목차 일부
머리말 ... ⅴ
제Ⅰ부 경영전략의 필요성 ... 1
제1장 경영전략이란 무엇인가 ... 2
사례 손자병법 중 전기(田忌)의 경마 ... 3
서론 ... 5
경영전략의 정의 ... 6
경영전략의 학문적 발전과정 ... 9
군사전략에 기원 ... 9
장기전략계획의 대두와 쇠퇴 ......
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목차 전체
머리말 ... ⅴ
제Ⅰ부 경영전략의 필요성 ... 1
제1장 경영전략이란 무엇인가 ... 2
사례 손자병법 중 전기(田忌)의 경마 ... 3
서론 ... 5
경영전략의 정의 ... 6
경영전략의 학문적 발전과정 ... 9
군사전략에 기원 ... 9
장기전략계획의 대두와 쇠퇴 ... 10
산업구조분석의 풍미 ... 14
기업내부의 경영자원에 주목 ... 15
인터넷 혁명에 대한 평가 ... 16
경영전략의 분석방법 ... 18
전략의 내용과 프로세스 ... 18
사업부전략과 기업전략 ... 20
본서의 접근방법 ... 22
본서의 구성 ... 22
결론 및 요약 ... 26
사례 포스코의 경영전략 ... 27
제2장 글로벌경영환경하의 기업의 목표와 지배구조 ... 36
사례 아시아의 외환위기 ... 37
서론 ... 44
글로벌경영환경 ... 45
글로벌화의 정의 ... 45
글로벌화를 촉진시키는 요인 ... 48
한국기업의 글로벌경쟁력 ... 52
비교우위의 변화 ... 52
한국기업의 특성 ... 56
기업의 목표와 비전 ... 59
이윤극대화 ... 59
사회적 책임과 이해당사자의 만족 ... 60
이윤의 측정 ... 61
기업의 가치관과 비전 ... 65
기업의 지배구조 ... 66
기업지배구조의 실패요인 ... 67
자본시장의 제재 ... 69
이사회의 견제 ... 71
결론 및 요약 ... 73
사례 SK텔레콤의 사외이사제 도입 ... 75
제Ⅱ부 경영전략분석의 기본틀 ... 83
제3장 기업의 외부환경 분석 ... 84
사례 세계 반도체산업 ... 85
서론 ... 93
산업의 수익률 결정요인 ... 94
포터의 산업구조분석기법 ... 98
기존기업과의 경쟁 ... 98
잠재적 진입자와의 경쟁 ... 105
대체재와의 경쟁 ... 111
구매자의 교섭력 ... 112
공급자의 교섭력 ... 115
산업구조분석기법에 의한 반도체산업 분석 ... 117
포터모형의 유용성과 문제점 ... 121
포터모형의 응용 예 ... 121
포터모형의 문제점 ... 123
산업의 정의와 전략집단 ... 125
산업의 정의 ... 125
전략집단 ... 127
결론 및 요약 ... 129
사례 삼성전자의 반도체사업 ... 130
제4장 기업의 경영자원과 핵심역량 ... 142
사례 Canon의 핵심역량경영 ... 143
서론 ... 150
기업의 경영자원 ... 152
유형자원 ... 152
무형자원 ... 153
인적자원 ... 156
기업의 핵심역량 ... 157
핵심역량의정의 ... 157
사업부의 경쟁우위의 원천으로서의 핵심역량 ... 158
기업성장의 근원으로서의 핵심역량 ... 160
핵심역량의 파악 ... 163
가치사슬 ... 163
벤치마킹 ... 170
한국기업의 핵심역량은 무엇인가 ... 171
결론 및 요약 ... 173
사례 메디슨의 고속성장과 추락 ... 174
제5장 조직구조, 성과 통제, 기업문화, 리더십 ... 182
사례 Dexter사의 사업부제조직 ... 183
서론 ... 187
조직구조의 유명 및 운영원리 ... 188
기능별 조직 ... 188
사업부제 조직구조 ... 191
국제화된 사업부제 조직구조 ... 195
사업부제조직의 운영원리 ... 199
전략목표수립과 성과통제 ... 201
전략목표수립 ... 202
성과통제 ... 205
기업문화와 리더십 ... 208
기업문화 ... 208
리더십 ... 211
결론 및 요약 ... 214
