목차 일부
프롤로그 ... 9
Chapter 1. 영화산업은 왜 흥행비즈니스〔Hit Business〕인가? ... 15
No.1. 이제는 상상의 히트경제학 시대 ! ... 17
No.2. 상상력 없이는 대박의 꿈은 열리지 않는다 ... 20
No.3. 영화(Movie)라는 문화팝콘이 의미하는 것 ... 24
No.4. 창조산업(Crebiz)의 7...
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목차 전체
프롤로그 ... 9
Chapter 1. 영화산업은 왜 흥행비즈니스〔Hit Business〕인가? ... 15
No.1. 이제는 상상의 히트경제학 시대 ! ... 17
No.2. 상상력 없이는 대박의 꿈은 열리지 않는다 ... 20
No.3. 영화(Movie)라는 문화팝콘이 의미하는 것 ... 24
No.4. 창조산업(Crebiz)의 7가지 히트 패러다임 ... 31
Chapter 2. 영화산업은 '코어〔CORE〕'의 경제학이다! ... 53
No.1. 파이널 컷을 위하여 - '오늘도 영화계는 흥행의 미로를 헤맨다.' ... 53
No.2. 영화에는 영화만의 독특한 문법이 있다 ... 63
No.3. 콘텐츠 히트조건 3S론과 시나리오헌팅 노하우 ... 75
No.4. 영화산업은 '승자싹쓸이시장(winner take all market)'을 창출한다! ... 87
No.5. 원소스 멀티유스의 경제학 - '코어(CORE)'의 법칙이 지배한다 ... 97
Chapter 3. 흥행을 위한 영화마케팅 불변의 법칙들 ... 105
No.1. 대박영화엔 정말 흥행공식이 따로 있을까? ... 107
No.2. 할리우드의 히트공식은 '하이컨셉(High Concept)'이다 ... 111
No.3. 한국영화의 흥행코드는 'What＆Who's Movie'이다 ... 116
No.4. 한국영화의 흥행변수론 - 스타변수＆감독변수 ... 123
Chapter 4. 영화마케팅전쟁 - 머스트씨 무비〔mustsee movie〕를 찾아라? ... 139
No.1. 카멜레온을 사로잡아라 - '너희가 홍보를 아느냐'? ... 139
No.2. 영화마케팅이 필요한 이유? - 콘텐츠 마케팅의 4가지 특성 ... 144
No.3. '머스트씨 무비(mustsee movie)'를 찾아라 ... 152
No.4. 정크무비냐 레그무비냐 그것이 문제로다 - 대박콤플렉스 ... 155
Chapter 5. 영화마케팅〔Movie marketing〕에 전략과 컨셉이 흥행을 부른다 ... 161
No.1. 영화마케팅의 메커니즘 - 삼두마차 모델 ... 163
No.2. 영화마케팅에도 전략과 전술이 따른다 ... 171
No.3. 무비컨셉의 필요충분조건(Concept Requirement) ... 175
No.4. 영화흥행을 위한 마케팅 툴(Marketing Tool)이란? ... 180
Chapter 6. 히트영화엔 뭔가 특별한 코드가 있다 ... 197
No.1. 흥행성공의 노하우는 트렌드필링 ... 199
No.2. 흥행법칙은 없어도 흥행트렌드는 있다 ... 204
No.3. 메인카피로 본 마케팅 컨셉과 포지셔닝 ... 208
No.4. 영화흥행은 '넷전(Net Buzz)'에 달려 있다 ... 222
Chapter 7. 영화 흥행게임의 세계 - 대박과 쪽박 사이에서 ... 229
No.1. 대박과 쪽박 사이에서 흥행게임의 성공사례들 ... 231
No.2. 다윗과 골리앗의 흥행게임 - 〈반지의 제왕〉과 〈색즉시공〉의 경우 ... 224
No.3. 〈색즉시공〉의 흥행성공 전략은? ... 247
No.4. 1천만 명 특박시대 - 〈실미도〉와 〈태극기 휘날리며〉의 흥행코드는? ... 252
Chapter 8. 7천원의 흥행경제학 - 〈엽기적인 공주〉는 얼마나 벌었을까? ... 259
No.1. 흥행게임의 헤게모니 - 흥행메커니즘은 배급이 좌우한다 ... 261
No.2. 마이더스의 〈엽기적인 공주〉는 얼마나 벌었을까? ... 269
No.3. 흥행수익창출의 5가지 성공법칙 - '레그무비(leg movei)'를 만들어라 ... 276
No.4. 드배니＆월스의 히트패턴과 흥행수익구조론 ... 285
No.5. 아하, 그렇구나! 영화타이틀 - 네이밍(Naming) 마케팅 ... 291
에필로그 ... 298
흥행코드는 '아무도 모른다(nobody knows)'는 히트패러다임에 부쳐 ... 298
참고문헌 ... 305
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