목차 일부

서문 ... 3
제1부 소비문화이론
   제1장 소비ㆍ소비자사회ㆍ소비문화 ... 13
      1. 소비자사회, 대중소비사회 ... 13
      2. 소비는 문화인가 ... 17
      3. 소비자문화 형성에 관한 이론 ... 20
      4. 소비자문화와 포스트모더니즘 ... 24
   제2장 소비문화이론들 ... 31
      1. 모스와...

더보기

목차 전체

서문 ... 3
제1부 소비문화이론
   제1장 소비ㆍ소비자사회ㆍ소비문화 ... 13
      1. 소비자사회, 대중소비사회 ... 13
      2. 소비는 문화인가 ... 17
      3. 소비자문화 형성에 관한 이론 ... 20
      4. 소비자문화와 포스트모더니즘 ... 24
   제2장 소비문화이론들 ... 31
      1. 모스와 바타이유 ... 32
      2. 다글러스와 이셔우드 ... 34
      3. 베블렌 ... 36
      4. 좀바르트 ... 44
      5. 매크래캔 ... 45
        1) 로이스 로젯 ... 45
        2) 전치된 의미로서의 소비 ... 49
      6. 짐멜 ... 54
      7. 보들리야르 ... 56
        1) 대상들의 체계 ... 56
        2) 소비의 의미 ... 59
        3) 시뮬라시옹 ... 60
      8. 부르디외 ... 61
        1) 차별성에 대한 관심 ... 61
        2) 네 가지 유형의 자본 ... 62
        3) 취향과 구별짓기 ... 63
제2부 소비문화 코드
   제3장 소비자 집단 문화 코드 ... 71
      1. 청소년 소비문화 ... 71
        1) 소비로 본 청소년 ... 72
        2) 청소년의 표상 - X, Y, Z, N ... 73
        3) 청소년 소비문화의 특징 ... 77
        4) '방'문화 : 나혼자서, 우리들 끼리만 ... 80
        5) 청소년 소비문화 비판 ... 81
        6) 1318세대 ... 86
      2. 성(Gender), 가족, 소비 ... 93
        1) 소비의 역사적 변화와 성(gender) ... 93
        2) 포스트모더니즘, 여성과 남성, 광고 ... 94
        3) 술, 남성 ... 102
        4) 현대 소비문화에서 가족이 차지하는 위치 ... 111
        5) 소비문제와 가족문제 ... 114
        6) 소비문화를 창조하는데 있어서 가족의 역할 ... 119
      3. 노인 소비자 문화 ... 121
        1) 노인소비자에 대한 정의 ... 122
        2) 노인들의 소비자행동에 대한 여러 견해들 ... 125
        3) 노인 소비자 유형과 라이프 스타일 ... 127
        4) 노인 소비자의 행동 ... 130
   제4장 웰빙ㆍ친환경 소비 문화코드 ... 137
      1. 건강과 웰빙소비문화 ... 137
        1) 웰빙 ... 137
        2) 웰빙 트렌드의 부상 원인 ... 140
        3) 웰빙 소비자 ... 142
        4) 웰빙 트렌드 ... 143
      2. LOHAS와 환경친화적 소비 ... 149
        1) 미국의 웰빙, 로하스 ... 149
        2) 환경친화적 소비 ... 153
      3. 명품소비(고급소비) ... 168
        1) 명품소비 ... 168
        2) 고급소비에 대한 이중 잣대 ... 171
        3) 고급소비에 대한 접근모델 ... 173
        4) 고급 소비자 유형 ... 178
        5) 매스티지 ... 183
   제5장 대중 소비 문화 코드 ... 191
      1. 외모지상주의 ... 191
        1) 루키즘의 부상 ... 191
        2) 외모가꾸기 행동 ... 193
        3) 메트로섹슈얼리티 ... 197
        4) 성형수술 ... 199
      2. 인터넷 소비 문화 ... 201
        1) 인터넷 사용 패턴 ... 201
        2) 인터넷 시대의 소비자 라이프스타일 ... 205
      3. 결혼소비문화 ... 219
        1) 결혼? 사회문제로 봐야 할 것인가 ... 219
