목차 일부
역자서문 ... ⅴ
저자서문 ... ⅶ
감사의 글 ... xi
저자에 관하여 ... xii
한국의 독자들에게 ... xiii
제1장 유행을 만들어 파는 비즈니스 ... 1
패션 비즈니스 : 개요 ... 2
패션 산업의 범위 ... 2
경제적 중요성 ... 4
패션의 민주화 : 간략한 역사적 측면 ... 5
패션 공...
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목차 전체
역자서문 ... ⅴ
저자서문 ... ⅶ
감사의 글 ... xi
저자에 관하여 ... xii
한국의 독자들에게 ... xiii
제1장 유행을 만들어 파는 비즈니스 ... 1
패션 비즈니스 : 개요 ... 2
패션 산업의 범위 ... 2
경제적 중요성 ... 4
패션의 민주화 : 간략한 역사적 측면 ... 5
패션 공급 경로 : 유통 경로 ... 7
패션 산업의 다양한 세부 영역에 적용되는 새로운 분류시스템 ... 8
제품 개발 및 출시에 걸리는 시간 ... 10
패션과 이윤동기 ... 12
패션 상품의 소비 ... 13
소비자의 역할 ... 15
패션의 힘 ... 16
주요 산업 경향 ... 17
전자 정보화 시대의 영향 ... 17
인수와 합병 ... 20
수직적 운영 ... 21
세계화 ... 22
가상회사와 물류 산업의 역할 증가 ... 24
변화하는 소비자 ... 25
유행의 빠른 전파 ... 26
대응 시간 감소 ... 26
사업 영역의 재정비 ... 27
향상된 산업 관계 ... 28
맞춤화의 증가 ... 29
사회적 책임 ... 29
리딩 ... 32
기업 간 거래에서의 전자적 가치 : 가치 있는 거래 관계(E-valuating B2B Exchanges : Trading Relationships That Pay Off) ... 33
복습 ... 35
참고문헌 ... 36
제2장 패션의 원리 ... 39
패션의 언어 ... 40
스타일 : 구별되는 특성 ... 40
디자인 : 스타일의 다양성 ... 41
유행＝소비자 수용 ... 41
기타 주요 패션 용어 ... 42
패션에서 계속되는 것은 '변화'이다 ... 44
패션의 변화 요인 ... 44
점진적인 패션의 변화 ... 46
유행 : '선도자 추종' 과정 ... 48
유행 주기 ... 48
유행 선도력 이론 ... 50
유행 발전 과정 ... 55
디자이너의 역할 ... 56
시대상을 반영하는 유행 ... 57
뉴스 거리가 되는 행사나 유명 인사가 만드는 유행 ... 61
유행을 만드는 사회적 움직임 ... 62
유행을 창출하는 사회적 가치와 태도 ... 63
기술 발달이 만드는 유행 ... 63
유행의 예측 ... 64
트렌드의 인지와 평가 ... 65
정보의 출처 ... 66
리딩 ... 68
시장에서의 미적 감각이 완전하게 80년대로 돌아가다(Marketplace Aesthetic Goes, Like, Totally 80s) ... 69
복습 ... 71
참고문헌 ... 72
제3장 패션 산업의 세계화 ... 75
세계화 : 개요 ... 77
세계화의 영향을 받는 패션 산업의 모든 분야 ... 78
패션 산업 세계화의 간략한 배경 ... 82
누가, 왜 수입을 하는가 ... 84
리테일러에 의한 수입 ... 86
제조업체에 의한 수입 ... 90
수입품 대 국내 생산 ... 91
텍스타일과 의류 무역 적자 ... 92
세계의 무역 전쟁 ... 93
세계 무역 기구 ... 94
다자간섬유협정 ... 95
쿼터와 상호 무역 조약 ... 98
쿼터 벗어나기 ... 101
원산지 규정 ... 102
수입품에 대한 과세 : 관세 ... 104
특혜 제도 : 관세나 쿼터의 면제 ... 105
섬유와 의류 무역에서의 정치적 문제 ... 108
국산품 장려 ... 110
미국 상품의 해외 수출 ... 111
라이센싱 협의 ... 112
직수출 ... 113
조인트 벤처 ... 114
직접 소유 ... 115
세계화를 위한 대비의 중요성 ... 116
리딩 ... 118
