목차 일부

Design
   1장 왜 디자인인가?
      1. 기업 경쟁력과 디자인 ... 14
        제품 디자인 ... 14
        디자인과 품질 ... 15
        디자인의 영역 ... 18
        디자인의 역할 ... 19
      2. 디자인과 마케팅의 만남 ... 21
        마케팅의 의미 ... 21
       ...

더보기

목차 전체

Design
   1장 왜 디자인인가?
      1. 기업 경쟁력과 디자인 ... 14
        제품 디자인 ... 14
        디자인과 품질 ... 15
        디자인의 영역 ... 18
        디자인의 역할 ... 19
      2. 디자인과 마케팅의 만남 ... 21
        마케팅의 의미 ... 21
        소비자와 디자인 ... 22
        디자인과 마케팅 ... 24
   2장 디자인의 이해
      1. 디자인의 정의 ... 26
        디자인이란 ... 26
        디자인의 과정적 정의 ... 27
      2. 디자인의 분류 ... 30
        평면, 입체, 공간 디자인 ... 30
        시각 디자인 : 평면 디자인 ... 31
        제품 디자인 : 입체 디자인 ... 32
        환경 디자인 : 공간 디자인 ... 33
        디자인 실무 및 기획, 디자인 리에이전, 디자인 경영 ... 33
      3. 디자이너의 활동환경 및 영역 ... 34
        기업 내의 디자인 부서 ... 34
        디자인 전문 대행사 ... 35
        프리랜서 ... 35
        인디펜던트 컨설턴트 ... 36
   3장 디자인의 언어
      1. 디자인의 기본 개념 ... 38
        언어와 디자인 언어 ... 38
        디자인 언어 ... 39
        아름다운 디자인과 효율적인 디자인 ... 39
        소비자가 가진 미적 시각의 이해 ... 41
      2. 시각적 기본 요소, 요인, 원리 ... 41
        시각적 기본 요소 ... 42
        시각적 기본 상관요인 ... 44
        시각적 구성 원리 ... 45
   4장 디자인 관련 요인
      1. 심미성 ... 50
        스타일의 중요성 ... 50
        소비자가 원하는 스타일 ... 51
        스타일의 상품화 ... 52
        상품 스타일과 기업의 이미지 ... 53
        형태에 내재된 시각적인 이미지 ... 53
        상품의 외형을 결정하는 요인 ... 54
        시각적 논리성 ... 55
        시각적 합리성 ... 56
        미적 감각의 적절성 ... 57
        미적 감각의 시대성 ... 58
        시각적 완성도와 짜임새 ... 59
      2. 기능성 ... 61
        사용상의 편의성 : 실용성 ... 61
        다용성 ... 63
        내구성 ... 64
        심리적 기능 ... 65
      3. 생산성 ... 66
        생산／제작상 고려사항 ... 67
        재료 ... 68
        기존 기술의 응용 ... 69
        신기술의 가능성 ... 69
        품질과 생산 관리 ... 70
      4. 경제성 ... 71
        생산성과 경제성의 상관관계 ... 71
        유통 과정 ... 71
        전시 진열 ... 72
        상품 구매의 부수적인 요인들 ... 73
      5. 인적 요인 ... 75
        인체공학 ... 75
        소비자의 라이프스타일에 대한 연구 ... 77
        색채 이론 ... 78
        시각 심리학적 측면의 이해 ... 79
        안정성과 위험한 디자인 ... 79
        연령과 세대 차이 ... 81
        감성공학의 이해 및 적용 ... 81
      6. 사회성 : 시대성, 민족성, 풍토성 ... 83
        사회적 관습의 차이 ... 83
        시대와 장소에 따라 변하는 디자인 감각 ... 84
        생활 패턴의 변화 ... 85
        민족성 ... 86
        지역성 ... 86
        환경적 요인 ... 87
        세계화와 현지화 ... 88
      7. 독창성 ... 90
        독창적인 디자인 ... 90
        새로운 시장의 개척 ... 90
        독창성과 진보된 디자인 ... 91
   5장 디자인의 전개 과정과 방법
      1. 디자인 전개 과정 ... 94
        문제 정의 및 목표 설정 ... 94
        자료 조사 및 분석 ... 95
