목차 일부

제1부 스포츠 경영의 기본적 이해
   1장 스포츠 경영이란?
      1 스포츠란? ... 6
        1. 스포츠의 정의 ... 6
        2. 스포츠의 가치 ... 8
        3. 스포츠의 특성 ... 12
        4. 스포츠의 형태 ... 17
      2 경영이란? ... 18
        1. 경영의 정의 ... ...

더보기

목차 전체

제1부 스포츠 경영의 기본적 이해
   1장 스포츠 경영이란?
      1 스포츠란? ... 6
        1. 스포츠의 정의 ... 6
        2. 스포츠의 가치 ... 8
        3. 스포츠의 특성 ... 12
        4. 스포츠의 형태 ... 17
      2 경영이란? ... 18
        1. 경영의 정의 ... 18
        2. 경영을 보는 관점 ... 22
      3 스포츠 경영이란? ... 25
        1. 스포츠 경영의 개념 ... 25
        2. 스포츠 경영의 구성요소 ... 28
   2장 스포츠 경영환경
      1 스포츠 경영환경의 이해 ... 38
        1. 스포츠 경영환경의 의의 ... 38
        2. 스포츠 경영환경의 특성 ... 39
        3. 스포츠 경영환경의 유형 ... 43
      2 스포츠 경영환경의 변화 ... 53
        1. 프로스포츠의 발전 ... 53
        2. 생활체육의 확산 ... 57
        3. 스포츠 경영의 글로벌화 ... 63
      3 스포츠 경영환경의 분석(SWOT분석) ... 68
        1. Strength ... 68
        2. Weakness ... 70
        3. Opportunity ... 71
        4. Threat ... 71
      Sports Business in Sports Movies : A League of Their Own ... 73
제2부 스포츠 경영전략
   3장 스포츠 산업
      1 스포츠 산업의 이해 ... 80
        1. 스포츠 산업의 정의 ... 80
        2. 스포츠 산업의 특징 및 중요성 ... 83
        3. 스포츠 산업의 분류 ... 87
      2 스포츠 서비스업 ... 93
        1. 스포츠 서비스업의 정의와 분류 ... 93
        2. 스포츠 서비스업의 현황 및 특성 ... 94
        3. 스포츠 서비스업의 규모 ... 95
        4. 스포츠 서비스업의 환경변화 ... 96
      3 스포츠 시설업 ... 97
        1. 스포츠 시설업의 정의와 분류 ... 97
        2. 스포츠 시설업의 현황 및 특성 ... 100
        3. 스포츠 시설업의 규모 ... 102
        4. 스포츠 시설업의 환경변화 ... 103
      4 스포츠 용품업 ... 103
        1. 스포츠 용품업의 정의와 분류 ... 103
        2. 스포츠 용품업의 현황 및 특성 ... 104
        3. 스포츠 용품업의 규모 ... 107
        4. 스포츠 용품업의 환경변화 ... 108
      5 전반적인 스포츠 산업의 전망 ... 108
   4장 스포츠 경영전략
      1 전략과 전략경영 ... 116
        1. 전략의 개념 ... 116
        2. 전략의 수준 ... 118
        3. 전략경영 ... 120
      2 미션과 비전 ... 123
        1. 미션 ... 123
        2. 비전 ... 123
      3 사업구조분석 ... 125
        1. 사업구조분석의 의의 ... 125
        2. 포트폴리오 전략 ... 126
        3. BCG 매트릭스 ... 127
        4. GE 매트릭스 ... 129
      4 성장전략 ... 131
        1. 성장벡터 ... 131
        2. 다각화전략 ... 135
      5 경쟁전략 ... 139
        1. 경쟁전략의 의의 ... 139
        2. 경쟁우위와 가치사슬 ... 143
        3. 본원적 경쟁전략 ... 149
        4. 혁신전략 ... 153
      Finale : 영국, 축구도 산업이다 ... 158
제3부 스포츠 경영관리