사례 삼성물산의 사업부제조직 ... 215
제Ⅲ부 사업부수준의 경쟁전략 ... 223
제6장 경쟁우위와 경쟁전략 ... 224
사례 혼다와 야마하의 모터사이클 전쟁 ... 225
서론 ... 230
경쟁전략의 주요 요소 ... 231
산업의 주요 성공요인의 파악 ... 232
경쟁우위의 창출 및 유지 ... 235
경쟁우위란 ... 235
경쟁우위의 창출 ... 236
경쟁우위의 유지 ... 240
경쟁우위의 유형 ... 245
경쟁우위의 원천으로서의 경영자원과 핵심역량 ... 248
경쟁기업분석 ... 250
게임이론 ... 254
동시적 게임 ... 255
순차적 게임 ... 259
결론 및 요약 ... 261
사례 한국통신프리텔 대 SK텔레콤 ... 262
제7장 비용우위와 가격경쟁 ... 274
사례 Wal-Mart의 할인판매점 ... 275
서론 ... 282
비용우위의 원천 ... 283
규모의 경제 ... 283
경험효과 ... 289
투입요소비용 ... 293
생산시설의 활용도 ... 293
인터넷을 이용한 비용절감 ... 294
그 밖의 비용우위요소 ... 294
가치사슬에 의한 비용우위분석 ... 296
가치사슬에 의한 비용분석 ... 296
가치사슬의 응용 예 ... 297
가격파괴현상에 대한 이해 ... 301
기업의 효율성증대를 위한 최신기법 ... 302
품질경영 ... 302
리스트럭처링 ... 303
리엔지니어링 ... 304
가격경쟁전략 ... 304
기존기업과의 가격경쟁 ... 305
신규진입을 저지하기 위한 가격전략 ... 307
결론 및 요약 ... 311
사례 신세계 이마트 ... 312
제8장 차별화우위와 차별화전략 ... 322
사례 Apple컴퓨터 ... 323
서론 ... 330
차별화우위의 요소 ... 331
차별화의 정의 ... 331
제품의 특성과 포지셔닝 ... 332
사회적·심리적요인 ... 334
인터넷을 통한 차별화 ... 335
가치사슬에 의한 차별화우위분석 ... 337
차별화우위의 분석방법 ... 337
가치사슬의 적용 예 ... 337
차별화우위의 유지 ... 340
차별화전략 ... 342
제품기획 ... 342
광고전략 ... 346
유통전략 ... 350
결론 및 요약 ... 351
사례 삼보컴퓨터의 도전과 시련 ... 353
제Ⅳ부 기업수준의 전략 ... 361
제9장 기업의 다각화전략 ... 362
사례 United항공사의 다각화 실패 ... 363
서론 ... 368
사업단위의 전략에서 기업전략으로 ... 369
다각화의 정의와 추세 ... 371
한국기업의 다각화현황 ... 375
다각화의 목적 ... 378
성장추구 ... 379
위험분산 ... 380
범위의 경제성 ... 382
시장지배력 ... 387
내부시장의활용 ... 388
다각화의 성과 ... 390
다각화의 성과에 대한 실증분석 ... 390
기업전략이 새로운 가치를 창출하는 방법 ... 391
다각화의 과정에 대한 연구 ... 395
사업포트폴리오의 관리 ... 397
포트폴리오관리기법 ... 398
핵심역량의 축적 및 활용 ... 402
결론 및 요약 ... 404
사례 금호그룹의 항공운수산업 진출 ... 405
제10장 수직적 통합과 아웃소싱전략 ... 414
사례 Toyota의 수직계열화 ... 415
서론 ... 422
거래비용이론과 기업의 범위 ... 423
거래비용이론 ... 423
거래비용의 관점에서 본 한국의 재벌조직 ... 425
수직적 통합의 비용과 이득 ... 426
수직적통합의정의 ... 426
시장거래비용의 원천 ... 427
내부화의 관리비용 ... 429
수직적 통합의 정도 결정 ... 431
전략적 아웃소싱과 가상통합 ... 434
전략적 아웃소싱 ... 434
가상통합 ... 438
결론 및 요약 ... 440
사례 현대자동차의 수직계열화 ... 442
제11장 해외시장 진출전략 ... 450
