목차 일부
머리말 ... 6
1. 디스플레이란 무엇인가? ... 13
디스플레이란? ... 13
디스플레이의 분류 ... 14
비주얼 머천다이징이란? ... 16
성공적 비주얼 머천다이징을 위한 팀웍의 중요성 ... 16
상품 디스플레이와 판매5단계 ... 17
디스플레이의 중요성 ... 18
디스플레이 기본구성 요소 ... 18
디스플레이어가 되기 위...
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목차 전체
머리말 ... 6
1. 디스플레이란 무엇인가? ... 13
디스플레이란? ... 13
디스플레이의 분류 ... 14
비주얼 머천다이징이란? ... 16
성공적 비주얼 머천다이징을 위한 팀웍의 중요성 ... 16
상품 디스플레이와 판매5단계 ... 17
디스플레이의 중요성 ... 18
디스플레이 기본구성 요소 ... 18
디스플레이어가 되기 위한 요건 ... 19
디스플레이어의 활동 분야 ... 20
디스플레이의 올바른 성립을 위한 바탕 마련 ... 21
2. 디스플레이의 기원과 발달 ... 26
일반적 배경 ... 26
근대 디스플레이의 특성 ... 27
최초의 현대적 디스플레이와 디스플레이어의 출현 ... 28
1919∼1925년의 디스플레이 ... 29
아르 데코의 영향 ... 29
1930년대와 1940년대의 디스플레이 ... 30
1950년대의 디스플레이 ... 30
1960년대와 1970년대의 디스플레이 ... 31
최근의 디스플레이와 미래의 예측 ... 31
3. 소매업과 프로모션 ... 36
소매업에서의 디스플레이 필요성 ... 36
소매업의 발달과 디스플레이 ... 37
현대 소매업의 특징 ... 37
소매업의 종류 ... 38
소매점의 구조 ... 39
상품 정책의 이해 ... 41
소매점의 프로모션 ... 41
프로모션 활동의 조직과 운용 ... 42
프로모션의 목적 ... 42
프로모션 프로그램 ... 42
소매점 광고 ... 43
퍼블리시티 ... 45
세일즈 프로모션 ... 45
소매점 디스플레이 ... 45
4. 소매점 디자인 ... 48
소매점 디자인의 중요성 ... 48
소매점 디자인과 이미지 ... 49
소요 공간 확보와 필요 공간 분석 ... 49
필요 공간에 대한 점검 사항 ... 49
소매점의 이미지를 형성하는 요소 ... 50
미래를 의식하는 디자인 ... 50
5. 상점 외부 디자인 ... 55
상점 외부 디자인의 제 요소 ... 55
외부 디자인에 고려해야 할 요소 ... 59
6. 윈도우 디스플레이 ... 60
윈도우 역할의 증대 ... 60
윈도우의 발달배경 ... 60
윈도우 디스플레이 계획 ... 61
윈도우 계획을 위한 고려 사항 ... 61
윈도우 구성 요소의 이해 ... 62
성공적 윈도우의 평가 ... 62
패션 윈도우 디스플레이의 적용 ... 63
윈도우 공간의 이해와 처리 ... 64
쇼윈도우의 평면 형식 ... 64
쇼윈도우의 단면 형식 ... 66
쇼윈도우의 종류별 특징 ... 66
현휘 현상과 반사 방지 ... 71
효과적인 윈도우 구성을 위한 구매 심리 단계 이해 ... 72
성공적 윈도우 구성을 위한 효과적 요소 ... 72
진열할 상품 구성의 결정 ... 78
7. 상점 내부 디스플레이 ... 81
상점 내부에서 디스플레이가 이루어지는 부위 ... 81
성공적 상품 진열을 위한 고려 ... 85
배열 형식 ... 87
구성의 원리 ... 88
8. 디스플레이 계획과 실행 ... 99
디스플레이 계획의 중요성 ... 99
디스플레이 계획과 일정 ... 99
디스플레이 계획을 위한 고려사항 ... 100
매장 디스플레이 준비 ... 100
중요한 상점 프로모션과 이벤트 계획 ... 101
예산 계획과 실행 ... 101
효과적인 예산 수립과 실행을 위한 고려사항 ... 101
상품의 연출 ... 102
상품의 연출 구분 ... 102
상품의 분류 ... 102
상품 연출의 순서 ... 103
소도구 ... 105
마네킹과 그선택 ... 106
집기 ... 107
집기의 종류 ... 107
9. 색채 및 재료 계획 ... 111
색채의 역할 ... 111
디스플레이 적용을 위한 색채 계획의 원리 ... 111
효과적인 색채의 활용 ... 112
재료 계획 ... 112
10. 조명 계획 ... 114
조명 방법 ... 114
조명원 ... 115
효과적 조명 ... 115
조명 계획에 있어서의 고려사항 ... 116
조명 계획의 효과 ... 118
색채 조명의 활용 ... 118
조명 계획에 있어서의 문제점 ... 118
11. 사인 계획 ... 121
외부 사인물 ... 121
내부 사인물 ... 122
내부 사인물의 형태 ... 123
성공적 사인물 ... 124
12. P.O.P 디스플레이 계획 ... 125
P.O.P 디스플레이의 종류 ... 125
P.O.P물의 디자인 ... 126
P.O.P물 계획과 운용의 고려 사항 ... 127
P.O.P 디스플레이의 역할 ... 127
구매심리를 이용한 효과적 P.O.P 디스플레이 ... 128
가격표와 쇼 - 카드 ... 128
13. 패션 쇼 ... 129
패션 쇼와 디스플레이 ... 129
패션 쇼의 중요성과 종류 ... 130
관객이나 스폰서에 따른 패션쇼의 구분 ... 131
패션 쇼의 계획 ... 131
참고문헌 ... 133
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