목차 일부
제1장 패션MD Vision
1. 패션MD에 관한 이해 ... 12
머천다이징의 정의 ... 12
패션MD의 유형 ... 12
2. 패션MD의 변화방향 ... 14
MD의 핵심역할의 변화 ... 14
마케팅 중심의 MD역할의 변화 ... 16
MD의 업무 목표 ... 24
MD조직의...
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목차 전체
제1장 패션MD Vision
1. 패션MD에 관한 이해 ... 12
머천다이징의 정의 ... 12
패션MD의 유형 ... 12
2. 패션MD의 변화방향 ... 14
MD의 핵심역할의 변화 ... 14
마케팅 중심의 MD역할의 변화 ... 16
MD의 업무 목표 ... 24
MD조직의 변화방향 ... 25
3. 패션MD Vision ... 31
직업으로서 MD의 미래 ... 30
MD의 자격요건 ... 31
MD의 자질 ... 33
MD 지식계발 방향 ... 38
제2장 패션마케팅조사
1. 패션마케팅조사의 개념 ... 48
패션마케팅조사의 정의 ... 48
패션마케팅조사의 방향 ... 48
2. 패션마케팅조사의 단계 ... 51
문제제기와 조사목적의 정의 ... 51
조사설계 수립 ... 53
조사실행 ... 76
자료분석 ... 77
조사보고서 작성 ... 79
3. 패션시장조사 ... 84
패션시장조사의 개념 ... 84
패션시장조사의 유형 ... 84
패션시장조사의 MD 시사점 ... 88
제3장 소비자에 대한 이해
1. 패션제품의 소비자 욕구 ... 92
필요 욕구 수요 ... 92
매슬로우의 욕구이론 ... 94
패션제품 소비자 욕구의 이중성 ... 96
패션제품 소비자 욕구의 진화방향 ... 96
패션제품 소비자 욕구의 분석방향 ... 99
2. 패션제품의 구매의사결정 과정 ... 103
구매의사결정 과정의 이해 ... 103
구매의사결정 과정 ... 105
제4장 패션시장 상황분석
1. 상황분석 ... 120
거시환경분석 ... 121
패션환경분석 ... 132
시장상황분석 ... 133
내부상황분석 ... 138
상황분석 작성방향 ... 138
2. P&O분석 SWOT분석 ... 141
문제점 및 기회분석 ... 141
SWOT분석 ... 142
3. 마케팅과제 설정 ... 144
마케팅과제 설정방법 ... 144
마케팅과제 설정사례 ... 145
제5장 STP전략
1. 시장세분화전략 ... 150
시장과 시장세분화 ... 151
패션기업의 시장세분화 방향 ... 154
시장세분화 단계 ... 155
시장세분화 변수 및 분석방향 ... 158
2. 목표시장 선정 전략 ... 183
세분시장의 평가 ... 183
목표시장의 마케팅전략 선정 ... 184
신규기업의 목표시장 선정전략 ... 187
3. 포지셔닝전략 ... 190
포지셔닝전략의 개념 ... 190
포지셔닝전략의 단계 ... 190
패션기업의 포지셔닝전략의 유용성 ... 192
포지셔닝전략의 접근방법 ... 195
제품속성을 이용한 포지셔닝맵의 작성방법 ... 196
제6장 제품전략
1. 신제품기획 프로세스 ... 204
1단계 : 패션마케팅조사 분석 ... 205
2단계 : STP전략 ... 205
3단계 : 마케팅전략 수립 ... 208
4단계 : 신상품 개발 ... 217
5단계 : 품평회 수주회 ... 234
6단계 : 물량조정 발주작업 ... 234
7단계 : 생산의뢰 생산진행 완제품입고 ... 235
8단계 : 영업 머천다이징전략 수립 및 실행 ... 240
9단계 : 시즌 판매분석 및 기능별 평가 ... 243
2. 상품구성 및 분류계획 ... 247
상품구성계획 ... 247
상품분류계획 ... 253
3. 전략상품 개발 ... 259
전략상품의 개념 ... 259
전략상품의 필요성 ... 259
전략상품의 전제조건 ... 260
전략상품의 개발 프로세스 ... 261
4. 품평회 진행방법 ... 265
품평회 의회 ... 266
품평회 목적 ... 266
시행방법 ... 267
제7장 브랜드전략
1. 패션브랜드의 이해 ... 274
브랜드란? ... 274
패션 브랜드의 분류 ... 275
2. 패션기업의 브랜드전략 ... 279
패션 브랜드전략 ... 280
브랜드확정전략 ... 283
멀티브랜드전략 ... 292
토털패션 브랜드전략 ... 296
패션 브랜드재활성화 전략 ... 300
3. 패션 브랜드자산 평가 ... 307
패션 브랜드 자산의 개념 ... 307
패션 브랜드자산 관리 ... 310
패션 브랜드자산 구축 실무 적용방법 ... 313
패션 브랜드자산 평가방법 ... 316
제8장 가격전략
1. 패션제품 가격에 대한 이해 ... 324
패션제품의 가격특성 ... 324
가격결정 영향요인 ... 326
2. 가격전략 수립 프로세스
가격전략 방향 수립 ... 332
경쟁가격분류 ... 333
가격구성계획 ... 334
가격결정방법의 선택 ... 339
패션기업 가격정책 변화방향 ... 343
제9장 유통전략
1. 패션 유통경로전략 ... 350
패션 유통경로전략의 개념 ... 350
패션 유통경로 구축방법 ... 350
패션 유통환경 분석의 방향 ... 355
2. 패션 물적유통전략 ... 356
물적유통의 이해 ... 356
주문처리 ... 358
창고관리 ... 359
재고관리 ... 361
배송관리 ... 375
3. 패션 유통정보시스템 ... 376
POS시스템 ... 376
QR시스템 ... 389
제10장 소매전략
1. 패션소매의 이해 ... 406
소매업태 이론 ... 406
패션소매업 분류 ... 409
패션소매업 변화방향 ... 413
패션소매업의 매입형태 ... 422
2. 패션기업의 핵심 소매전략 ... 426
패션기업의 MD역할의 변화방향 ... 426
소매점 머천다이징전략 ... 436
비주얼 머천다이징 전략 ... 449
패션기업의 가맹점 모집전략 ... 463
제11장 커뮤니케이션전략
1. 커뮤니케이션전략의 이해 ... 476
커뮤니케이션전략의 개념 ... 476
통합적 마케팅 커뮤니케이션 ... 477
커뮤니케이션전략 결정 ... 485
2. 광고전략 ... 486
패션기업의 광고관리 ... 487
패션광고 제작방향 ... 498
패션광고의 이미지전략 ... 502
3. PR전략 ... 506
PR의 이해 ... 506
MPR의 개념 ... 507
MPR 활용수단과 방향 ... 508
중소 패션기업의 홍보방향 ... 511
4. 구전 마케팅 전략 ... 512
구전의 이해 ... 513
구전마케팅 전략적 활용방향 ... 514
제12장 판매분석
1. 판매분석에 대한 이해 ... 518
MD의 판매분석방향 ... 518
판매자료 분석방법 ... 519
2. 판매자료 분석의 유형 ... 521
ABC분석 ... 521
판매효율성분석 ... 527
상품 포트폴리오분석 ... 528
부록 패션머천다이징 업무 프로세스 사례 ... 517
참고문헌 ... 549
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