유럽으로 옮겨 가는 스트리트웨어 브랜드(Streetwear Brands Take to the Streets of Europe) ... 119
복습 ... 121
참고문헌 ... 123
제4장 소비자 ... 125
배경 : 절대 소비자를 예사로 알고 소홀히 대하지 말 것 ... 127
소비자의 힘 ... 129
소비자에 기초를 둔 산업 구성 ... 133
패션 마케팅 ... 136
마케팅 접근법 ... 137
표적 소비자 ... 138
패션 소비에 영향을 주는 거시 경제적 요인 ... 143
소비자의 패션 선호와 경향 분석 ... 152
마케팅 전략으로서의 신속 대응 ... 156
푸시 시스템 ... 156
풀 시스템 ... 156
마케팅 컨셉과 생산／유통 ... 158
새 천년에서의 소비자 대우 ... 161
패션 비즈니스에 영향을 미치는 연방 법률 ... 162
연방경쟁조정법 ... 162
소비자 보호를 위한 제품 표시법 ... 163
리딩 ... 164
SINS에 전념해서 평생 고객을 얻자(Commit to SINS, Win Lifelong Customers) ... 165
복습 ... 167
참고문헌 ... 169
제5장 패션의 소재 ... 173
섬유에서 직물까지 ... 173
섬유 생산자 ... 175
천연섬유 공급자 ... 175
제조섬유 생산자(NAICS Subsector 325) ... 178
화학 섬유 생산자들의 영향 ... 179
텍스타일 구성요소 생산자(패션 산업과 밀접한 NAICS 313 그리고 314) ... 185
경제적 중요성 ... 187
역사와 성장 ... 188
지리적 위치 ... 193
다른 유형의 텍스타일 생산자들 ... 194
패션 연구와 개발 ... 196
전문화된 패션 스태프 ... 196
초기 컬러 결정 ... 197
텍스타일 디자인 ... 198
패션 발표회 ... 199
시즌별 라인과 판매 발표회 ... 199
텍스타일 트레이드 쇼 ... 201
경쟁에 필수적인 테크놀러지 ... 201
신속 대응 : 컴퓨터를 통한 파트너십 ... 202
컴퓨터 원용 디자인 ... 205
컴퓨터 원용 제조 ... 205
셔틀레스 제직기 ... 205
텍스타일 분야의 전자상거래 ... 207
ISO 9000 ... 209
환경 문제들 ... 210
수입과 수출 ... 211
멕시코로의 사업 확장 ... 213
모피와 가죽 ... 213
모피 산업 ... 214
가죽 산업 ... 218
리딩 ... 223
컬러 예측 : 런웨이부터 리얼 월드까지(Color Forecasting : From Runway to Real World) ... 224
복습 ... 227
참고문헌 ... 229
제6장 여성과 아동의류 산업 ... 233
경제적 중요성 ... 233
의류의 NAICS 그룹 ... 234
여성의류 산업의 역사와 성장 ... 236
19세기의 기성복 ... 236
20세기의 발전 ... 238
산업의 구조조정 ... 241
노동조합의 발전 ... 242
의류 기업의 조직 ... 243
컴퓨터 기술로 재형성된 의류 산업 ... 246
신속 대응 ... 246
디자인 개념에서 소비자까지 ... 249
라인 개발 - 채택 이전 단계 ... 249
라인 개발 - 채택 이후 과정 ... 256
제품 소싱과 생산 ... 259
최종 결과 : 판매를 위한 완제품 ... 263
유통 ... 263
마케팅 절차 ... 265
라인 프리젠테이션 ... 266
판매진에의 의존 ... 267
광고와 홍보 : 전국규모 그리고 업계 내 ... 267
디자이너의 트렁크 쇼 ... 268
새로운 기술 ... 269
의류 제조업체와 소매점과의 관계 ... 269
의류 제조업체의 유통업 진출 ... 271
제조업체 소유의 리테일 스토어 ... 271
스토어 내의 제조업체 직매장 ... 272
산업의 본질 ... 272
다른 유형의 제조업체 ... 273
의류 회사의 규모 ... 276
제품과 가격에 의한 전문화 ... 278
널리 퍼진 스타일 복제 ... 280
라이센싱의 확산 ... 281
