목차 일부

머리말  ... 1
광고란 무엇인가?  ... 5
제1장 왜 광고를 하는가?  ... 15
  1.1 경제적 측면에서의 평가  ... 16
  1.2 광고와 마케팅  ... 17
  1.3 마케팅믹스  ... 17
  1.4 광고와 수요  ... 19
  1.5 광고와 이익  ... 20
  1.6 광고의 목표  ... 20
  1.7 광고의 螺進說(旋回理...

더보기

목차 전체

머리말  ... 1
광고란 무엇인가?  ... 5
제1장 왜 광고를 하는가?  ... 15
  1.1 경제적 측면에서의 평가  ... 16
  1.2 광고와 마케팅  ... 17
  1.3 마케팅믹스  ... 17
  1.4 광고와 수요  ... 19
  1.5 광고와 이익  ... 20
  1.6 광고의 목표  ... 20
  1.7 광고의 螺進說(旋回理論)  ... 21
  1.8 마케팅믹스에서의 광고단계  ... 23
  1.9 본원적 수요와 선택적 수요  ... 25
  1.10 광고에 대한 소비자 이미지  ... 26
  광고 용어  ... 27
  문제풀이  ... 29
  [1] 廣告講義／광고개념의 변화  ... 39
  [A] 쉬면서 읽으면서／창조성 문제  ... 45
  [ㄱ] 읽으면서 생각하면서／광고는 과학인가, 예술인가?  ... 46
제2장 광고조직  ... 51
  2.1 현대 광고대행사  ... 52
  2.2 광고대행사의 조직  ... 53
○(p8장 누락)
  4.5 라디오 수용자  ... 134
  4.6 라디오 광고요율  ... 134
  4.7 라디오 커머셜의 유형  ... 135
  4.8 TV의 장단점  ... 136
  4.9 VHF, UHF, 케이블 TV  ... 137
  4.10 TV 네트워크와 스폿트 광고  ... 137
  4.11 TV 커버리지  ... 138
  4.12 TV 수용자  ... 138
  4.13 TV 광고요율  ... 140
  4.14 TV 커머셜의 유형  ... 142
  광고 용어  ... 144
  문제풀이  ... 147
  [3] 廣告講義／광고의 가치논쟁  ... 157
  [D] 쉬면서 읽으면서／비디오 映畵와 찰리 채플린  ... 169
제5장 옥외광고와 교통광고 및 구매시점광고  ... 173
  5.1 옥외광고의 장단점  ... 174
  5.2 옥외광고의 유형  ... 175
  5.3 서큘레이션  ... 176
  5.4 옥외광고요율  ... 176
  5.5 교통광고의 장단점  ... 177
  5.6 교통광고의 유형  ... 177
  5.7 서큘레이션  ... 178
  5.8 교통광고요율  ... 179
  5.9 구매시점광고의 장단점  ... 179
  5.10 구매시점광고의 이용  ... 180
  5.11 구매시점광고의 유형  ... 180
  광고 용어  ... 182
  문제풀이  ... 184
  [E] 쉬면서 읽으면서／광고 속의 폭력  ... 193
  [F] 쉬면서 읽으면서／광고, 과연 公害인가  ... 196
  [ㄹ] 읽으면서 생각하면서／팔리는 광고를 만들기 어려운 신화 몇 가지  ... 199
제6장 직업우송광고  ... 203
  6.1 직업수송광고 수령  ... 204
  6.2 직업우송광고 형식  ... 204
  6.3 우편의 분류  ... 206
  6.4 우송물 수취인명부  ... 206
  6.5 임대명부와 구매명부  ... 207
  6.6 복제  ... 208
  6.7 최상의 직접우송 잠재고객  ... 208
  6.8 우편명부 중개인  ... 208
  광고 용어  ... 210
  문제풀이  ... 211
  [4] 廣告講義／뉴 미디어와 광고  ... 221
  [G] 쉬면서 읽으면서／復古主義와 광고  ... 226
  [H] 쉬면서 읽으면서／「전화번호부 광고」를 주목하자  ... 227
제7장 소비자 행동과 동기유발  ... 231
  7.1 동기유발  ... 232
  7.2 광고에 의해서 공통적으로 소구되는 동기  ... 233
  7.3 지각  ... 234
  7.4 학습  ... 234
  7.5 강화  ... 235
  7.6 습관형성  ... 236
  7.7 망각의 문제  ... 236
  7.8 의견  ... 236
  7.9 동기와 의견 상호작용  ... 237
  7.10 매스 커뮤니케이션  ... 238
  광고 용어  ... 239
  문제풀이  ... 241
  [5] 廣告講義／廣告와 소비자  ... 253
  [I] 쉬면서 읽으면서／광고는 자본주의 꽃  ... 259
  [ㅁ] 읽으면서 생각하면서／PR과 로비활동  ... 262