        아이디어의 전개 및 브레인 스토밍 ... 96
        디자인의 검토 ... 97
        디자인 컨셉 ... 97
        디자인 전개 ... 98
        디자인 수정 ... 98
        프레젠테이션 ... 99
        디자인 확정 ... 99
        생산 관리 ... 100
      2. 디자인 전개 과정시 활용 자료 ... 100
        디자인 브리프 ... 100
        시각적 자료 ... 101
        아이디어 스케치 ... 101
        마크업 모델 ... 102
        렌더링 ... 102
        무작동 모형 ... 102
        작동 모형 ... 103
        컴퓨터 시뮬레이션 ... 103
        제도 ... 104
      3. 제품 디자인 과정 ... 104
        디자인과 마케팅의 접목 ... 104
        신제품 개발 과정 ... 106
        아이디에이션 기법 ... 106
   6장 디자인의 실질적 이해
      1. 디자인의 역할 ... 114
        전통공예에서 산업디자인으로의 발전 ... 114
        디자인의 근본 이념 ... 114
        창조적 행위를 통한 경쟁력 강화 ... 115
        디자인의 국가적 기여 ... 115
        답을 만들어 가는 과정으로서의 디자인 ... 115
        미세한 감각적 차이의 인식 ... 116
        장기적인 투자와 개발 ... 116
        디자인 강국으로 거듭나는 요건 ... 117
      2. 산업디자인과 기업의 관계 ... 118
        디자인과 마케팅의 조화 ... 118
        디자인과 경쟁력 ... 119
        마케팅·생산과의 연계와 활성화 ... 119
        디자인과 인간의 생활 ... 120
        새로운 이미지의 창조 ... 120
      3. 디자이너의 특성 ... 121
        제너럴리스트와 스페셜리스트 ... 121
        디자이너의 다면성 ... 122
        디자이너의 태도 ... 124
        창의적 사고 능력을 통한 문제의 해결 ... 126
        디자이너 역량의 문제 ... 127
        디자이너의 한계 ... 127
      4. 디자이너에게 요구되는 능력 ... 129
Marketing
   7장 마케팅의 전반적 고찰
      1. 마케팅의 역할 ... 134
      2. 마케팅의 중요성 ... 135
      3. 마케팅 컨셉 ... 136
        소비자 욕구 파악 ... 137
        마케팅과 디자인의 만남 ... 139
        시장세분화와 목표시장의 설정 ... 140
        마케팅 믹스(4Ps)의 운용 ... 142
        시장 변화에 부응 ... 144
        시장 창조 ... 145
      4. 마케팅 과정 ... 147
        시장세분화 ... 148
        목표시장의 선정 ... 151
        포지셔닝 ... 155
        지각도를 이용한 STP 전략의 수립 ... 157
   8장 소비자 구매행동
      1. 이미지 마케팅 ... 162
        소비자의 제품평가 과정 ... 163
        다속성 모형의 한계점 ... 166
        소비자 고정관념 ... 168
      2. 관계 마케팅 ... 173
        고객 충성도의 중요성 ... 173
        고객 만족 ... 174
        인지 부조화 ... 175
        고정 고객 관리 ... 177
        서비스 마케팅 개념 ... 178
        고객 충성도 전략 ... 179
        고객 접점 관리 ... 181
   9장 마케팅 믹스 요소
      1. 제품 전략 ... 184
        제품의 종류 ... 184
        브랜딩 전략 ... 186
        제품 수명 주기 ... 190
        혁신의 확산 ... 192
      2. 유통 전략 ... 194
      3. 판매촉진 전략 ... 198
        제품 광고 ... 200
        기업 광고／CIP(Corporate Identity Program) ... 202
      4. 가격 전략 ... 207
   10장 마케팅 연구의 과정
      1. 연구 문제에의 접근 ... 214
      2. 연구 디자인 ... 215
        탐색연구 ... 215
        기술연구 ... 218
        인과연구 ... 220
      3. 질문지 설계 ... 225
      4. 표본 추출과 자료 수집 ... 230
      5. 자료 분석과 보고 ... 232
   11장 사례 모음
찾아보기 ... 290

더보기 닫기