목차 일부
Part 1 <B><FONT color ... #0000
1 브랜드 개요 ... 2
2 고객에 기초한 <B><FONT color ... #0000
3 고객에 기초한 <B><FONT color ... #0000
Part 2 <B><FONT color ... #0000
1 <B><FONT color ... #0000
2 브랜드 지식구...
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목차 전체
Part 1 <B><FONT color ... #0000
1 브랜드 개요 ... 2
2 고객에 기초한 <B><FONT color ... #0000
3 고객에 기초한 <B><FONT color ... #0000
Part 2 <B><FONT color ... #0000
1 <B><FONT color ... #0000
2 브랜드 지식구조와 <B><FONT color ... #0000
3 <B><FONT color ... #0000
4 브랜드 전략 개발을 위한 분석모델의 고찰 ... 119
5 <B><FONT color ... #0000
Part 3 브랜드 경영을 위한 기업가치평가
1 서론 ... 137
2 재무제표의 이해 ... 140
3 재무제표분석 ... 182
4 지식자산의 측정 및 관리 ... 193
5 균형성과표 ... 231
6 미래를 위한 제언 ... 244
Part 4 <B><FONT color ... #0000
1 <B><FONT color ... #0000
2 <B><FONT color ... #0000
3 <B><FONT color ... #0000
4 <B><FONT color ... #0000
5 브랜드 레버리지 ... 269
6 브랜드확장 ... 280
7 브랜드확장과 영향요인과의 관계 ... 289
8 모제품에 대한 잠재적 피드백 효과 ... 301
9 확장제품 광고전략 ... 305
10 브랜드확장 전략의 개발과정 ... 308
11 브랜드확장 전략의 새로운 방안들 : 간접 브랜드확장 ... 311
12 브랜드 재활성화 ... 329
13 브랜드확장을 위한 전략적 시사점 ... 338
Part 5 전략적 제휴 및 M&A시의 브랜드 관리
1 M&A에 대한 개괄적 이해 ... 345
2 브랜드 전환 전략-개념, 유형, 성공요소 ... 354
3 브랜드 전환 성공사례 ... 370
Part 6 기업브랜드와 국가 브랜드
1 브랜드의 중요성 ... 405
2 기업 브랜드 ... 408
3 국가 브랜드 ... 440
4 기업 브랜드와 국가 브랜드 ... 460
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