목차 일부

제1장 선거기획론 ... 1
   제1절 선거기획의 의의 ... 3
      1. 기획의 개념 ... 3
      2. 선거기획과 선거계획 ... 5
      3. 선거기획과 선거예측 ... 5
   제2절 선거기획비서 ... 6
      1. 선거 기획비서의 중요성 ... 6
      2. 기획비서와 행정관리가의 차이점 ... 6
      3....

더보기

목차 전체

제1장 선거기획론 ... 1
   제1절 선거기획의 의의 ... 3
      1. 기획의 개념 ... 3
      2. 선거기획과 선거계획 ... 5
      3. 선거기획과 선거예측 ... 5
   제2절 선거기획비서 ... 6
      1. 선거 기획비서의 중요성 ... 6
      2. 기획비서와 행정관리가의 차이점 ... 6
      3. 선거 기획비서와 전략적 기획 ... 7
      4. 선거 기획비서의 역할과 기능 ... 8
      5. 기획비서에게 요구되는 자질과 지식 ... 9
      6. 우수한 기획자가 되기 위한 조건 ... 9
      7. 선거 기획비서의 업무영역 ... 11
   제3절 선거기획과정 ... 12
      1. 문제의 진단 ... 12
      2. 목표의 설정 ... 12
      3. 상황의 분석(정보의 수집) ... 13
      4. 정보의 분석 ... 15
      5. 예측과 추계 ... 15
      6. 대안의 설계 ... 15
      7. 계획의 검사 ... 16
      8. 계획의 집행과 평가 ... 18
   제4절 선거기획서 ... 18
      1. 선거 기획서 작성요령 ... 18
      2. 기획서의 중요항목 ... 19
   제5절 프리젠테이션 ... 19
      1. 프리젠테이션(Presentation)의 정의 ... 19
      2. 프리젠테이션 팀 구성방식 ... 20
      3. 프리젠테이션 준비 ... 21
   참고문헌 ... 25
제2장 정치여론과 정치리서치 ... 27
   제1절 정치여론과 유언비어 ... 29
      1. 여론(Public Opinion)의 정의와 기능 ... 29
      2. 유언비어(Rumor) ... 31
   제2절 정치리서치 ... 33
      1. 정치리서치(Political Research)의 정의 ... 34
      2. 정치리서치의 종류 ... 34
      3. 정치 리서치의 가치 ... 35
   제3절 여론조사 ... 37
      1. 여론조사의 개념 ... 37
      2. 여론조사의 유형 ... 38
      3. 여론조사의 절차 ... 42
      4. 여론조사의 문제점 ... 44
   제4절 여론조사 설문지 작성요령 ... 46
      1. 설문지 작성의 9단계 ... 46
      2. 설문지 작성시 유의할 점 ... 47
   참고문헌 ... 49
제3장 정치후보자 이미지 메이킹 전략 ... 51
   제1절 이미지 메이킹(Image Making)의 의의와 성격 ... 53
      1. 이미지의 의의와 성격 ... 53
      2. 이미지 메이킹(Image Making)의 의의 ... 59
   제2절 정치후보자 이미지 유형 ... 63
      1. 위버·그래버·매콤스·에열의 5가지 이미지 유형 ... 63
      2. 탄넨바움·그린버그·실버만의 이상적인 대통령의 이미지 ... 64
      3. 앤더슨의 이미지 의미 분별 ... 64
      4. 주관중교수의 7가지 특징적 이미지 ... 65
   제3절 정치후보자 이미지 평가 ... 66
      1. 반응법(response methods) ... 66
      2. 판단법(judgement methods) ... 67
      3. Philip Kotler 교수의 이미지 평가 ... 68
   제4절 정치후보자 이미지 컨셉트 ... 69
      1. 이미지 컨셉트(image concept)의 정의 ... 69
      2. 정치후보자 이미지 컨셉트의 기능 ... 70
      3. 정치후보자 이미지 컨셉트 3단계 개발전략 ... 70
   제5절 정치 후보자 포지셔닝(Candidate Positioning) ... 71
      1. 정치 후보자 포지셔닝의 정의 ... 71
      2. 정치 후보자 포지셔닝 과정 4단계 ... 72
   참고문헌 ... 77
제4장 스피치라이터와 선거연설문 ... 79
   제1절 스피치라이터의 정의 ... 81
      1. 스피치라이터의 필요성 ... 81
      2. 스피치라이터의 업무영역 ... 81
      3. 스피치라이터의 수칙사항 ... 83
   제2절 스피치라이터와 홍보문장 ... 84
