목차 일부

머리말 ... 2
제1부 패션마케팅 ... 13
   제1장 패션마케팅 이해 ... 15
      1. 패션마케팅의 정의 ... 15
        1.1 마케팅 개념 ... 15
        1.2 마케팅 개념의 변화 ... 17
        1.3 패션마케팅 개념의 정의 ... 21
      2. 패션마케팅의 주요 개념 ... 22
       ...

더보기

목차 전체

머리말 ... 2
제1부 패션마케팅 ... 13
   제1장 패션마케팅 이해 ... 15
      1. 패션마케팅의 정의 ... 15
        1.1 마케팅 개념 ... 15
        1.2 마케팅 개념의 변화 ... 17
        1.3 패션마케팅 개념의 정의 ... 21
      2. 패션마케팅의 주요 개념 ... 22
        2.1 욕구와 수요 ... 22
        2.2 고객가치와 고객만족 ... 23
        2.3 교환과 거래 ... 24
        2.4 관계와 네트워크 ... 25
      3. 미래형 패션마케팅 ... 28
        3.1 사이버 마케팅 ... 32
        3.2 글로벌 마케팅 ... 40
        3.3 사회지향적 마케팅 : 환경마케팅 ... 44
   제2장 패션마케팅 전략 ... 49
      1. 패션마케팅 전략수립 ... 49
        1.1 패션마케팅 믹스 ... 49
        1.2 사업 포트폴리오 전략 ... 52
        1.3 마케팅 전략의 유형과 선택 ... 56
      2. STP 전략 ... 58
        2.1 시장세분화 ... 60
        2.2 표적시장 결정 ... 72
        2.3 포지셔닝 ... 74
   제3장 패션마케팅 정보 ... 83
      1. 패션마케팅 정보 ... 83
        1.1 패션마케팅 환경 정보 ... 84
        1.2 패션시장 정보 ... 93
      2. 패션마케팅 조사 ... 98
        2.1 패션마케팅 조사의 중요성 ... 99
        2.2 패션마케팅 조사 과정 ... 99
제2부 패션소비자 ... 105
   제4장 소비자행동 연구 ... 107
      1. 소비자행동의 의의 ... 107
        1.1 소비자행동의 정의 ... 107
        1.2 소비자행동의 함축적 의미 ... 108
      2. 소비자행동 연구의 방향 ... 109
        2.1 초기의 소비자행동 연구 ... 109
        2.2 소비자행동 연구의 발전 ... 110
        2.3 최근의 경향 ... 112
      3. 소비자행동 모델 ... 113
        3.1 Howard-Sheth 모델 ... 114
        3.2 EKB 모델 ... 115
      4. 소비자조사 ... 117
   제5장 구매의사결정과 정보처리 ... 119
      1. 관여 ... 119
        1.1 관여의 개념 ... 119
        1.2 관여의 영향요인 ... 120
        1.3 관여의 유형 ... 121
        1.4 관여와 구매행동 유형 ... 123
        1.5 관여와 의복구매행동 ... 126
      2. 구매의사결정 ... 128
        2.1 구매의사결정의 유형 ... 128
        2.2 구매의사결정의 과정 ... 131
      3. 소비자 정보처리과정 ... 149
        3.1 노출 ... 149
        3.2 주의 ... 151
        3.3 지각 ... 153
        3.4 기억 ... 154
   제6장 소비자행동의 영향요인 ... 157
      1. 개인적, 심리적 영향요인 ... 157
        1.1 태도 ... 157
        1.2 동기 ... 166
        1.3 가치 ... 169
        1.4 개성 ... 175
        1.5 라이프스타일 ... 181
      2. 환경적, 문화적 영향요인 ... 185
        2.1 가족 ... 185
        2.2 준거집단 ... 192
        2.3 사회계층 ... 197
        2.4 문화 ... 200
제3부 패션제품 전략 ... 209
   제7장 패션제품 ... 211
      1. 패션제품의 개념 ... 211
        1.1 패션제품의 특성 ... 211
        1.2 패션제품의 분류 ... 216
      2. 패션제품 전략 ... 221
        2.1 제품차별화 전략 ... 221
        2.2 제품 믹스 전략 ... 227
        2.3 제품계열 전략 ... 229
   제8장 패션상표 ... 233
      1. 패션상표의 개념 ... 233
        1.1 상표의 정의 ... 233
        1.2 상표의 중요성 ... 234
        1.3 패션상표의 분류 ... 236
      2. 패션상표 관리 ... 241
        2.1 상표인지도 ... 242
        2.2 상표이미지 ... 244
        2.3 상표충성도 ... 245
        2.4 상표자산 ... 248
        2.5 상표확장 ... 250
        2.6 상표 전략 ... 252
   제9장 패션가격 ... 253
      1. 가격의 개념 ... 253
        1.1 가격의 중요성 ... 253
        1.2 가격과 수요 ... 256
      2. 가격전략 ... 258
        2.1 가격결정 ... 258
        2.2 가격정책 ... 266
