목차 일부
머리말 ... 3
제1장. 왜 <B><FONT color ... #0000
1. 문제의 제기 ... 12
2. 연구의 목적 ... 19
1) 학문적 목적 ... 19
2) 사회적 목적 ... 21
제2장. 인터넷·인터넷 광고 개관 ... 25
1. 인터넷의 현황 및 특성 ... 25
1) 인터넷의 개념 ......
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목차 전체
머리말 ... 3
제1장. 왜 <B><FONT color ... #0000
1. 문제의 제기 ... 12
2. 연구의 목적 ... 19
1) 학문적 목적 ... 19
2) 사회적 목적 ... 21
제2장. 인터넷·인터넷 광고 개관 ... 25
1. 인터넷의 현황 및 특성 ... 25
1) 인터넷의 개념 ... 25
2) 인터넷의 역사 ... 27
3) 인터넷의 양적 지표 ... 30
4) 인터넷 사용자 특성 ... 33
2. 인터넷 광고의 개념과 특성 ... 41
1) 인터넷 광고의 개념 ... 41
2) 인터넷 광고의 종류 ... 42
3) 인터넷 광고의 특성 및 장단점 ... 49
4) 인터넷 광고의 효과 측정 ... 54
제3장. 인터넷의 상호 작용성과 효과 과정 ... 65
1. 매스 미디어 광고의 효과 과정 ... 65
1) 광고의 커뮤니케이션적 특성 ... 65
2) 광고의 효과 과정 ... 67
3) Aad의 광고 효과 매개 과정 ... 69
4) 광고 효과 과정과 관여 ... 75
2. 인터넷 광고의 상호 작용성 ... 80
1) 인터넷 광고의 커뮤니케이션적 특성 ... 80
2) 인터넷 광고와 상호 작용성 ... 87
3) 웹사이트 광고의 상호 작용성 ... 100
3. <B><FONT color ... #0000
1) <B><FONT color ... #0000
2) 웹사이트 광고의 효과 과정 ... 113
제4장. 인터넷 광고 효과 과정 모델 검증 연구 ... 123
1. 연구 문제 ... 123
2. 가설 모델의 설정 ... 125
3. 조작적 정의와 측정 방법 ... 129
1) 웹사이트 광고 ... 129
2) 웹사이트 지각 ... 129
3) 상호 작용 의도 ... 132
4) 상호 작용 행동 ... 133
5) 사용자의 태도 ... 134
6) 사용자의 관여 수준 ... 136
4. 자료 수집 및 분석 방법 ... 137
1) 조사 대상자 ... 137
2) 광고 제품의 선정 ... 137
3) 조사용 웹사이트 광고 제작 ... 138
4) 자료 수집 방법 ... 139
5) 자료 분석 방법 ... 140
5. 응답자 속성 분석 ... 144
1) 인구 통계학적 요인 ... 144
2) 인터넷 이용 요인 ... 145
3) 응답자의 태도·행동 측정 결과 ... 146
6. 가설 모델의 검증 ... 148
1) 모델에 투입될 변인의 선정 ... 148
2) 모델의 적합도 검증 ... 149
3) 각 변인 간의 관계 ... 156
4) 관여 수준별 공변량 구조 분석 ... 159
제5장. 연구 결과 논의 및 향후 연구 제언 ... 168
1. 요약 및 논의 ... 168
2. 연구의 의의와 제한점 및 향후 연구 제언 ... 177
참고 문헌 ... 189
부록 1. 조사용 웹사이트 ... 205
부록 2. 응답자의 속성 및 태도 ... 214
부록 3. 공변량 구조 분석에 투입된 모델 ... 229
부록 4. 조사용 설문 ... 231
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