사례 Hoechst의 글로벌전략 ... 451
서론 ... 457
글로벌전략의 수립 ... 458
글로벌전략의 정의 ... 458
글로벌전략의 유형 ... 460
해외시장 진출방법의 결정요인 ... 463
시장거래와 계약에 의한 해외진출 ... 467
수출에 의한 해외시장 진출 ... 467
라이센스와 프랜차이즈 ... 468
직접투자에 의한 해외진출 ... 470
한국기업의 해외직접투자 현황 ... 471
직접투자의 동기 ... 473
직접투자의 유형 ... 477
직접투자의 과정이론 ... 478
다국적기업경영 ... 481
결론 및 요약 ... 484
사례 LG생명과학의 글로벌전략 ... 486
제12장 전략적 제휴, 합작투자, 기업인수합병 ... 492
사례 eBay의 전략적 제휴 ... 493
서론 ... 499
전략적 제휴의 정의 ... 500
전략적 제휴의 목적 ... 501
자원과 위험의 공유 ... 502
신제품개발과 시장진입의 속도단축 ... 503
산업표준의 선택 ... 508
기업의 유연성 확보 ... 509
전략적 제휴의 주요 유형 ... 510
기능별 또는 업무별 제휴 ... 511
합작투자 ... 515
성공적인 제휴방법 ... 516
제휴파트너 선정상의 유의점 ... 516
성공적인 제휴경영기법 ... 522
기업인수합병 ... 528
인수합병의 목적 ... 528
인수합병의 성과 ... 533
결론 및 요약 ... 539
사례 다음 커뮤니케이션의 고속성장 ... 541
제Ⅴ부 미래를 지향하는 경영전략 ... 549
제13장 구조조정과 경영혁신 ... 550
사례 GE의 경영혁신 ... 551
서론 ... 558
구조조정의 정의 ... 559
구조조정의 원인 ... 559
기업구조조정의 방법 ... 562
사업구조조정과 재무구조조정 ... 565
외환위기 후 한국기업의 구조조정 ... 565
사업구조조정과 재무구조조정의 방법론 ... 566
조직구조조정 ... 570
사업부제의 강화 ... 570
조직단순화 ... 572
업무재설계 ... 575
기업문화의 혁신과 학습조직으로의 변화 ... 576
조직학습과 지식경영 ... 577
벤치마킹 ... 581
결론 및 요약 ... 584
사례 두산의 경영혁신 ... 585
제14장 태동하는 미래의 산업, 세계의 잠재적 시장, 미래의 기업조직 ... 596
사례 Adobe의 무료다운로드 전략 ... 597
서론 ... 603
태동하는 미래의 산업에서의 경영전략 ... 604
산업의 수명주기모형 ... 604
태동기산업의 특성 ... 606
태동기산업에서의 전략적 의사결정 ... 609
성숙산업과 세계의 잠재적 시장 ... 613
성숙산업에서의 비용우위의 중요성 ... 614
세계의 잠재적 시장 ... 615
미래의 기업조직: 네트워크형 기업조직 ... 618
네트워크형기업조직 ... 618
미래의 경영자 ... 623
결론 및 요약 ... 625
사례 NCsoft의 급성장 ... 626
부록 ... 633
부록 1. 경영전략의 실제 ... 634
서론 ... 635
전략수립의 4단계 ... 636
기업 전체를 총괄하는 목표수립 ... 636
목표달성을 위한 주요 변수 및 우선순위 결정 ... 638
경영자원의 배분 및 실행안/실행주체의 결정 ... 638
커뮤니케이션 ... 639
전략분석기법의 효과적인 사용법 ... 639
1단계: 자료수집과 분석 ... 640
2단계: 의미추출 ... 642
전략실행을 위한 효과적인 운영방법 ... 643
과감한 목표의 제시 ... 643
전략기획실의 지원 ... 644
경영자원의 집중 ... 648
전략실행을 위한 커뮤니케이션 ... 649
성공적인 전략을 위한 체크포인트 ... 651
부록 2. 경영전략 사례집 ... 652
색인 ... 661
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