고와 크리에이티브 ... 272
제9교실 카피의 윤리 「소비자주의」에서 「광고강령」까지
제33과 소비자주의와 그 대응 ... 283
제34과 광고윤리와 표현규제 ... 286
제35과 카피에 관한 윤리의 기준 ... 295
제10교실 카피의 특질 「약품광고」에서 「부동산광고」까지
제36과 의약품업계의 특질과 표현규제 ... 301
제37과 금융업계의 특질과 표현규제 ... 305
제38과 식품업계의 특질과 표현규제 ... 310
제39과 가전업계의 특질과 표현규제 ... 315
제40과 유통업계의 특질과 표현규제 ... 318
제41과 주택·부동산업계의 특질과 표현규제 ... 322
제11교실 카피의 연동 「세일즈 아이디어」에서 「판매촉진」까지
제42과 광고와 판매촉진의 관계 ... 331
제43과 세일즈 아이디어와 그 전개 ... 333
제44과 SP미디어의 특질과 이벤트 전략 ... 343
제12교실 카피의 대상 「청소년」에서 「뉴패밀리」까지
제45과 소구대상과 시장구분 ... 351
제46과 시장구분의 특질과 표현 ... 357
제47과 생활양식 구분과 카피표현 ... 365
제13교실 카피의 조사 「컨셉트 리서치」에서 「CM테스트」까지
제48과 광고에서 예술과 과학 ... 377
제49과 크리에이티브 리서치의 의의 ... 381
제50과 광고효과와 그 측정방법 ... 382
제51과 크리에이티브 리서치의 실제 ... 385
제14교실 카피의 제안 「오리엔테이션」에서 「프리젠테이션」까지
제52과 프리젠테니션의 의미와 오리엔테니션 ... 395
제53과 프리젠데이션의 전술 ... 399
제54과 프리젠테니션의 문제점 ... 403
저자 후기 ... 405
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