목차 일부
제1장 홍부와 친해지기
1. 홍보? PR? 광고? 선전? 공보? ... 12
2. 홍보전쟁-아이콘 전쟁 ... 16
3. 언론홍보는 증권투자다 ... 18
4. 서점은 프로모션의 전쟁터 ... 20
5. 우선 자신의 주변을 완전히 파헤쳐라! ... 22
6. 기업의 스타는 전문가! 스타를 만들어라! ... 24
7. 홍...
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목차 전체
제1장 홍부와 친해지기
1. 홍보? PR? 광고? 선전? 공보? ... 12
2. 홍보전쟁-아이콘 전쟁 ... 16
3. 언론홍보는 증권투자다 ... 18
4. 서점은 프로모션의 전쟁터 ... 20
5. 우선 자신의 주변을 완전히 파헤쳐라! ... 22
6. 기업의 스타는 전문가! 스타를 만들어라! ... 24
7. 홍보 네트웍은 사내인맥 ... 26
8. 언어의 마술사! 대변인 ... 28
9. 왜 마케팅 홍보(MPR)인가? ... 30
10. 눈높이 홍보 ... 34
11. 스폰서 활동에도 전략은 있다 ... 36
12. 홍보맨만의 '선의의 거짓말' ... 38
13. 1장의 사진, 10개 보도자료 안 부럽다! ... 40
14. 야마가 뭔데? ... 42
15. 좋은 보도자료란? ... 46
제2장 홍보의 현장에서
1. 월마트 상륙작전, '홍보는 이런거야' ... 52
2. 태극기가 우리 회사를 펄럭이게 만듭니다 ... 54
3. 아래아 한글과 MS에서 배우는 국제 홍보의 중요성 ... 56
4. 국제 뉴스에서 배우는 홍보의 중요성 ... 60
5. E-interview를 아시나요? ... 62
6. 뉴스 제조의 대명사, 야쿠르트 아줌마 ... 64
7. 기습폭우에 울고 웃는 KAL ... 66
8. 현대자동차의 타협과정 속에서 ... 70
9. 은행의 합병과 통합과정에서 ... 72
10. 준비되지 않은 IR활동 ... 76
11. BC카드 사고에서 얻는 홍보의 교훈 ... 78
12. 통계와 숫자는 홍보맨 하기 나름 ... 84
13. 오른손이 하는 일을 온몸으로 홍보해라! ... 86
14. 준비된 말을 하는 홍보맨! ... 88
15. 미국 SOUTHWEST 항공기에서 ... 90
제3장 사이버 시대에 바라보는 20세기 홍보
1. 한국 홍보의 인맥모형 ... 96
2. 해바라기 홍보? 돋보기 홍보? ... 98
3. 홍보맨의 커다란 오해 ... 100
4. 타조 신드롬 ... 102
5. 보도자료, 다 때려쳐라! ... 104
6. 홍보의 모럴 해저드 ... 106
7. 재활용의 지혜-홍보사례 연구활동 ... 108
8. 선전의 천재, 업계의 히틀러 ... 110
9. 허수아비 홍보? ... 112
10. 브랜드 자산을 키워야 한다 ... 114
11. 브레인 스토밍(Brain Storming)이 없는 홍보 ... 116
12. 9월의 비상연락망 ... 118
13. 홍보 조루증 ... 120
14. 다이애나와 테레사 수녀 ... 124
15. 상호신뢰하는 퍼블리시티 활동 ... 126
제4장 사이버 시대, 변화하는 홍보
1. 홍보는 게이트 키퍼다 ... 130
2. 홍보 패러다임의 대전환 - 열린 홍보로 ... 134
3. 홍보의 아웃소싱(outsourcing) ... 138
4. 골드칼라 홍보가 만들어 주는 여성시대 ... 140
5. IMC관점에서 홍보하기 ... 142
6. 홍보실명제 ... 146
7. 터보(Turbo)뉴스를 주목하라! ... 148
8. 홍보가 가치(value)를 전달해야 하는 이유 ... 150
9. 홍보의 윈-윈(win-win)전략 ... 154
10. 공중들은 누구입니까? ... 156
11. 맞춤홍보(customized PR)의 시대 ... 160
12. 지식사회의 꽃, 홍보 ... 162
13. 홍보가 핵이 되는 미래 ... 166
14. 그린 마케팅에서 홍보를 배워라! ... 172
15. 새 천년을 준비하는 유럽 주요국가는 홍보 그 자체 ... 174
제5장 사이버 홍보맨 되기
1. 사이버 공간에 떠오르는 인터넷 홍보 ... 178
2. 홍보의 마지막 비상구, 홈페이지! ... 182
3. 사이저 퍼블리시티(cyber publicity) ... 186
4. 제5부 시민권력의 등장과 선전가, 조언가로서의 홍보 ... 190
5. 이터넷서 뜨는 IR 활동 ... 196
6. 위기관리도 이제는 인터넷 시대 ... 200
7. 인터넷에서 발전하는 매체관계! ... 204
8. 인터넷에서 여론 파악하기 ... 208
9. www PI! ... 212
10. 홍보맨이여, 정보맨을 넘어 지식인이 되라! ... 216
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