목차 일부
들어가는 말 ... 4
Chapter 1. 프로들의 특별한 데이터 구축
일일 데이터 만들기 ... 14
신문스크랩 ... 16
인터넷 ... 18
기타 자료 모으기 ... 21
일일 시간계획표 ... 24
월간 스케줄표 ... 26
Chapter 2. 프로들의 앞서가는 전략 캘린더
유행ㆍ트랜드...
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목차 전체
들어가는 말 ... 4
Chapter 1. 프로들의 특별한 데이터 구축
일일 데이터 만들기 ... 14
신문스크랩 ... 16
인터넷 ... 18
기타 자료 모으기 ... 21
일일 시간계획표 ... 24
월간 스케줄표 ... 26
Chapter 2. 프로들의 앞서가는 전략 캘린더
유행ㆍ트랜드ㆍ메가트렌드 ... 29
연간 캘린더 작성법 ... 29
전자회사 대상 연간 프로모션 제안서 ... 38
분기 캘린더 작성법 ... 44
분기 판촉제안 ... 46
월별 캘린더 작성법 ... 51
월별 판촉제안 ... 52
Chapter 3. 프로들의 멋진 기획 프로세서
기획 프로세스 이해 ... 60
1단계 상황분석 ... 60
2단계 SWOT 분석 ... 61
3단계 STP 전략수립 ... 62
4단계 4P&4C 전략 ... 65
Chapter 4. 프로들의 기획서 제안 및 작성 사례
1∼2주차 내용 복습 ... 72
프로모션의 종류 및 사례 ... 76
제품 프로모션 : '신제품 런칭에서 판매확대까지' ... 76
라이프 사이클별 마케팅 전략 ... 81
1단계(도입기) ... 81
2단계(성장기) ... 81
3단계(성숙기) ... 82
4단계(쇠퇴기) ... 82
프리미엄 브랜드 'HAUZEN' 런칭을 위한 제안서 ... 83
문화마케팅을 통한 HAUZEN 브랜드 차별화 제안서 ... 98
터치후레쉬 캐릭터 연계 신제품 런칭 제안서 ... 118
MP3 플레이어 Yepp 매출 활성화를 위한 제안서 ... 122
디카 LUMIX 온라인 광고 및 프로모션 제안서 ... 134
현장(유통) 프로모션 - 프로모션의 꽃 ... 151
전자부문 10월 판촉제안 ... 155
12월 현장판촉 계획안 ... 160
현장 판촉행사 점검리스트 162
연합판촉 제안서 ... 168
유통(대리)점 판매를 올리는 판촉 방법 ... 178
할인판매 ... 178
사은판매 ... 180
경품행사 ... 181
서비스 판촉 ... 182
현장판촉의 효과적 운영방법 ... 183
1단계 - 정보ㆍ자료의 수집 및 상황분석 ... 183
2단계 - 판촉계획의 수립 ... 184
행사준비 ... 186
판촉시행 및 관리 ... 186
결과분석 및 피드백 ... 188
현장판촉 수립 프로세스 ... 189
준비단계 ... 189
기본계획 수립단계 ... 189
실행계획단계 ... 190
행사시행 및 체크 ... 192
평가 및 피드백 ... 192
현장판촉 고지수단 ... 193
전단 ... 193
현수막 ... 195
포스터 ... 196
가두홍보 ... 196
구전활동 ... 196
DM ... 198
전자대리점 이벤트 사례 ... 199
경품 추첨 이벤트 ... 199
고객을 행운의 주인공으로 만드는 이벤트 ... 200
볼거리, 즐길 거리 제공 이벤트 ... 201
어린이, 청소년과 함께 하는 이벤트 ... 201
공익 이벤트 ... 202
이벤트 프로모션 : '고객과의 커뮤니케이션' ... 205
이벤트란? ... 205
이벤트 효과 ... 206
이벤트 종류 ... 207
이벤트 기획 프로세스 ... 207
유통점대상 경영전략 설명회 ... 209
거래선 초청 송년행사 ... 214
신제품 설명회 ... 218
전시회 ... 236
신제품 런칭 로드쇼 ... 245
스포츠 프로모션 : '올림픽, 아시안게임에서 월드컵까지' ... 254
애니콜 올림픽 스폰서십 마케팅 ... 257
애니콜 프로농구 연계판촉 ... 261
월드컵 연계 이벤트판촉 운영계획 ... 264
파브 아마추어 골프대회 ... 271
이승엽 홈런신기록 기원판촉 ... 277
삼성 스포츠단활용 판촉방안 ... 282
공동 프로모션 : WIN-WIN을 위한 공동 마케팅 ... 284
애니콜-스와치 공동 프로모션 ... 286
현대자동차 클릭-애니콜 공동 프로모션 ... 291
전자회사-스위스관광청 공동판촉 ... 304
기타 : 캐릭터, 노벨티 프로모션에서 프랜차이즈 사업까지 ... 305
캐릭터 프로모션 ... 305
현대증권 캐릭터 마케팅 제안사례 ... 308
현대해상화재보험 캐릭터 프로모션 ... 310
노벨티 프로모션 ... 318
노벨티 마케팅 방안 ... 319
노벨티 제안 캘린더 ... 327
인터넷 비지니스 ... 332
2000년 G4u 사업계획서 ... 333
프랜차이즈 비즈니스 ... 339
어린이전용 헤어샵 사업계획서 ... 340
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