목차 일부
제1부 개관
제1장 개관 ... 19
노년층 소비자에 대한 관심의 시작 ... 22
노년층 소비자에 대하여 얼마나 알고 있는가? ... 26
이 책의 목적 ... 31
이 책을 읽는 동안 무엇에 주의를 둘 것인가? ... 32
이 책의 구성 ... 37
제2부 실버 소비자와 노령화
제2장 실버...
더보기
목차 전체
제1부 개관
제1장 개관 ... 19
노년층 소비자에 대한 관심의 시작 ... 22
노년층 소비자에 대하여 얼마나 알고 있는가? ... 26
이 책의 목적 ... 31
이 책을 읽는 동안 무엇에 주의를 둘 것인가? ... 32
이 책의 구성 ... 37
제2부 실버 소비자와 노령화
제2장 실버 소비자 시장 ... 41
"노인 소비자"의 정의 ... 44
"노인 소비자"에 대한 올바른 견해 ... 50
성숙시장에 대한 선입견 ... 51
이질적 시장 ... 55
노년시장 : 크기, 구성, 추세 ... 56
인구통계적 변화의 결과 ... 64
제3장 실버 소비자 특성 ... 73
지역적 분포 ... 76
이주와 이동성 ... 77
사회경제적 지위 ... 84
고용과 은퇴 ... 92
노년시장의 인구통계적 특성 ... 97
건강과 기대수명 ... 103
제4장 연령과 관련된 변화 ... 111
생물물리적 변화 ... 115
심리사회적 변화 ... 136
요약 및 시사점 ... 141
제5장 노년기 변화 ... 145
생물학적 이론 ... 149
심리적 이론 ... 151
사회적 이론 ... 157
요약과 시사점 ... 165
제6장 실버 소비자의 정보처리 ... 167
인간의 정보처리 시스템 ... 170
정보처리 ... 171
연령과 관련된 정보처리의 차이 ... 173
왜 노인은 좀더 설득당하기 쉬운가? ... 179
과업환경의 효과들 ... 181
정보제시 상황 ... 184
인지에 있어 나이와 관련된 차이 ... 185
요약과 시사점 ... 188
제3부 실버 소비자 행동
제7장 라이프스타일 ... 195
활동과 관심 ... 198
태도와 가치 ... 205
라이프스타일과 사이코그래픽 프로파일 ... 211
GERONTOGRAPHICS ... 221
라이프스타일과 마케팅 전략 ... 226
제8장 매스 미디어 이용 ... 231
텔레비전 ... 234
라디오 ... 244
인쇄매체 ... 247
광고인들을 위한 시사점 ... 252
제9장 지출 및 소비패턴 ... 255
수입원천 ... 259
저축과 소비지출 ... 261
제품과 서비스 관련지출 ... 284
요약과 시사점 ... 285
제10장 쇼핑습관 ... 287
점포 내 쇼핑 ... 290
홈쇼핑 ... 308
마케팅 시사점 ... 317
제11장 제품 및 서비스 획득 ... 321
정보습득 ... 324
제품평가와 선택 ... 332
신제품 구매성향 ... 341
지불수단 ... 347
제품과 서비스 소비 ... 351
마케팅 시사점 ... 354
제12장 구매 후 행동 ... 357
노년층의 취약성 ... 360
노년 소비자의 만족 ... 368
시사점 ... 383
제4부 마케팅 시사점
제13장 마케팅 시사점 ... 391
고령화되는 시장 ... 395
움직이는 표적 ... 396
노년기 변화의 이해 ... 398
노인시장 섬기기 ... 399
마케팅 전략 지침 ... 402
미래를 내다보며 ... 408
부록 ... 411
찾아보기 ... 465
더보기 닫기