제4부 패션유통 전략 ... 273
   제10장 패션유통 ... 275
      1. 패션유통의 개념 ... 275
        1.1 패션유통의 정의 ... 275
        1.2 패션유통의 기능 ... 276
      2. 패션유통경로 ... 277
        2.1 유통경로의 유형 ... 277
        2.2 유통경로의 설계 ... 279
        2.3 유통경로의 계열화 ... 281
        2.4 유통경로관리 ... 284
      3. 패션유통정보 ... 287
        3.1 데이터베이스 마케팅 ... 288
        3.2 고객관계관리 ... 290
        3.3 패션유통정보 시스템 ... 292
   제11장 패션물류 ... 297
      1. 물류의 중요성 ... 297
      2. 물류의 기능 ... 300
        2.1 주문처리 ... 300
        2.2 보관 ... 300
        2.3 재고 ... 301
        2.4 수송 ... 303
      3. 물류관리 ... 304
        3.1 공급망관리 ... 304
        3.2 신속반응 시스템 ... 306
   제12장 패션소매업 ... 309
      1. 소매업의 개념 ... 309
      2. 점포소매업 ... 310
        2.1 전문점 ... 311
        2.2 백화점 ... 311
        2.3 재래시장 ... 314
        2.4 양판점 ... 315
        2.5 할인점 ... 315
        2.6 저가격 소매점 ... 318
        2.7 카테고리 킬러 ... 319
        2.8 계약 소매점 ... 319
        2.9 쇼핑센터 ... 321
      3. 무점포 소매업 ... 322
        3.1 대면판매 : 방문판매 ... 322
        3.2 우편판매 ... 323
        3.3 카탈로그 판매 ... 323
        3.4 TV 홈쇼핑 ... 324
        3.5 인터넷 판매 ... 325
제5부 패션마케팅 커뮤니케이션 전략 ... 329
   제13장 패션마케팅 커뮤니케이션 ... 331
      1. 패션마케팅 커뮤니케이션의 개념 ... 331
        1.1 패션마케팅 커뮤니케이션 시스템 ... 333
        1.2 마케팅 커뮤니케이션 과정 모델 ... 334
      2. 패션마케팅 커뮤니케이션 전략 ... 335
        2.1 표적청중 확인 ... 335
        2.2 커뮤니케이션 목적 설정 ... 336
        2.3 메시지 설계 ... 337
        2.4 커뮤니케이션 경로 선정 ... 340
        2.5 커뮤니케이션 예산 책정 ... 341
        2.6 마케팅 커뮤니케이션 믹스 결정 ... 342
        2.7 커뮤니케이션 결과 측정 ... 344
      3. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 ... 344
   제14장 패션마케팅 커뮤니케이션 수단 ... 347
      1. 패션광고 및 PR ... 347
        1.1 패션광고관리 ... 347
        1.2 광고매체 결정 ... 350
        1.3 패션광고 ... 357
        1.4 PR ... 365
      2. 인적 판매(Personal Selling) ... 369
        2.1 판매원의 역할 ... 371
        2.2 판매 과정 ... 371
        2.3 판매원 관리 ... 373
      3. VMD와 디스플레이 ... 375
        3.1 VMD ... 375
        3.2 디스플레이 ... 378
      4. 이벤트 및 패션쇼 ... 387
        4.1 이벤트 ... 387
        4.2 패션쇼 ... 388
      5. 판매촉진 ... 390
        5.1 소비자 판매촉진 ... 391
        5.2 중간상 판매촉진 ... 392
        5.3 직접마케팅 ... 392
제6부 패션산업과 머천다이징 ... 397
   제15장 패션머천다이징 ... 399
      1. 패션머천다이징의 개념 ... 399
        1.1 패션머천다이징 시스템 ... 399
      2. 제조업 머천다이징 ... 400
        2.1 정보분석 ... 402
        2.2 제품 STP 전략 ... 413
        2.3 머천다이징 컨셉 설정 ... 414
        2.4 상품구성과 물량계획 ... 415
        2.5 신제품 개발 ... 418
        2.6 가격결정 ... 419
        2.7 품평 및 수주 ... 419
        2.8 생산기획 ... 420
      3. 소매업 머천다이징 ... 427
        3.1 기획활동 ... 428
        3.2 사입활동 ... 439
        3.3 판매 ... 444
   제16장 패션산업 ... 459
      1. 패션산업의 특성과 구조 ... 459
        1.1 패션산업의 특성 ... 459
        1.2 패션산업의 구조 ... 461
      2. 국내 패션산업 ... 462
        2.1 패션소재산업 ... 465
        2.2 패션의류산업 ... 470
        2.3 패션유통산업 ... 483
        2.4 패션관련산업 ... 493
        2.5 국내 패션산업의 방향 ... 493
참고문헌 ... 506
찾아보기 ... 510

더보기 닫기