팩토링에 의한 자금 조달 ... 284
패션 마켓 센터의 위치 ... 285
뉴욕, 앞서가는 마켓 센터 ... 285
제2의 패션 센터 ... 290
의류 마트 : 지역 판매센터 ... 292
패션 센터로서의 뉴욕의 미래 ... 296
아동복 ... 297
산업의 본질 ... 297
산업 전문화 ... 298
마케팅 활동 ... 299
리딩 ... 302
의류 전자상거래(Apparel E-Commerce) ... 303
복습 ... 306
참고문헌 ... 309
제7장 남성의류 산업 ... 313
경제적 중요성 ... 314
역사와 발달 ... 314
19세기의 시초 ... 314
20세기의 발달 ... 317
산업의 본질 ... 319
남성과 남자아동 의류의 NAICS 그룹 ... 320
기업의 유형 ... 320
지리적 위치 : 분산 ... 320
디자인과 생산 절차 ... 322
테일러드 의복 ... 323
캐주얼 오피스웨어 ... 329
스포츠웨어 디자인과 생산 ... 331
남성의류 마케팅 ... 336
제조업자 상표 ... 336
표적 고객 접근법 ... 337
디자이너 브랜드와 디자이너 라이센싱 ... 337
리테일 채널의 분포 ... 339
제조업체 소유의 리테일 스토어 : 이중 유통 ... 343
동업조합을 통한 마케팅 활동 ... 343
남성 액세서리에 있어서 패션의 폭발 ... 347
리딩 ... 349
도움을 요청합니다 : 적절한 옷차림에 대한 직업 상담사들의 심사숙고(Help Wanted : Career Counselors Ponder What's Suitable) ... 350
복습 ... 353
참고문헌 ... 354
제8장 패션 액세서리, 인티머트 어패럴／속옷, 그리고 화장품 ... 357
액세서리 산업 ... 358
액세서리 비즈니스 ... 359
경제적 중요성 ... 361
마케팅 ... 361
신발류 ... 362
산업의 본질 ... 364
운동화의 개발 ... 364
경제적 중요성 ... 365
마케팅 ... 366
수입으로부터의 폭넓은 경쟁 ... 368
양말류 ... 371
산업의 본질 ... 371
경제적 중요성 ... 372
양말류의 구조 ... 372
양말류 마케팅 ... 373
글로벌 활동 ... 375
핸드백과 가죽 소품 ... 376
핸드백 산업의 본질 ... 376
경제적 중요성 ... 377
핸드백의 구조 ... 377
글로벌 활동 ... 378
가죽 소품 ... 378
장갑 ... 379
산업의 본질 ... 379
경제적 중요성 ... 380
장갑의 구조 ... 380
장갑 마케팅 ... 381
밀리너리／모자 ... 381
산업의 본질 ... 382
경제적 중요성 ... 382
밀리너리의 구조 ... 383
밀리너리／모자의 마케팅 ... 383
주얼리 ... 384
귀금속 또는 파인 주얼리 ... 385
브리지 주얼리 ... 387
코스튬 주얼리 ... 387
경제적 중요성 ... 388
기타 액세서리 ... 388
액세서리 디자이너 ... 389
인티머트 어패럴／속옷류 ... 390
산업 구분 ... 392
경제적 중요성 ... 393
마케팅 ... 393
글로벌 활동 ... 396
화장품 산업 ... 396
리딩 ... 402
소비자 변덕(Consumer Infidelity) ... 403
복습 ... 405
참고문헌 ... 407
제9장 다른 나라의 패션 생산자 ... 411
다른 나라의 다양한 생산자 유형 ... 411
파리 오트 쿠튀르 ... 412
파리 쿠튀르 연합회 ... 413
디자이너 이름의 쿠튀르 하우스 ... 416
연 2회의 컬렉션과 쇼 ... 416
오늘날의 쿠튀르 : 쿠튀르 하우스의 다른 수입원 ... 418
이탈리아의 쿠튀르 산업 ... 421
기성복 패션의 중심지 ... 422
프랑스의 기성복 산업 ... 423
이탈리아 ... 427
런던 ... 428
독일의 국제 쇼 ... 431
일본 ... 433
캐나다 ... 434
저임금 국가의 패션 생산자 ... 435
