목차 일부

감수자의 글 ... 4
머리말 ... 10
제1부 <B><FONT color ... #0000
   제1장 <B><FONT color ... #0000
      01 <B><FONT color ... #0000
      02 경영이념과 전략 레벨 ... 24
      03 전략수립 프로세스 ... 28
   제2장 전사전략
      04 전사전략의 ...

더보기

목차 전체

감수자의 글 ... 4
머리말 ... 10
제1부 <B><FONT color ... #0000
   제1장 <B><FONT color ... #0000
      01 <B><FONT color ... #0000
      02 경영이념과 전략 레벨 ... 24
      03 전략수립 프로세스 ... 28
   제2장 전사전략
      04 전사전략의 구성요소 - 사업영역 ... 34
      05 전사전략의 구성요소 - 핵심역량과 자원 배분 ... 38
      06 사업 포트폴리오와 라이프사이클 ... 42
      07 포트폴리오 매트릭스 ... 46
      08 사업 확장과 다각화의 기본 전략 ... 50
   제3장 사업전략
      09 경쟁우위 확보를 위한 기본 전략 ... 56
      10 사업의 경제성 분석 ... 60
      11 외부 환경 분석 ... 64
      12 업계 분석: 업계구조와 '다섯 가지 힘' ... 68
      13 업계 분석: 어드밴티지 매트릭스 ... 72
      14 내부 분석: 가치사슬(Value Chain) ... 76
   제4장 경쟁전략
      15 경쟁상의 지위에 따른 전략 ... 82
      16 사업 라이프사이클에 따른 전략 ... 86
   제5장 전략의 실행
      01 전략 실행의 관점 ... 92
   제6장 <B><FONT color ... #0000
      08 M&amp;A와 전략적 제휴 ... 98
      19 가치사슬의 재구축 ... 102
      20 글로벌화와 표준 경쟁 ... 106
제2부 마케팅
   제1장 마케팅이란 무엇인가
      01 마케팅의 발상 ... 114
      02 마케팅의 역할 ... 118
      03 마케팅 매니지먼트 ... 122
   제2장 마케팅 환경 분석
      04 시장 기회의 발견 ... 128
      05 마케팅 리서치 ... 132
   제3장 시장전략
      06 시장 세분화와 표적 시장의 선정 ... 138
      07 포지셔닝 ... 142
   제4장 마케팅 믹스
      08 제품 특성 ... 148
      09 브랜드 ... 152
      10 신제품 개발 ... 156
      11 제품 라이프사이클 ... 160
      12 가격과 사업 경제성 ... 164
      13 전략적 가격 설정 ... 168
      14 유통 경로의 의의 ... 172
      15 유통 경로 구축 프로세스 ... 176
      16 의사결정 프로세스와 커뮤니케이션 수단 ... 180
      17 광고 전략 ... 184
      18 세일즈 프로모션과 판매 전략 ... 188
   제5장 새로운 마케팅 흐름
      19 고객 유지 마케팅 ... 194
      20 웹 마케팅 ... 198
제3부 회계
   제1장 기업경영과 회계
      01 기업경영과 회계 ... 208
      02 회계의 목적 ... 210
   제2장 회계의 기초
      03 수익 및 비용의 인식 ... 216
      04 재무제표의 구성 ... 220
      05 손익계산서 ... 224
      06 대차대조표(자산) ... 228
      07 대차대조표(부채+자본) ... 232
      08 현금흐름표 ... 236
   제3장 회계 관련 주제
      09 연결 회계 ... 242
      10 세금효과회계와 퇴직급여회계 ... 246
      11 유가증권(시가 회계) ... 250
   제4장 지표 분석
      12 종합력 분석: ROA와 ROE ... 256
      13 수익성 분석 ... 260
      14 안정성 분석 ... 264
      15 주식시장이 기업을 평가하는 지표 ... 268
   제5장 재무제표 분석 시 주의할 점
      16 재고자산 ... 274
      17 감가상각과 고정자산 ... 278
   제6장 관리회계
      18 손익분기점 분석 ... 284