      1. 홍보문장의 정의 ... 84
      2. 홍보문장의 과정 ... 85
   제3절 스피치라이터와 선거연설문 ... 87
      1. 연설문 작성요령 ... 87
      2. 연설문 구성 ... 88
   제4절 선거연설자료모음 ... 91
      1. 이승만 ... 91
      2. 에이브러햄 링컨 ... 91
      3. 윈스턴 처칠 ... 91
      4. 히틀러 ... 91
      5. 무솔리니 ... 92
      6. 맥아더 ... 92
      7. 코라손 아키노 ... 92
   제5절 선거연설문 ... 93
      1. 신익희 ... 93
      2. 마틴 루터 킹 2세 ... 97
      3. 존 F. 케네디 ... 101
      4. 빌 클린턴 ... 105
   참고문헌 ... 111
제5장 선거홍보전략 ... 113
   제1절 PR의 정의 ... 115
      1. PR의 개념 ... 115
      2. PR의 유사개념 ... 117
   제2절 선거홍보의 목적과 3요소 ... 119
      1. 홍보의 목적 ... 119
      2. 선거홍보의 3요소 ... 120
   제3절 선거홍보 과정의 4단계 ... 121
      1. 1단계 : 조사연구(research) - 사실의 파악 ... 122
      2. 2단계 : 행동과 계획(action and planning) - 대책입안 ... 122
      3. 3단계 : 커뮤니케이션(communication) - 홍보활동 방법의 결정 ... 124
      4. 4단계 : 평가(evaluation) ... 125
   제4절 선거홍보비서와 홍보전략 ... 126
      1. 선거홍보비서 ... 126
      2. 선거홍보비서와 이미지 메이킹 ... 128
   제5절 선거홍보메시지와 홍보매체 ... 129
      1. 홍보메시지 ... 129
      2. 홍보매체 ... 131
   제6절 선거홍보비서와 프레스 퍼블리시티(Press Publicity) ... 133
      1. 보도자료(News Release, Press Release) ... 133
      2. 기자회견(Press Conference, News Conference) ... 134
      3. 현장견학(Open House), 특별행사(Special Event) ... 135
   참고문헌 ... 140
제6장 정치선전과 정치광고 ... 143
   제1절 정치선전과 정치광고의 의의 ... 145
      1. 정치선전과 정치광고의 정의 ... 145
      2. 정치선전의 원리 ... 146
      3. 정치광고의 유형 ... 147
   제2절 정치광고의 발전단계 ... 149
      1. 제품지향적 단계(The Product Oriented Stage) ... 149
      2. 판매관리 지향적 단계(The Sales Management Oriented Stage) ... 149
      3. 마케팅 지향적 단계(The Marketing Oriented Stage) ... 150
   제3절 정치선전물 작성시 고려할 점 ... 151
      1. 서체 ... 151
      2. 칼라이미지 ... 151
      3. 심볼 ... 152
   제4절 정치선전물의 종류 ... 152
      1. 정치포스터 ... 152
      2. 명함형 인쇄물 ... 153
      3. 전단형 소형인쇄물 ... 153
      4. 책자형 소형 인쇄물 ... 154
      5. 지역구 신문 ... 154
      6. 만화 ... 155
      7. 편지 및 선거엽서 ... 155
      8. 신문광고 ... 155
      9. 라디오 방송 ... 157
      10. TV선전 ... 157
      11. 정치트레이드와 슬로건 ... 158
   제5절 DM 광고 ... 160
      1. DM의 의의 ... 160
      2. DM의 특성 ... 160
      3. DM의 형태 ... 161
      4. DM 광고의 목표 및 변수 ... 162
   제6절 TV 광고 ... 164
      1. 정치선전의 2차 혁명으로서의 TV 광고 ... 164
      2. TV가 정치에 미친 영향 ... 165
   참고문헌 ... 168
제7장 정치이벤트와 선거유세 ... 171
   제1절 정치 이벤트 의의 ... 173
      1. 이벤트의 의의 ... 173
      2. 정치이벤트의 의의 ... 174
   제2절 정치이벤트시 고려할 점 ... 174
      1. 정치이벤트의 계획 ... 174
      2. 정치이벤트의 홍보 및 선전 ... 176