낮은 인건비 ... 438
주요 아시아 국가 ... 440
중유럽과 동유럽 ... 446
라틴아메리카와 카리브해 ... 448
해외 소유 공장의 미국으로의 이동 ... 449
스웨트숍 : 미국 내의 '제3세계' ... 451
패션 : 오늘날의 세계적인 비즈니스 ... 455
리딩 ... 456
극동 패션의 귀족들(The Barons of Far East Fashion) ... 457
복습 ... 459
참고문헌 ... 461
제10장 패션 리테일러 ... 465
과거의 패션 리테일링 ... 466
리테일의 다양한 운영 체제 ... 467
리테일링에 대한 NAICS 코드 ... 467
백화점 ... 469
백화점의 기원 ... 470
브랜치 : 도시 근교에서 전국으로 ... 472
백화점의 경쟁력을 위한 변화 ... 473
스토어 오너십 그룹 ... 474
의류 전문점 : 대형점과 소형점 ... 476
대형 백화점 형태의 전문점 ... 477
소형 의류 전문점 ... 478
부띠크 ... 478
체인점 ... 479
의류 전문 체인점 ... 481
일반 상품 체인에서의 의류 리테일링 ... 484
할인 리테일링 : 싸게 파는 운영방침 ... 485
풀-라인 할인점 ... 486
하이퍼마켓과 수퍼센터 ... 488
창고형 클럽 ... 489
카테고리 킬러 ... 489
오프프라이스 의류 체인점 ... 490
팩토리 아웃렛 ... 492
프랜차이즈형 리테일링 ... 494
디자이너 브랜드의 프랜차이즈형 부띠크 ... 494
쇼핑 센터와 몰 ... 495
무점포 리테일링 ... 498
우편주문 업체 ... 498
우편주문(카탈로그) 리테일링의 성장 ... 499
의류 전문 우편주문(카탈로그) 업체 ... 501
백화점과 전문점에 의한 카탈로그 운영 ... 502
카탈로그 쇼룸 리테일링 ... 502
전자상거래 ... 503
온라인 리테일링('e-테일링') ... 503
TV 홈쇼핑 ... 505
CD-ROM을 통한 컴퓨터 쇼핑 ... 507
벼룩시장형 리테일러 ... 507
직접판매 : 도어-투-도어와 파티 플랜 ... 508
패션 리테일링의 변화 ... 508
자사 브랜드의 성장 : 리테일러에서 제조업체까지 ... 509
리테일 파워의 집중화 ... 514
소프트굿 산업에서의 파트너십 ... 514
물류와 유통 ... 516
리테일링의 세계화 ... 517
관계 마케팅 ... 519
리딩 ... 521
리테일러들이 웹으로 몰려들고 있다 - 좋던 싫던 간에(Retailers Are Flocking to the Web-Like It or Not) ... 522
복습 ... 525
참고문헌 ... 527
제11장 패션 보조 기업 ... 531
패션 정보와 자문 서비스 ... 531
패션 정보 서비스 ... 532
패션 컨설턴트 ... 534
머천다이징, 바잉, 그리고 상품 개발 조직 ... 535
독립 소유 혹은 수수료 조직 ... 536
상점 소유 조직 : 협력 조직 ... 537
컴퓨터 기술과 서비스 공급자 ... 540
테스트 실험실과 서비스 ... 542
경영 컨설턴트 ... 543
기술적인 분야의 컨설턴트 ... 544
수출입 컨설턴트 ... 545
패션 산업을 위한 뉴스 미디어 ... 546
패션 잡지 ... 546
신문과 일반잡지 ... 550
업계 출판물 ... 551
전자 미디어 ... 553
광고와 홍보 에이전시 ... 556
광고 대행사 ... 556
홍보와 공보 회사 ... 557
쇼핑몰／부동산 관리 전문가 ... 559
트레이드 쇼 기업 ... 559
동업 조합 ... 561
패션 그룹 인터내셔널 ... 563
기타 패션 사업 ... 564
리딩 ... 565
트레이드텍스타일 : 아시아의 소싱 링크(TradeTextile：Source Link in Asia) ... 566
복습 ... 567
참고문헌 ... 569
용어해설 ... 571
찾아보기 ... 585
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