      19 원가 계산 ... 287
      20 경영 통제 ... 291
제4부 재무
   제1장 기업경영과 재무
      01 기업경영과 재무 ... 298
   제2장 재무의 기초 개념
      02 재무이론의 체계 ... 304
      03 현금의 시간적 가치: 현재 가치 ... 308
      04 할인현금흐름(DCF)법 ... 312
   제3장 투자 의사 결정
      05 투자 평가 방법 ... 318
      06 분산투자의 효과 : 포트폴리오 이론 ... 322
      07 분산투자의 효과 : 효율적 투자선과 자본시장선 ... 326
      08 분산투자의 효과 : CAPM(자본자산가격 모델) ... 330
   제4장 자본조달과 자본정책
      09 기업의 자금조달 수단 ... 336
      10 자본비용 ... 340
      11 주주자본비용의 추정 ... 344
      12 시장의 효율성 ... 348
      13 기업의 최적자본구성 : 이론 ... 352
      14 기업의 최적자본구성 : 사례 ... 356
      15 배당 정책 ... 360
   제5장 기업 가치
      16 잉여현금흐름 ... 360
      17 기업 가치의 산출 ... 370
      18 주식평가 모델 ... 374
   제6장 기업 재무 관련 주제
      19 EVA ... 380
      20 옵션 이론의 기초 ... 384
제5부 인사ㆍ조직 관리
   제1장 기업경영과 인사ㆍ조직 관리
      01 기업경영과 인사ㆍ조직의 관리 ... 392
      02 인사ㆍ조직 관리에 영향을 미치는 요인 ... 396
      03 조직행동학과 인적자원 관리 ... 400
   제2장 리더십
      04 리더십과 관리 ... 406
      05 권한 위임 ... 410
      06 권한 ... 414
   제3장 개인과 집단의 행동
      07 동기부여와 인센티브 ... 420
      08 집단 메커니즘 ... 424
      09 팀 매니지먼트 ... 428
      10 커뮤니케이션 ... 432
      11 갈등 ... 436
   제4장 조직과 인사 시스템
      12 조직문화와 기업경영 ... 442
      13 조직 설계 ... 446
      14 조직 형태 ... 450
      15 인원 배치 ... 454
      16 보상 ... 458
      17 평가 ... 462
      18 능력 개발 ... 466
   제5장 인사ㆍ조직 관련 주제
      19 변혁의 매니지먼트 ... 472
      20 조직 학습 ... 476
제6부 IT
   제1장 기업경영과 IT
      01 기업경영과 IT ... 484
      02 IT활용의 진화 ... 488
      03 기술 진화를 바라보는 시각 ... 492
      04 정보 리터러시(Information literacy)와 정보 구조 ... 496
   제2장 업무 시스템 개혁
      05 BPR ... 500
      06 ERP ... 504
      07 SCM ... 508
      08 로지스틱스 ... 512
   제3장 인터넷
      09 인터넷의 영향 ... 518
      10 인터넷 비즈니스 ... 522
      11 가상(Virtual)과 현실(Real) ... 525
      12 마케팅에 미치는 영향 ... 529
      13 정보화 시대의 고객관계 구축 ... 533
   제4장 지식경영
      14 지식 경영과 경쟁우위 ... 538
      15 지식경영의 요건 ... 542
제7부 협상기술
   제1장 기업경영과 협상
      01 비즈니스와 협상 ... 550
   제2장 협상의 기초 개념
      02 협상의 구조와 유형 ... 556
      03 협상구조분석을 위한 기본 개념 ... 560
      04 복수쟁점협상 ... 564
   제3장 효과적인 협상
      05 협상과 설득의 3층 구조 ... 570
   제4장 심리 바이어스
      06 협상의 준비 과정 - 4단계 접근방법 ... 576
      07 합리적인 협상을 방해하는 심리 바이어스 (1) ... 580
      08 합리적인 협상을 방해하는 심리 바이어스 (2) ... 584
   제5장 협상의 응용
      09 다양한 협상 전술 ... 590
      10 협상의 유형 ... 594
참고문헌 ... 599

더보기 닫기