목차 일부
제1장 패션과 패션 산업 ... 1
Ⅰ. 패션과 현대 사회 ... 1
1. 패션의 개념 ... 1
2. 패션의 발생 ... 7
3. 패션의 특성 ... 8
4. 패션의 과정 ... 11
5. 패션의 전파 이론 ... 13
6. 패션의 예측 ... 14
7. 패션에 영향을 미치는...
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제1장 패션과 패션 산업 ... 1
Ⅰ. 패션과 현대 사회 ... 1
1. 패션의 개념 ... 1
2. 패션의 발생 ... 7
3. 패션의 특성 ... 8
4. 패션의 과정 ... 11
5. 패션의 전파 이론 ... 13
6. 패션의 예측 ... 14
7. 패션에 영향을 미치는 요인 ... 16
Ⅱ. 패션 산업 ... 22
1. 패션 산업의 개념 ... 22
2. 패션 산업의 구조 ... 23
3. 패션 산업의 특성 ... 27
4. 패션 산업의 발전 ... 28
5. 세계 각국의 패션 산업 ... 32
Ⅲ. 패션 생활 ... 37
1. 소비자 NEED와 패션 생활 ... 37
2. 패션 생활의 유형과 요소 ... 38
제2장 패션 마케팅 ... 62
Ⅰ. 마케팅 ... 62
1. 마케팅의 개념 ... 62
2. 마케팅의 발전 ... 63
3. 마케팅 믹스 ... 67
Ⅱ. 패션마케팅 ... 70
1. 패션 마케팅의 개념 ... 70
2. 패션 마케팅 활동의 본질 ... 70
제3장 패션 머천다이징 ... 73
Ⅰ. 머천다이징 ... 73
1. 머천다이징의 개념 ... 73
2. 머천다이징의 발전 ... 74
Ⅱ. 패션머천다이징 ... 76
1. 패션 머천다이징의 개념 ... 76
2. 패션 머천다이저 ... 78
3. 패션 머천다이저의 자질 ... 84
4. 패션 머천다이징 스텝 ... 85
Ⅲ. 패션머천다이징 시스템 ... 93
1. 패션 머천다이징 시스템 ... 93
Ⅳ. 패션 머천다이징 프로세스 ... 98
1. 머천다이징과 정보 ... 98
2. 표적 시장 ... 122
3. 머천다이징 콘셉트 설정 ... 134
4. 상품 구성 및 물량 계획 ... 135
5. 디자인 개발 ... 139
6. 가격 결정 ... 154
7. 품평 및 수주 ... 157
8. 생산 ... 158
제4장 패션 유통 및 프로모션 ... 161
Ⅰ. 패션 유통 ... 161
1. 유통 경로 ... 161
2. 패션 유통의 발전 과정 ... 162
3. 패션 마켓의 구조 및 규모 ... 164
4. 물적 유통 관리 및 판매 정보 시스템 ... 166
Ⅱ. 패션 프로모션 ... 168
1. 인적 판매 관리 ... 168
2. 광고 ... 172
3. 홍보 ... 176
4. 비쥬얼 머천다이징 ... 178
제5장 소비자 행동 ... 194
Ⅰ. 소비자 행동 연구의 필요성 ... 194
Ⅱ. 소비자 행동 이론과 모델 ... 195
1. 동기와 소비자 행동 ... 195
2. 지각과 소비자 행동 ... 196
3. 소비자 행동 모델 ... 196
Ⅲ. 소비자 행동에 영향을 주는 요소 ... 198
1. 사회, 문화적 요인 ... 198
Ⅳ. 구매 의사 결정 과정 ... 203
1. 소비자 행동과 의사 결정과정 ... 203
2. 커뮤니케이션과 소비자 행동 ... 207
부록
패션머천다이징의 실제(사례)
Marketing System Environment Analysis ... 214
'94 S / S Fashion Trend Analysis ... 218
소비자 착용색 조사 ... 230
Competitive Brand Research ... 232
Target Marketing Creation ... 242
Brand Name ... 252
4P' s Mix ... 254
Brand Concept ... 259
Budget Planning & Product Compositon ... 262
Design Concept ... 266
Design Management ... 286
생산기획 ... 296
판매기획 ... 297
판매촉진기획 ... 298
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