목차 일부

글머리말 ... ⅰ
개정·증보판 ... ⅱ
전문적인 학습 연장 ... ⅲ
교재설계 ... ⅲ
동기유발 ... ⅴ
감사의 글 ... ⅵ
제1장 스포츠 마케팅 개요
   주요어 ... 1
   1. 스포츠 마케팅의 근원 ... 2
   2. 스포츠 제품 ... 5
   3. 스포츠 마케팅의 역사와 정의 ... 9
   4. 스포츠 마케팅의 특징 ... 29
 ...

더보기

목차 전체

글머리말 ... ⅰ
개정·증보판 ... ⅱ
전문적인 학습 연장 ... ⅲ
교재설계 ... ⅲ
동기유발 ... ⅴ
감사의 글 ... ⅵ
제1장 스포츠 마케팅 개요
   주요어 ... 1
   1. 스포츠 마케팅의 근원 ... 2
   2. 스포츠 제품 ... 5
   3. 스포츠 마케팅의 역사와 정의 ... 9
   4. 스포츠 마케팅의 특징 ... 29
   5. 스포츠 마케팅을 공부하는 이유 ... 37
   요약 ... 39
   연구 문제 ... 40
   참고 문헌 ... 40
제2장 스포츠 마케팅 시장 행동
   주요어 ... 47
   1. 스포츠 마케팅 관리 과정 ... 48
   2. 스포츠 마케팅 개념 ... 63
   3. 전략적인 스포츠 마케팅 경영 ... 66
   요약 ... 75
   연구 문제 ... 77
   참고 문헌 ... 78
제3장 스포츠 산업과 마케팅
   주요어 ... 83
   1. 스포츠 산업 ... 84
   2. 스포츠 사업 ... 103
   요약 ... 123
   연구 문제 ... 124
   참고 문헌 ... 125
제4장 스포츠 대행사
   주요어 ... 129
   1. 역사 ... 131
   2. 스포츠 대행사의 성장 ... 141
   3. 스포츠 대리인의 경력 기회 ... 147
   4. 최근 문제 ... 159
   요약 ... 165
   연구 문제 ... 168
   참고 문헌 ... 169
제5장 표적시장 : 세분화
   주요어 ... 175
   1. 스포츠 시장 ... 176
   2. 무차별 시장 접근 ... 178
   3. 시장 세분화 접근 ... 181
   요약 ... 199
   연구 문제 ... 201
   참고 문헌 ... 202
제6장 스포츠소비자 : 참여자와 관중
   주요어 ... 205
   1. 스포츠 소비자의 관심 ... 207
   2. 運動者에서 스포츠 소비자로 ... 211
   3. 스포츠 소비자 ... 213
   요약 ... 220
   연구 문제 ... 221
   참고 문헌 ... 222
제7장 스포츠 소비자의 구매행동 이해
   주요어 ... 225
   1. 스포츠 소비자 행동의 통찰력 ... 227
   2. 스포츠 소비자 구매 결정과정 ... 230
   3. 스포츠 소비자 행동 이해 ... 261
   요약 ... 263
   연구 문제 ... 266
   참고 문헌 ... 267
제8장 스포츠 마케팅 연구와 정보 체계
   주요어 ... 269
   1. 스포츠 마케팅 연구와 마케팅 정보 체계 정의 ... 271
   2. 스포츠 마케팅 연구과정 ... 275
   3. 연구 설계 ... 280
   4. 연구 자료 수집 ... 285
   5. 스포츠 마케팅 윤리 ... 294
   요약 ... 296
   연구 문제 ... 298
   참고 문헌 ... 299
제9장 제품 결정
   주요어 ... 301
   1. 제품의 개념 및 정의 ... 302
   2. 스포츠 제품의 이미지·위치화·세분화 ... 319
   3. 제품 품목·계열·혼합 ... 322
   4. 제품 수명 주기 곡선 ... 323
   5. 상표·포장·보증 ... 328
   요약 ... 331
   연구 문제 ... 333
   참고 문헌 ... 335
제10장 가격 결정
   주요어 ... 337
   1. 가격의 본질 ... 339
   2. 가격과 비가격 경쟁 ... 341
   3. 가격을 정하는 목적 ... 344
   4. 가격 결정 요인 ... 347
   5. 진보적인 스포츠 산업의 가격 혁명 ... 351
   요약 ... 354
   연구 문제 ... 356
   참고 문헌 ... 357
제11장 가격 조절
