목차 일부
출간에 부쳐, 에드워드 드 보노 ... 8
책머리에 ... 11
Part One 위트를 위하여
위트란 무엇인가 ... 15
위트의 역할 ... 18
위트와 직접 마주치면 ... 24
그 순간 ... 25
위트의 함정 ... 26
목적에 맞추기 ... 30
클라이언트의 말 ... 32
Part Two 위트의 여러 유형
들어가며 ... 36
짝...
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목차 전체
출간에 부쳐, 에드워드 드 보노 ... 8
책머리에 ... 11
Part One 위트를 위하여
위트란 무엇인가 ... 15
위트의 역할 ... 18
위트와 직접 마주치면 ... 24
그 순간 ... 25
위트의 함정 ... 26
목적에 맞추기 ... 30
클라이언트의 말 ... 32
Part Two 위트의 여러 유형
들어가며 ... 36
짝 ... 38
다의성 ... 40
대체 ... 42
덧붙임 ... 46
변경 ... 48
빠진 연결고리 ... 50
오마주 ... 52
눈속임 ... 54
말장난과 낱말 맞추기 ... 56
말 그대로 말하기 ... 58
기대 뒤집기 ... 60
부조화 ... 62
경제성 ... 64
우연의 일치 ... 68
속임 : 시간 ... 70
속임 : 크기 ... 72
속임 : 시각 ... 76
알파벳 ... 80
얼굴 ... 82
변형 ... 86
왜곡의 연속 ... 90
Part Three 위트를 이용하는 아이템
들어가며 ... 94
자기 홍보 ... 96
초대장과 안내장 ... 98
DM ... 102
크리스마스카드 ... 104
달력 ... 106
포스터 ... 108
레터헤드 ... 110
아이덴티티 마크 ... 112
패키지 ... 114
사인과 환경 그래픽 ... 118
연감 ... 120
인포메이션 그래픽스 ... 124
설명서 ... 126
Part Four 위트를 이용하는 비즈니스
들어가며 ... 130
사진 ... 132
예술과 레저 ... 134
교통과 여행 ... 138
판매 ... 140
미디어와 출판 ... 142
자선단체 ... 144
교육 ... 146
건강과 의학 ... 148
제조업 ... 150
금융 서비스 ... 154
하이 테크놀로지 ... 156
법 ... 158
삶과 죽음 ... 160
Part Five 나는 이렇게 아이디어를 얻었다
들어가며 ... 164
솔 바스 ... 170
마이클 바이어러트 ... 172
RO블레크만 ... 174
피터 브룩스 ... 176
아지즈 카미 ... 178
필립 카터 ... 180
아번 셰마이예프 ... 182
세이무어 크와스트 ... 184
숀 듀 ... 186
루 도르프스만 ... 188
앨런 플레처 ... 190
시게오 후쿠다 ... 192
에이브럼 게임즈 ... 194
밀튼 글레이저 ... 196
존 고엄 ... 198
스티브 과르나치아 ... 200
조지 하디 ... 202
매리 루이스 ... 204
존 멕커넬 ... 206
마르첼로 미날레와 브라이언 테터스필드 ... 208
우디 퍼틀 ... 210
폴 랜드 ... 212
린 트리케트와 브라이언 웹 ... 214
니클라우스 트록슬러 ... 216
야롬 바르디몬 ... 218
레이 그레고리 ... 220
찾아보기
디자인 회사 및 디자이너 찾아보기 ... 224
위트의 여러 유형별 찾아보기 ... 227
위트를 이용하는 아이템별 찾아보기 ... 230
연도별 찾아보기 ... 233
저작권 ... 234
출처 ... 238
옮긴이의 말 ... 239
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