      3. 정치이벤트의 조직구성 ... 176
      4. 정치이벤트의 개최 T.P.O ... 177
      5. 정치이벤트의 예산 ... 177
   제3절 정치 이벤트의 성공조건 ... 179
      1. 이벤트 기획자의 조건 : 감동 못하는 사람은 감동을 만들어 낼 수 없다. ... 179
      2. 이벤트 프로듀서의 자질론 ... 179
      3. 패키지 이론 : 이벤트 전체를 설계할 수 있는 사상 ... 180
      4. 다양한 물건 갖추기와 포인트 상품 진열 : 많이 있으면 무언가 고객을 만족시 한다. ... 180
      5. 이벤트 장소의 네오필리어에 신경을 써라. ... 180
      6. 상식을 뒤집어라 ... 180
      7. ABCDE 법칙 ... 181
      8. 아이디어는 아마추어가, 실행은 프로가 ... 181
      9. 아이디어 창출을 위한 회의 진행법 ... 181
      10. 자연에서 배워라 ... 181
      11. 숲을 보고 나무를 보지 못한다. ... 183
      12. 4D - 이벤트에 이야기를 ... 183
      13. 4P - 표현 전달의 묘법 ... 183
      14. 테마는 간결하게 : 단순한 것이 최고 ... 183
      15. 머리 속의 기존 이미지 활용을 ... 184
      16. 화제로 남을 연출을 ... 184
      17. 알 수 있는 리듬과 알 수 없는 리듬을 ... 184
      18. '사이'와 '흐름'의 디자인을 ... 184
      19. 대립물 공존 - 보색관계에 의한 상승효과 ... 185
      20. 선전이 생명 ... 185
      21. 숨기면 숨길수록 알고 싶어하는 대중 심리 - 소문을 이용한 선전법 ... 185
      22. 이벤트 예산의 배분법 ... 185
      23. 규모가 주는 효과 ... 185
      24. 관람객 동원 목표 ... 187
   제4절 선거유세 ... 187
      1. 선거유세의 특징 ... 187
      2. 선거유세조직의 기본 모델 ... 189
      3. 선거유세 기획시 고려할 사항 ... 192
   제5절 선거유세 전술 ... 193
      1. 선거유세의 초반과 후반에 자원을 집중하는 전술 ... 193
      2. 선거유세 후반에 자원을 집중하는 전술 ... 193
      3. 선거유세기간 중에 있는 큰 행사를 이용하는 전술 ... 195
      4. 선거유세 전기간에 똑같이 분배하는 전술 ... 195
   참고문헌 ... 198
제8장 선거전략 ... 199
   제1절 선거전략의 필요성 ... 201
   제2절 선거문화의 변화와 선거전략 ... 203
      1. 선거문화의 변화 ... 203
      2. 선거전략의 개념과 의의 ... 205
      3. 선거전략의 효과 ... 207
      4. 선거전략의 모델 ... 209
   제3절 선거전략 수립의 미시적 영향 요인 ... 213
      1. 지정학적 요인 ... 213
      2. 인구학적 요인 ... 217
      3. 사회직업적 요인 ... 219
      4. 교육수준별 요인 ... 221
   제4절 선거전략 수립의 거시적 영향 요인 ... 223
      1. 정당·정책·후보자에 대한 투표성향 ... 223
      2. 현직성 ... 225
      3. 선거의 목표설정 ... 225
      4. 밴드왜건(Bandwagon)효과 ... 227
   제5절 선거운동 전략의 영향요인 ... 227
      1. 전술적 개념으로서의 선거운동 ... 227
      2. 선거운동 방법의 종류 ... 230
      3. 선거운동매체의 효과 ... 233
      4. 선거통합법에 의한 선거운동 전략 ... 235
   참고문헌 ... 245
제9장 정치전문참모(Political Technocrat)로서의 정치비서 ... 249
   변화되는 정치환경 ... 251
   국회의원 보좌관제도의 확충 ... 252
   의회지원기구(Congressional Support Agencies)의 보강 ... 253
   정당정책 전문위원으로서의 정치비서 ... 253
   정치비서에 대한 국회의원들의 인식 변화 ... 255
   인턴쉽(Internship)제도의 도입 ... 255
   4급 보좌관 기능의 확대 ... 256
   전문가로서의 정치비서 ... 257
   선거전문 참모로서의 정치비서 ... 258
   정치캠페인 교육기관 설립 ... 259
   끝내면서 ... 259
부록 : 선거관련 용어사전 ... 261
찾아보기 ... 277

더보기 닫기