   5장 스포츠 조직관리
      1 스포츠 조직의 이해 ... 165
      2 스포츠 조직의 조직구조 ... 167
        1. 조직구조의 정의 ... 167
        2. 조직구조의 구성요소 ... 168
        3. 조직구조의 유형 ... 172
        4. 스포츠 산업 특성에 따른 조직구조 ... 177
      3 스포츠 조직의 조직설계 ... 181
        1. 조직설계의 의의 ... 181
        2. 조직설계의 기본원칙 ... 181
        3. 조직설계의 영향요인 ... 182
      4 스포츠 조직의 조직활성화 ... 186
        1. 리더십(leadership) ... 186
        2. 동기부여(motivation) ... 191
        3. 커뮤니케이션(communication) ... 194
      Sports Business in Sports Movies : Remember the Titans ... 204
   6장 스포츠 인적자원관리
      1 인적자원관리의 이해 ... 209
        1. 인적자원계획의 수립 ... 210
        2. 선발과 채용 ... 211
        3. 훈련과 개발 ... 212
        4. 평가와 보상 ... 218
        5. 교체와 이직관리 ... 221
      2 스포츠 산업의 인적자원관리 ... 225
        1. 스포츠 서비스업의 인적자원관리 ... 226
        2. 스포츠 시설업의 인적자원관리 ... 228
        3. 스포츠 용품업의 인적자원관리 ... 228
      3 노사관계관리 ... 228
        1. 노사관계관리의 의의 ... 228
        2. 스포츠 노사관계관리의 특성 ... 229
        3. 노동조합 ... 230
        4. 단체교섭 ... 232
        5. 부당노동행위 ... 236
      Finale : 히딩크에게 배우는 인사관리 ... 240
   7장 스포츠 생산관리
      1 스포츠 생산과정 관리 ... 249
        1. 생산과정의 이해 ... 249
        2. 과정설계의 고려사항 ... 257
        3. 과정분석 ... 262
      2 스포츠 시설 입지 ... 263
        1. 입지의 이해 ... 263
        2. 입지의 고려요인 ... 264
        3. 입지결정 기법 ... 265
        4. 규모 ... 268
        5. 배치 ... 270
      3 스포츠 품질관리 ... 273
        1. 스포츠 서비스업의 품질관리 ... 273
        2. 스포츠 시설업의 품질관리 ... 275
        3. 스포츠 용품업의 품질관리 ... 276
   8장 스포츠 마케팅 전략
      1 스포츠 마케팅의 개요 ... 285
        1. 스포츠 마케팅의 정의 ... 285
        2. 스포츠 마케팅의 필요성 ... 290
        3. 스포츠 마케팅의 유형 ... 293
      2 스포츠 마케팅 전략(STP 전략) ... 296
        1. 시장세분화 ... 297
        2. 목표시장 선정 ... 304
        3. 포지셔닝 ... 308
      Finale : 영국 프로축구의 마케팅 ... 316
   9장 스포츠 마케팅 관리
      1 스포츠 마케팅 믹스 ... 324
        1. 상품 ... 324
        2. 가격 ... 338
        3. 촉진 ... 348
        4. 유통 ... 355
        5. 프로세스 ... 358
        6. 시설물 ... 363
        7. 인적자원 ... 366
      Sports Business in Sports Movies : YMCA 야구단 ... 374
   10장 스포츠 재무관리
      1 스포츠 재무관리의 개요 ... 379
        1. 스포츠 재무관리의 의의 ... 379
        2. 스포츠 재무관리의 기능 및 필요성 ... 380
        3. 스포츠 재무관리의 목표 ... 380
      2 화폐의 시간적 가치 ... 381
        1. 일시불의 미래가치 ... 381
        2. 일시불의 현재가치 ... 382
        3. 불규칙한 현금흐름의 현재가치 ... 383
