목차 일부

발간사 ... 4
제1부 국가 환경 개관
   Ⅰ. 개요 ... 17
      1. 입지 ... 17
      2. 사회적 전통 ... 18
   Ⅱ. 역사 ... 20
      1. 독립 ... 20
        1) 독립전쟁의 원인 ... 21
        2) 사회ㆍ정치적 원칙 ... 23
      2. 사회 분화 현상 ... 25
    ...

더보기

목차 전체

발간사 ... 4
제1부 국가 환경 개관
   Ⅰ. 개요 ... 17
      1. 입지 ... 17
      2. 사회적 전통 ... 18
   Ⅱ. 역사 ... 20
      1. 독립 ... 20
        1) 독립전쟁의 원인 ... 21
        2) 사회ㆍ정치적 원칙 ... 23
      2. 사회 분화 현상 ... 25
        1) 학교 갈등(Schoolstrijd) ... 25
        2) 참정권 확대 ... 26
        3) 분화집단 ... 28
        4) 사회ㆍ정치적 안정성 ... 29
   Ⅲ. 정치 ... 31
      1. 정치체제 ... 31
      2. 정당 ... 32
        1) 기독민주당(CDA) ... 32
        2) 노동당(PvdA) ... 33
        3) 자유민주국민당(VVD) ... 35
        4) 민주66당(D'66) ... 36
        5) LPF당 ... 38
      3. 정부 ... 39
   Ⅳ. 사회·문화적 특성 ... 40
      1. 분화주의 ... 40
      2. 국민성 ... 42
      3. 언론의 다양성 ... 44
        1) 가톨릭분화집단 ... 44
        2) 개신교분화집단 ... 45
        3) 자유주의분화집단 ... 46
        4) 사회주의분화집단 ... 46
        5) 중립주의분화집단 ... 47
   Ⅴ. 경제적 특성 ... 48
      1. 경제 현황 ... 48
      2. 경제 전망 ... 49
      3. 한ㆍ네덜란드 관계 ... 50
제2부 광고 환경 개관
   Ⅰ. 광고 산업 개관 ... 55
      1. 매체 접촉의 확대 ... 55
      2. 광고 역사 ... 56
      3. 광고 현황 ... 57
        1) 광고비 성장의 배경 ... 57
        2) 방송과 인쇄 광고의 추세 ... 59
      4. 광고매체 현황 ... 60
        1) TV와 라디오 ... 60
        2) 일간지 ... 62
        3) 기타매체 ... 64
        4) 매체조사 ... 65
      5. 광고회사 현황 ... 66
      6. 광고주 현황 ... 68
   Ⅱ. 광고 산업의 구조와 현황 ... 74
      1. 매체 및 광고 관련 정부조직 ... 74
        1) 중앙 정부 ... 74
        2) 지방 정부 ... 91
        3) 공공기관 ... 94
        4) 매체법 ... 116
      2. 광고 관련 법과 규제 ... 135
        1) 광고 관련 일반법 ... 135
        2) 광고규제 ... 136
      3. 광고 산업의 이익단체 ... 164
        1) 네덜란드광고협회(GVR) ... 164
        2) 매체이익단체 ... 172
        3) 광고주협회(BVA) ... 174
        4) 공인광고회사협회(VEA) ... 176
        5) 소비자 이익단체 ... 181
        6) 지역 라디오와 TV 방송연합(OLON) ... 182
제3부 매체광고 환경
   Ⅰ. TV 광고 ... 187
      1. TV의 주요 동향 ... 187
        1) 전반적인 부문 ... 187
        2) 전국공급업자시장 ... 188
        3) 시청자시장에서의 공급자 집중도 ... 190
        4) 전국대상 TV 공급자들의 소유관계 ... 192
        5) 지역 단위의 공영ㆍ상업방송사들간 협력 ... 197
        6) 수직적 통합과 교차 소유 ... 198
        7) 전국대상 공급자의 재정 ... 198
        8) TV 광고시장에서의 공급자 집중도 ... 201
        9) 프로그램 집중도 ... 202
        10) 지방 및 지역 TV 공급자 ... 203