   주요어 ... 359
   1. 가격 목적 선택 ... 361
   2. 가격의 표적시장 평가와 구매력 평가 ... 362
   3. 수요 결정 ... 362
   4. 수요·비용·이윤 관계 분석 ... 367
   5. 경쟁자들의 가격 평가 ... 372
   6. 가격 정책 선택 ... 373
   7. 가격 결정법 개발 ... 382
   8. 특별 가격 결정 ... 387
   요약 ... 388
   연구 문제 ... 391
   참고 문헌 ... 392
제12장 분배 결정
   주요어 ... 393
   1. 분배 개념 및 스포츠 산업의 마케팅 경로 ... 394
   2. 스포츠 시설 위치 ... 398
   3. 스포츠 시설 이미지 ... 403
   4. 스포츠 마케팅 경로 유형 ... 405
   5. 소매 스포츠 용품점 운영 ... 409
   6. 분배망 설치(방송망과 후원자 클럽) ... 411
   7. 입장권 분배 체계 ... 413
   요약 ... 414
   연구 문제 ... 416
   참고 문헌 ... 418
제13장 촉진결정
   주요어 ... 419
   1. 촉진의 역할 ... 420
   2. 촉진과 의사소통 과정 ... 422
   3. 촉진과 제품채택 과정 ... 425
   4. 촉진과 생산 ... 431
   5. 촉진 믹스 ... 433
   6. 미디어로서 스포츠 ... 441
   7. 스포츠 제품의 중심 가치와 기호 가치 ... 443
   요약 ... 445
   연구 문제 ... 447
   참고 문헌 ... 448
제14장 홍보
   주요어 ... 452
   1. 홍보의 정의와 범위 ... 453
   2. 여론 측정 법칙 ... 455
   3. 설득력 있는 의사소통 ... 457
   4. 의견 변화의 기본 원리 ... 458
   5. 좋은 공보와 미디어 관계 원리 ... 459
   6. 보도원을 만나기 전에 취해야 할 수칙 ... 461
   7. 의사소통 평가 ... 463
   8. 뉴스 발매와 절차 기준 ... 464
   9. 기자회견을 위한 기준 ... 466
   10. 라디오에 필요조건 ... 467
   11. 뉴스 발매물 거절의 주요 원인 ... 468
   12. 뉴스 발매물의 거절 처리 기술 ... 468
   13. 미디어 관계 관리자의 주요 문제 ... 468
   14. 지역사회 관계 ... 472
   15. 대학이나 고교 스포츠·체육 프로그램을 위한 지역사회 관계 활동 ... 473
   16. 이윤을 창조하는 지역사회 관계 기획 ... 477
   요약 ... 480
   연구 문제 ... 481
   참고 문헌 ... 482
제15장 顧客 서비스·管理
   주요어 ... 483
   1. 顧客管理의 思考 方法 ... 485
   요약 ... 499
   연구 문제 ... 500
   참고 문헌 ... 501
제16장 스포츠 마케팅 믹스 조정
   주요어 ... 503
   1. 다섯 가지 마케팅 믹스의 교차 영향 ... 504
   요약 ... 513
   연구 문제 ... 515
   참고 문헌 ... 516
제17장 스포츠를 이용한 마케팅
   주요어 ... 517
   1. 직접판매 ... 521
   2. 간접판매 ... 544
   요약 ... 555
   연구 문제 ... 556
   참고 문헌 ... 557
제18장 전략적인 스포츠 시장 기획
   주요어 ... 561
   1. 전략적인 스포츠 시장 기획의 정의 ... 563
   요약 ... 572
   연구 문제 ... 574
   참고 문헌 ... 575
제19장 조직·이행·통제
   주요어 ... 577
   1. 스포츠 마케팅 활동 조직화 ... 578
   2. 스포츠 마케팅 활동 이행 ... 585
   3. 스포츠 마케팅 활동 통제 ... 588
   4. 스포츠 마케팅 성과 평가법 ... 591
   5. 스포츠 마케팅 감사 ... 594
   요약 ... 604
   연구 문제 ... 606
   참고 문헌 ... 607
부록 1 ... 609
부록 2 ... 612
색인 ... 615
INDEX ... 628

더보기 닫기