        4. 회폐의 시간적 가치 개념의 이용 ... 384
      3 스포츠 조직의 재무분석 ... 386
        1. 재무분석의 정의 ... 386
        2. 재무제표에 대한 이해 ... 386
        3. 비율분석 ... 388
      4 스포츠 조직의 자금조달 ... 394
        1. 자금의 정의 ... 394
        2. 자본비용에 대한 이해 ... 394
        3. 자금조달의 원천 ... 395
      5 스포츠 조직의 투자결정 ... 401
        1. 현금흐름 ... 401
        2. 투자결정과정 ... 402
        3. 투자결정기법 ... 403
      Finale : 야구 프랜차이즈의 가치평가 ... 416
제4부 스포츠 경영이슈
   11장 스포츠 스폰서십과 매스미디어
      1 스포츠 스폰서십의 정의 및 특성 ... 426
        1. 스포츠 스폰서십의 정의 ... 426
        2. 스포츠 스폰서십의 특성 ... 431
        3. 스포츠 스폰서십의 발전 ... 433
      2 스포츠 스폰서십의 형태 및 분류 ... 435
        1. 스폰서십의 형태 ... 435
        2. 스포츠 스폰서십의 분류 ... 440
      3 스포츠 스폰서십의 목적과 필요성 ... 445
      4 기업의 스폰서십 ... 448
        1. 스포츠 스폰서십 결정 ... 448
        2. 스포츠 스폰서십의 효과 및 측정 ... 450
      5 올림픽 마케팅 ... 461
        1. TOP 프로그램 ... 461
        2. 매복 마케팅(Ambush Marketing) ... 464
      6 매스미디어 ... 469
        1. 방송중계권 ... 469
        2. 인터넷 중계방송 ... 471
      Sports Business in Sports Movies : Cup ... 475
   12장 스포츠 에이전시
      1 스포츠 에이전시의 필요성과 구성 ... 481
        1. 스포츠 에이전시의 필요성 ... 481
        2. 스포츠 에이전시의 구성 ... 484
      2 스포츠 에이전트 ... 485
        1. 스포츠 에이전트의 정의와 유형 ... 486
        2. 스포츠 에이전트의 역할 ... 492
        3. 스포츠 에이전트 관련용어 ... 494
      3 스포츠 에이전시의 종류 ... 500
        1. 국제 스포츠 마케팅 에이전시 ... 500
        2. 선수관리 에이전시 ... 501
        3. 광고 스포츠 에이전시 ... 502
        4. 라이센싱과 머천다이징 전문 에이전시 ... 502
        5. 풀 서비스 에이전시 ... 503
      4 스포츠 에이전시와 선수간의 관계 ... 505
        1. 수평적 구도 ... 505
        2. 선수와 매니저의 결합 구도 ... 506
        3. 수직적 구도 ... 506
        4. 선수지배구도 ... 507
      Sports Business in Sports Movies : Jerry MaGuire ... 510
      부록 : 스포츠 에이전트 계약법의 이해 ... 512
   13장 스포츠 고객관리
      1 스포츠 고객의 유형 ... 523
        1. 관람형 소비자 ... 524
        2. 참여형 소비자 ... 527
        3. 스포츠 용품 구매자 ... 528
      2 고객관리로서의 관계마케팅 ... 528
        1. 관계마케팅의 정의 ... 528
        2. 관계마케팅의 특성 ... 529
        3. 관계마케팅의 효익 ... 530
      3 고객유치관리 ... 530
        1. 스포츠 서비스업의 고객유치관리 ... 530
        2. 스포츠 시설업의 고객유치관리 ... 538
      4 고객유지관리 ... 539
        1. 스포츠 서비스업의 고객유지관리 ... 539
        2. 스포츠 시설업의 고객유지관리 ... 542
      Sports Business in Sports Movies : Eddie ... 550
참고문헌 ... 553
Index ... 571

더보기 닫기