        11) 전국대상 TV 시장의 다양성 ... 205
        12) 대중 선호도 ... 210
        13) 제작자시장 ... 215
      2. TV 방송 산업의 구조 ... 217
        1) TV 방송사의 형태 ... 217
        2) 공영방송사의 특징 ... 219
        3) TV 방송의 시청 형태 ... 228
        4) TV 방송사의 재원 ... 237
        5) TV 광고물의 심의 ... 238
      3. TV 방송의 광고영업 ... 240
        1) TV 방송 광고 현황 ... 240
        2) 광고의 종류 ... 242
        3) 광고요금과 결정 요인 ... 243
        4) 방송 광고시간판매 방식 ... 251
        5) TV 방송 광고 수수료 ... 255
        6) 지불 보증 ... 256
      4. 라디오 및 TV 광고재단(STER)의 위상 ... 256
        1) 방송의 출범과 방송 광고의 쟁점 ... 257
        2) STER의 출범과 위상에 대한 논쟁 ... 260
        3) STER의 위상 정립과 기능 강화 ... 263
   Ⅱ. 유선 및 위성 TV 광고 ... 266
      1. 유선 TV ... 266
        1) 상업 TV 방송과 구조 ... 266
        2) 상업 TV 방송의 광고영업 ... 271
      2. 위성 TV ... 275
        1) 위성 TV 방송 산업의 구조 ... 275
        2) 위성 TV의 방송 광고영업 ... 278
   Ⅲ. 라디오 방송 광고 ... 279
      1. 라디오 방송의 주요 동향 ... 279
        1) 전반적인 부문 ... 279
        2) 핵심적 이슈 ... 280
      2. 라디오 방송의 구조 ... 289
        1) 라디오 방송의 구분 ... 289
        2) 채널별 특성 ... 291
        3) 프로그램위원회의 역할 ... 303
        4) 라디오 방송의 청취 행태 ... 304
      3. 라디오 방송의 광고영업 ... 311
        1) 라디오 방송 광고의 현황 ... 311
        2) 광고요금과 광고 효과 ... 313
        3) 광고판매와 기타 제도 ... 315
      4. DAB 동향 ... 316
   Ⅳ. 신문 광고 ... 317
      1. 신문시장의 주요 동향 ... 317
        1) 일간지 부문 ... 317
        2) 발행 부수 ... 318
        3) 광고시장 ... 320
        4) 2002년 말 현재 소유관계 ... 321
        5) 수직적 통합 및 공동 보급 ... 324
        6) 공급자 집중도 ... 325
        7) 편집 집중도 ... 329
        8) 자치 지역일간지의 감소 ... 330
        9) 대중 선호도 ... 331
        10) 일반신문과 가정방문신문 ... 332
      2. 신문 산업의 구조 ... 335
        1) 일간신문의 구분 ... 336
        2) 일간신문의 구독 행태 ... 338
        3) 일간신문의 발행 부수 ... 339
      3. 신문의 광고영업 ... 341
        1) 신문 광고의 특성 ... 341
        2) 광고 종류 ... 342
        3) 광고요금과 산정 기준 ... 342
        4) 광고판매 ... 345
        5) 수수료 ... 351
        6) 지불보증과 광고수익 ... 351
   Ⅴ. 잡지 광고 ... 353
      1. 잡지시장의 주요 동향 ... 353
        1) 전반적인 부분 ... 353
        2) 광고시장 ... 355
        3) 소유관계 ... 356
      2. 잡지 산업의 구조 ... 358
        1) 잡지의 구분 ... 359
        2) 잡지 구독 형태 ... 362
        3) 잡지의 발행 부수 ... 363
        4) 잡지에 대한 재정 지원 ... 363
      3. 잡지의 광고영업 ... 365
        1) 잡지 광고의 특성 ... 365