        2) 한국인의 혼례비용, 과소비인가 ... 221
        3) 과도한 혼례비용의 원인 ... 225
        4) 우리의 결혼식에는 문화가 없다 ... 228
        5) 건전한 혼례문화에 대한 제안 ... 230
제3부 소비문화를 읽는 방법
   제6장 양적 연구 방법 ... 237
      1. 실증주의 연구방법에서의 소비자에 대한 시각 ... 237
        1) 소비자는 합리적이고 선형적인 방법으로 생각한다 ... 237
        2) 소비자는 기꺼이 자신의 생각과 행동을 설명할 수 있다 ... 238
        3) 마음, 뇌, 신체, 주변 문화와 사회에 개별적으로 접근할 때 소비자를 충분히 이해할 수 있다 ... 238
        4) 소비자들의 기억은 경험을 정확하게 반영한다 ... 239
        5) 소비자는 언어로 생각한다 ... 239
      2. 2차 자료 분석 ... 240
        1) 2차 자료 분석이란 ... 240
        2) 자료의 종류 ... 240
        3) 내용 분석법 ... 241
        4) 외삽법 ... 246
      3. 질문지 조사법 ... 251
        1) 질문지조사법의 정의 ... 251
        2) 질문지의 구성 ... 252
        3) 표본의 추출 ... 255
        4) 자료의 질을 높이는 방법 ... 262
   제7장 질적 연구 방법 ... 269
      1. 참여 관찰 ... 270
        1) 참여관찰의 목적 ... 271
        2) 참여관찰의 장점 ... 271
        3) 참여관찰에서 주의해야할 사항 ... 273
        4) 거리문화 접근 방법 ... 275
      2. 심층 면접과 초점집단 연구 ... 280
        1) 인터뷰의 성격 ... 280
        2) 성공적인 인터뷰 전략 ... 280
        3) 인터뷰 질문하기 ... 282
        4) 초점집단연구 ... 284
      3. 생활교차분석 ... 288
        1) 생활교차분석의 과정 ... 289
        2) 생활교차분석 내용 ... 290
        3) 사례 - 미래주의 마케팅 회사 '브레인 리저브' ... 290
      4. ZMET ... 293
        1) 개발 배경 ... 293
        2) ZMET 진행과정 ... 294
      5. 기타 분석 기법 ... 297
        1) 사다리기법 ... 297
        2) 전문가 활용법 ... 298
      6. 질적 자료의 기록 및 분석과정 ... 304
        1) 기록 : 문자, 구술, 사진, 영상 ... 304
        2) 기록의 종류 ... 305
        3) 질적 연구의 기술, 분석 및 해석 절차 ... 308
제4부 한국인의 트렌드
   제8장 한국의 과소비 문화 ... 319
      1. 과소비란 어느 정도 이상의 소비를 의미하는가 ... 319
      2. 과소비는 추방되어야 마땅하다 ... 324
      3. 과시소비, 보상소비, 충동구매, 구매중독중 ... 326
        1) 과시소비 ... 326
        2) 보상소비 ... 328
        3) 충동구매 ... 329
        4) 중독구매 ... 330
      4. 한국의 과소비문화적 특성 ... 331
   제9장 한국인의 소비 트렌드 ... 335
      1. 한국인 트렌드 ... 335
        1) 우리 사회의 지형도를 바꿀 새로운 흐름들 ... 335
        2) 성공의 꿈과 욕망이 빚은 자본주의적 트렌드 ... 337
        3) 오래된 과거를 깨고 나오는 한국인 ... 338
      2. 한국의 15대 소비트렌드 ... 341
      3. 한국 소비 시장 구조를 읽는 12개의 코드 ... 344
      4. 하위문화를 형성하는 소비자 집단 ... 349
        1) 보보스족 ... 349
        2) 네오 싱글족 ... 352
        3) 딩크족 ... 352
        4) '여성성+남성성' 메트로섹슈얼족 ... 352
        5) WINE 세대 ... 353
참고문헌 ... 357
찾아보기 ... 364

더보기 닫기