목차 일부

PART Ⅰ 럭셔리 비즈니스
1. 100조 원의 명품시장
   명품산업 ... 14
      럭셔리 브랜드의 특성 ... 15
      럭셔리 브랜드의 확장 ... 16
      럭셔리 브랜드의 광고 차별화 전략 ... 17
      럭셔리 브랜드의 제조 관리기법 ... 18
      다양해진 럭셔리 브랜드의 유통 채널 ... 20
      더 ...

더보기

목차 전체

PART Ⅰ 럭셔리 비즈니스
1. 100조 원의 명품시장
   명품산업 ... 14
      럭셔리 브랜드의 특성 ... 15
      럭셔리 브랜드의 확장 ... 16
      럭셔리 브랜드의 광고 차별화 전략 ... 17
      럭셔리 브랜드의 제조 관리기법 ... 18
      다양해진 럭셔리 브랜드의 유통 채널 ... 20
      더 비싸고 고급스러워지는 럭셔리 제품들 ... 22
      명품의 경제학 ... 24
      베블렌 효과 ... 24
      백로 효과 ... 27
      럭셔리 브랜드가 갖는 그 밖의 가치들 ... 29
2. 럭셔리 브랜드의 성공 전략
   럭셔리 브랜드 시장의 새로운 트렌드 ... 31
      새롭게 각광받는 부띠끄 브랜드 ... 32
      줄어드는 브랜드의 로고들 ... 33
      온라인 전자상거래 진출 바람 ... 34
      떠오르는 시장, 아시아 ... 36
      세컨드 브랜드의 런칭 ... 39
      브랜드 통제력의 강화 ... 41
      활발한 기업 인수합병(M&A) ... 42
      럭셔리 브랜드 성공의 핵심 비결 ... 47
3. 명품 탄생을 위한 마케팅 전략
   고객을 귀족처럼 ... 61
   최고급 이미지를 팔아라 ... 64
   제품 중심의 사고를 버려라 ... 69
   문화 마케팅을 구사하라 ... 71
   제조국의 후광 효과를 활용하라 ... 73
   명품은 소유하는 것이 아니라 체험하는 것 ... 76
   미학적인 포장에 투자하라 ... 77
PART Ⅱ 세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30선
   01 샤넬(CHANEL) ... 82
   02 루이비통(Louis Vuitton) ... 88
   03 프라다(PRADA) ... 94
   04 크리스찬 디올(Christian Dior) ... 100
   05 조르지오 아르마니(GIORGIO ARMANI) ... 106
   06 폴로 랄프 로렌(POLO RALPH LAUREN) ... 112
   07 버버리(BURBERRY) ... 118
   09 에르메스(HERM<?import namespace ... m ur
   09 구찌(GUCCI) ... 130
   10 살바토레 페라가모(Salvatore Ferragamo) ... 136
   11 발리(BALLY) ... 142
   12 아 테스토니(a.testoni) ... 148
   13 로에베(LOEWE) ... 154
   14 아이그너(AIGNER) ... 160
   15 시슬리(SISLEY) ... 166
   16 시세이도(SHISHEIDO) ... 172
   17 에스티로더(EST<m:math ? xmlns ... '"htt
   18 불가리(BVLGARI) ... 184
   19 피아제(PIAGET) ... 190
   20 롤렉스(ROLEX) ... 196
   21 까르띠에(Cartier) ... 200
   22 티파니(TIFFANY) ... 206
   23 몽블랑(MONT BLANC) ... 212
   24 워터맨(WATERMAN) ... 218
   25 레미 마르탱(REMY MARTIN) ... 222
   26 로얄 살루트(Royal Salute) ... 228
   27 글렌피딕(Glenfiddich) ... 232
   28 발렌타인(Ballantine's) ... 238
   29 할리 데이비슨(Harley-Davidson) ... 244
   30 벤츠(Benz) ... 250
PART Ⅰ 럭셔리 비즈니스
1. 100조 원의 명품시장
   명품산업 ... 14
      럭셔리 브랜드의 특성 ... 15
      럭셔리 브랜드의 확장 ... 16
      럭셔리 브랜드의 광고 차별화 전략 ... 17
      럭셔리 브랜드의 제조 관리기법 ... 18
      다양해진 럭셔리 브랜드의 유통 채널 ... 20
      더 비싸고 고급스러워지는 럭셔리 제품들 ... 22
      명품의 경제학 ... 24
      베블렌 효과 ... 24
      백로 효과 ... 27
      럭셔리 브랜드가 갖는 그 밖의 가치들 ... 29
2. 럭셔리 브랜드의 성공 전략
   럭셔리 브랜드 시장의 새로운 트렌드 ... 31
      새롭게 각광받는 부띠끄 브랜드 ... 32
      줄어드는 브랜드의 로고들 ... 33
      온라인 전자상거래 진출 바람 ... 34
      떠오르는 시장, 아시아 ... 36
      세컨드 브랜드의 런칭 ... 39
      브랜드 통제력의 강화 ... 41
      활발한 기업 인수합병(M&amp;A) ... 42
      럭셔리 브랜드 성공의 핵심 비결 ... 47
3. 명품 탄생을 위한 마케팅 전략
   고객을 귀족처럼 ... 61
   최고급 이미지를 팔아라 ... 64
   제품 중심의 사고를 버려라 ... 69
   문화 마케팅을 구사하라 ... 71
   제조국의 후광 효과를 활용하라 ... 73
   명품은 소유하는 것이 아니라 체험하는 것 ... 76
   미학적인 포장에 투자하라 ... 77
PART Ⅱ 세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30선
   01 샤넬(CHANEL) ... 82
   02 루이비통(Louis Vuitton) ... 88
   03 프라다(PRADA) ... 94
   04 크리스찬 디올(Christian Dior) ... 100
   05 조르지오 아르마니(GIORGIO ARMANI) ... 106
   06 폴로 랄프 로렌(POLO RALPH LAUREN) ... 112
   07 버버리(BURBERRY) ... 118
   09 에르메스(HERM<?import namespace ... m ur
   09 구찌(GUCCI) ... 130
   10 살바토레 페라가모(Salvatore Ferragamo) ... 136
   11 발리(BALLY) ... 142
   12 아 테스토니(a.testoni) ... 148
   13 로에베(LOEWE) ... 154
   14 아이그너(AIGNER) ... 160
   15 시슬리(SISLEY) ... 166
   16 시세이도(SHISHEIDO) ... 172
   17 에스티로더(EST<m:math ? xmlns ... '"htt
   18 불가리(BVLGARI) ... 184
   19 피아제(PIAGET) ... 190
   20 롤렉스(ROLEX) ... 196
   21 까르띠에(Cartier) ... 200
   22 티파니(TIFFANY) ... 206
   23 몽블랑(MONT BLANC) ... 212
   24 워터맨(WATERMAN) ... 218
   25 레미 마르탱(REMY MARTIN) ... 222
   26 로얄 살루트(Royal Salute) ... 228
   27 글렌피딕(Glenfiddich) ... 232
   28 발렌타인(Ballantine's) ... 238
   29 할리 데이비슨(Harley-Davidson) ... 244
   30 벤츠(Benz) ... 250

더보기 닫기