제8장 광고 소구의 발견과 사용  ... 265
  8.1 조사의 이용  ... 266
  8.2 소구의 중요성  ... 267
  8.3 소구의 뚜렷한 기능  ... 267
  8.4 소구의 신뢰도  ... 267
  8.5 소구의 발견  ... 268
  8.6 제품이미지 - 역할식별  ... 269
  광고 용어  ... 270
  문제풀이  ... 272
  [J] 쉬면서 읽으면서／광고의 생명 : 반복과 단순화  ... 278
  [ㅂ] 읽으면서 생각하면서／지방광고의 제작방향  ... 282
제9장 광고카피 작성  ... 289
  9.1 설득을 위한 카피작성  ... 290
  9.2 인쇄광고 카피  ... 291
  9.3 우편주문광고 카피  ... 292
  9.4 라디오광고 카피  ... 292
  9.5 TV 광고 카피  ... 293
  9.6 표제  ... 294
  9.7 부제  ... 295
  9.8 본문(text or bodycopy)  ... 295
  9.9 카피작성법(copy approach)  ... 296
  9.10 카피의 길이  ... 297
  9.11 카피지침  ... 298
  광고 용어  ... 299
  문제풀이  ... 301
  [6] 廣告講義／廣告의 記號論的 분석  ... 310
  [K] 쉬면서 읽으면서／광고와 詩  ... 329
제10장 광고아트, 레이아웃 및 타이포그래피  ... 331
  10.1 광고아트와 광고카피와의 관계  ... 332
  10.2 인쇄광고의 레이아웃  ... 332
  10.3 레이아웃 기법들  ... 333
  10.4 아트 기법들  ... 339
  10.5 타이포그래피  ... 342
  10.6 활자체의 분류  ... 344
  광고 용어  ... 346
  문제풀이  ... 349
  [7] 廣告講義／口傳광고  ... 355
  [L] 쉬면서 읽으면서／광고는 사회의 거울  ... 367
제11장 인쇄 및 제작  ... 371
  11.1 식자  ... 372
  11.2 재생과정  ... 374
  11.3 인쇄를 위해 준비해야 할 아트작업  ... 378
  11.4 반색조 재생  ... 380
  11.5 컬러인쇄  ... 383
  11.6 인쇄용지  ... 383
  광고 용어  ... 384
  문제풀이  ... 387
  [8] 廣告講義／정치광고  ... 395
  [M] 쉬면서 읽으면서／녹색상품  ... 402
  [N] 쉬면서 읽으면서／효과적인 데몬스트레이션의 활용  ... 404
제12장 광고캠페인 전략  ... 409
  12.1 시장평가  ... 410
  12.2 광고목표의 설정  ... 410
  12.3 광고예산의 개발  ... 411
  12.4 매체선정  ... 412
  12.5 크리에이티비티의 기획  ... 413
  12.6 통합  ... 414
  12.7 캠페인의 시험  ... 414
  12.8 캠페인의 평가  ... 415
  12.9 캠페인 단계의 요약  ... 416
  광고 용어  ... 417
  문제풀이  ... 419
  캠페인 사례(1) : 삼성그룹 기업광고 아버지 편  ... 428
  캠페인 사례(2) : 新大宇家族 편  ... 434
  캠페인 사례(3) : 동방유량 해표식용유 편  ... 448
제13장 광고예산 설정과 통제  ... 461
  13.1 광고투자  ... 462
  13.2 광고비 결정  ... 462
  13.3 광고충당금 계획  ... 463
  13.4 예산의 제시  ... 464
  13.5 예산관리  ... 465
  13.6 광고예산의 결정방법  ... 466
  광고 용어  ... 467
  문제풀이  ... 469
  [9] 廣告講義／대학 광고교육을 강조한다  ... 479
  [O] 쉬면서 읽으면서／광고 속의 남자  ... 489
  [ㅅ] 읽으면서 생각하면서／광고와 법  ... 490
제14장 광고조사  ... 495
  14.1 타당도와 신뢰도  ... 496
  14.2 연구문제의 정의  ... 497
  14.3 이차 정보의 활용  ... 497
  14.4 일차 정보의 활용  ... 498
  14.5 조사자료의 편집 및 도표화  ... 499
  14.6 양적 연구조사  ... 500
  14.7 질적 연구조사  ... 501
  광고 용어  ... 503
  문제풀이  ... 505
  [10] 廣告講義／광고연구의 현황과 전망  ... 517
  [P] 쉬면서 읽으면서／광고시장 개발문제  ... 543
찾아보기  ... 547

더보기 닫기