목차 일부
프롤로그 : 자기 자신을 프로듀스하라
고무로 : 출발할 때부터 골인지점이 보인다 ... 6
나카타니 : 셀프 프로듀스로 성공한 사람이 되자 ... 12
1 시대관 : 상품이 팔리지 않는 시대에 팔기 위하여
고무로 : 잘 만든 상품만으론 통하지 않는다 ... 22
나카타니 : 완성도와 감수성만이 살아남을 수 있다 ... 26
고무로...
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목차 전체
프롤로그 : 자기 자신을 프로듀스하라
고무로 : 출발할 때부터 골인지점이 보인다 ... 6
나카타니 : 셀프 프로듀스로 성공한 사람이 되자 ... 12
1 시대관 : 상품이 팔리지 않는 시대에 팔기 위하여
고무로 : 잘 만든 상품만으론 통하지 않는다 ... 22
나카타니 : 완성도와 감수성만이 살아남을 수 있다 ... 26
고무로 : 끊임없이 장치를 진화시켜라 ... 29
나카타니 : 붐이 아니라 롱셀러를 만들어라 ... 33
2 발상 : 대중의 기분을 끌어내라
고무로 : 프로듀서는 우편배달부다 ... 38
나카타니 : 결론을 내리고 과정을 생각하라 ... 42
고무로 : 너무 최첨단을 추구하면 대중이 보이지 않는다 ... 45
나카타니 : 새로운 것은 가장자리에서 태어난다 ... 49
3 시장조사 : 직감을 믿어라
고무로 : 창밖의 풍경이 마케팅으로 이어진다 ... 54
나카타니 : 아무리 둘러봐도 정보는 보이지 않는다 ... 58
고무로 : 판단을 내리면 전력 질주하라 ... 61
나카타니 : 직관이란 즉시 결정하는 용기다 ... 65
4 포착 : 불특정 다수와 똑같은 기분이 되어라
고무로 : 나와 시장이 일치하는 접점을 찾아라 ... 70
나카타니 : 대중의 느낌을 상품으로 표현하라 ... 73
고무로 : 사람들의 마음을 감각적으로 포착하라 ... 76
나카타니 : 상대가 움직이면 나도 움직인다 ... 79
5 환경설정 : 정신적으로 유리한 환경을 만들어라
고무로 : 여유를 가지면 가능성이 보인다 ... 84
나카타니 : 여유는 바쁜 와중에 생긴다 ... 88
고무로 : 남들이 쉬는 시간에 일하라 ... 91
나카타니 : 10년 후를 위해 미리 준비해놓아라 ... 95
고무로 : 첨단기기는 목적의식에 따라 선택하라 ... 98
나카타니 : 최첨단 제품을 단순하게 사용하라 ... 102
6 생산 : 틈을 찾아라
고무로 : 일을 확대하고 싶으면 카탈로그를 만들어라 ... 106
나카타니 : 오른손에는 깃발을, 왼손에는 카탈로그를! ... 110
고무로 : 새로운 카탈로그를 만들어 확대재생산하라 ... 113
나카타니 : 자신의 코너를 확보하라 ... 116
고무로 : 영역을 넓히면 새로운 가능성이 보인다 ... 118
나카타니 : 자기가 좋아하는 일을 해라 ... 122
고무로 : 제약은 새로운 발상을 낳는다 ... 124
나카타니 : 궁지에 몰리면 창조력이 발휘된다 ... 128
고무로 : 대히트는 해프닝에서 비롯된다 ... 130
나카타니 : 일은 바쁜 사람에게 부탁하라 ... 134
고무로 : 여백이 있는 상품이 히트한다 ... 136
나카타니 : 해석할 여지가 있는 상품을 만들어라 ... 140
7 배치 : 하나의 상품을 입체적으로 팔아라
고무로 : 새로운 부가가치를 만들어라 ... 144
나카타니 : 고객 위주로 생각하고 판단하라 ... 148
고무로 : 순간적인 판단을 밀고 나가라 ... 151
나카타니 : 단점을 장점으로 역전시켜라 ... 155
고무로 : 복수의 일을 동시에 추진하라 ... 157
나카타니 : 진정한 승리자는 리그전의 우승자다 ... 161
8 대외전략 : 자신의 영역을 해외 시장에서 찾아라
고무로 : 미국으로 가려면 중국을 경유하라 ... 166
나카타니 : 미국에 가서 아시아 시장을 발견하다 ... 170
고무로 : 정보의 크기와 방향을 조작하라 ... 172
나카타니 : 시점을 바꿔서 전체를 보아라 ... 175
에필로그 : 모든 사람이 프로듀서가 되는 시대를 맞이하여
대담 : 미래가 보이는 일을 하자 ... 180
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