        2) 광고요금 ... 367
   Ⅵ. 기타 광고 ... 370
      1. 옥외 광고 ... 370
        1) 옥외 광고의 특징 ... 370
        2) 옥외 광고의 종류와 요금 ... 371
        3) 옥외 광고영업 ... 372
      2. DM(Direct Marketing) 광고 ... 374
        1) DM 광고의 특성 ... 374
        2) DM 광고회사와 협회 ... 375
      3. 뉴미디어 광고 ... 376
        1) 인터넷 부문 ... 377
        2) 온라인 광고시장 ... 384
        3) 공급자와 편집권 집중화 ... 385
        4) 사이트별 점유율 ... 388
      4. 영화 광고 ... 390
        1) 영화 광고의 특징 ... 390
        2) 광고요금 ... 391
        3) 광고판매 ... 391
제4부 광고 산업 환경
   Ⅰ. 광고회사 ... 395
      1. 광고회사의 종류 및 현황 ... 395
        1) 종합광고회사(Reclamebureau) ... 395
        2) 매체대행사(Media Agency, Mediabureau) ... 396
        3) 매체별 전문 회사 ... 401
        4) 광고자문기관 ... 403
        5) 조사 전문기관 ... 403
      2. 광고회사 인정위원회의 존재 ... 404
      3. 정부 및 매체와 광고회사의 관계 ... 405
   Ⅱ. 광고주 ... 406
      1. 현황 ... 406
        1) 총광고비 성장 추세 ... 406
        2) 주요 업종별 광고비 현황 ... 406
        3) 주요 광고주 ... 409
      2. 광고회사와의 관계 ... 410
        1) 광고주의 광고회사 선택 ... 410
        2) 광고 서비스에 대한 보상 ... 411
   Ⅲ. 시청률조사 및 발행 부수조사 ... 413
      1. 시청률 및 청취율 조사 ... 413
        1) 방송분야의 시청률조사자료 이용 ... 413
        2) 방송 광고분야의 시청률조사자료 이용 ... 414
        3) 시청률조사의 객관성 검증제도 ... 415
      2. 인쇄매체 발행 부수조사 ... 416
        1) 신문 발행 부수조사 ... 416
        2) 잡지 발행 부수조사 ... 419
      3. 지역방송의 시청자조사 ... 421
      4. Interview - NSS의 매체이용도조사 ... 422
        1) 조사 개요 ... 423
        2) 인쇄매체 이용 행태조사 ... 426
        3) TV의 이용 행태조사 ... 429
        4) 케이블 신문의 이용 행태조사 ... 430
        5) 라디오의 이용 행태조사 ... 431
        6) 기타 매체 이용 행태조사 ... 431
   Ⅳ. 광고교육 ... 432
      1. 교육체계 ... 432
        1) 중등 교육 ... 432
        2) 고등 교육 ... 433
      2. 광고 교육기관과 커리큘럼 ... 435
        1) 산업대학 및 대학교의 광고 교육 ... 435
        2) 사설 광고 교육기관 ... 440
        3. SRM의 광고인 재교육 프로그램 ... 442
        1) 연혁 ... 442
        2) 교과 과정 ... 442
        3) 교수진 ... 445
        4) 입학 자격과 졸업 후의 혜택 ... 445
   Ⅴ. 공익자금제도 ... 447
      1. 공익자금제도 ... 447
        1) 조성 방법과 조성액 ... 447
        2) 사용분야별 금액 ... 447
        3) 감사 ... 448
      2. 프레스펀드 운용 ... 448
        1) 설립 과정 ... 448
        2) 법적 근거 ... 449
        3) 기능 ... 450
        4) 재정 지원의 종류별 기준 ... 452
        5) 업무와 감사 ... 455
        6) 운영 상황 ... 456
참고 문헌 ... 470
표 차례 ... 476
그림 차례 ... 479

더보기 닫기