목차 일부

제1부 전시회 산업 일반 ... 12
   제1장 전시회 산업의 대두 ... 13
      제1절 산업전시회등장 ... 14
        1. 기업과 산업전시회 ... 14
        2. 산업전시회발달과정 ... 15
        3. 우리나라 산업전시회의 역사 ... 17
      제2절 전시회의 형태 ... 18
        1. 전문 전...

더보기

목차 전체

제1부 전시회 산업 일반 ... 12
   제1장 전시회 산업의 대두 ... 13
      제1절 산업전시회등장 ... 14
        1. 기업과 산업전시회 ... 14
        2. 산업전시회발달과정 ... 15
        3. 우리나라 산업전시회의 역사 ... 17
      제2절 전시회의 형태 ... 18
        1. 전문 전시회 ... 18
        2. 종합 전시회 ... 18
        3. 복합전시회 ... 19
        4. 박람회 ... 19
      제3절 전시회의 특성 ... 20
        1. 전시회의 기능 ... 20
        2. 전시회의 특성 ... 21
   제2장 전시산업의 구조 ... 23
      제1절 전시산업의 개요 ... 24
        1. 전시회의 개념 ... 24
        2. 전시산업의 현황 ... 25
      제2절 전시산업의 개최장소 ... 30
        1. 세계전시회 개최지역 ... 30
        2. 우리나라의 전문전시장 ... 31
      제3절 전시회 운영주체 ... 34
        1. 전시회 기획업체 ... 34
        2. 전시관련협회 ... 37
        3. 전시회 참가업체 ... 37
      제4절 관람객과 서비스 제공업체 ... 39
        1. 관람객 ... 39
        2. 서비스제공업체 ... 40
   제3장 전시산업의 체계 ... 45
      제1절 서비스 산업 ... 46
        1. 서비스 현황 ... 46
        2. 물적재화와 서비스의구분 ... 47
      제2절 전시서비스 수요자와 공급자 ... 49
        1. 전시서비스의 수요자 ... 49
        2. 전시서비스의 공급자 ... 49
   제4장 전시산업과 마케팅 ... 55
      제1절 일반마케팅 ... 56
        1. 기업과 마케팅 ... 56
        2. 마케팅의 일반적인 수단 ... 56
      제2절 참가업체의 마케팅의 수단 ... 62
        1. 참가업체의 마케팅활용 ... 62
        2. 전시회와 커뮤니케이션 전략 ... 63
        3. 전시회와 공급전략 ... 69
        4. 전시회와 가격 및 계약 체결전략 ... 74
        5. 전시회와 유통전략 ... 76
      제3절 효율적 마케팅 수단으로서 전시회 ... 80
        1. 혼합 마케팅 ... 80
        2. 자립적 마케팅 ... 80
제2부 전시회 기획과 운영관리 ... 82
   제5장 산업전시회의 요소 ... 83
      제1절 산업전시회의 구분 ... 84
        1. 산업전시회와 컨벤션 ... 84
        2. 전시회의 구분 ... 86
      제2절 전시회의 성립 및 운영요소 ... 88
        1. 전시회 기획의 중요성 ... 88
        2. 전시회 성립요소 ... 89
        3. 전시회 운영요소 및 필요사항 ... 89
   제6장 전시회기획 관리 ... 95
      제1절 전시회 기획 개요 ... 96
        1. 전시회 기획과 생산성 ... 96
        2. 전시회의 예산과 목표 ... 97
        3. 전시회 기획의 개념 ... 101
      제2절 전시회 개최타당성 검토 ... 99
        1. 해당산업 시장조사 ... 99
        2. 참가대상업체 및 예상 참관객 조사 ... 99
        3. 협력기관선정 ... 101
        4. 기타 고려사항 ... 102
      제3절 전시회기획의 구성요소 ... 102
        1. 전시회 명칭선정 ... 102
        2. 전시회 개최시기 및 기간 ... 103
        3. 전시장 선정 및 전시장규모 ... 104
        4. 운영기관 ... 106
        5. 목적 ... 106
      제4절 전시회 기획개요 및 개최타당성 검토사례 ... 107
        1. 전시회 개요 ... 107
        2. 개최타당성 검토 ... 108
   제7장 예산편성 및 세부계획 ... 111
      제1절 예산편성 ... 112
        1. 예산수립개요 ... 112
        2. 수입예산 편성 ... 113
        3. 지출예산편성 ... 114
      제2절 예산편성의 실제사례 ... 116
        1. 수입예산실제사례 ... 116
        2. 지출예산실제사례 ... 117
      제3절 세부계획 ... 118
        1. 운영기관 구성 ... 118
        2. 참가비 및 마케팅 계획 수립 ... 118
        3. 부대행사 ... 119
        4. 기타 ... 119
        5. 세부계획사례 ... 121
   제8장 전시회 촉진관리 ... 125
      제1절 전시회 자료 제작 및 홍보 ... 126
        1. 인쇄 홍보물 제작 ... 126
        2. 홍보관리 ... 127
        3. 전시회의 홍보운영 ... 128
      제2절 전시회촉진수단 ... 130
        1. 전시회촉진의 구성 ... 130
        2. 광고관리 ... 131
      제3절 인적판매 ... 137
        1. 인적방문판매 ... 138
        2. 임의방문판매 ... 140
        3. 전화방문판매 ... 141
        4. 후속작업 ... 143
        5. 기타 ... 144
   제9장 전시회 개최 운영관리 ... 147
      제1절 전시회 운영준비실무 ... 148
        1. 전시회 운영준비개요 ... 148
        2. 참가업체 설명회 ... 149
        3. 부대시설 사용신청접수 및 장치업체 선정 ... 153
        4. 기타 ... 154
      제2절 전시회 개최 전 운영관리 ... 155
        1. 홍보계획 ... 155
        2. 개막식 초청인사 선정 및 확정 ... 156
        3. 전시장 조성장치 실무 ... 157
        4. 기타 ... 158
      제3절 전시회 개최운영 및 철거실무 ... 160
        1. 개막식 행사 및 전시 ... 160
        2. 참가기업의 전시요령 ... 161
        3. 철거 ... 163
   제10장 전시기획업체 사후관리 ... 165
      제1절 전시회 사후평가와 관리 ... 166
        1. 전시회평가 ... 166
        2. 전시회 평가방법 ... 167
        3. 예산집행 점검 및 보고서 ... 167
      제2절 컨벤션 사후평가와 관리 ... 168
        1. 컨벤션 사후검토 ... 168
        1. 컨벤션 사후관리 ... 169
제3부 전시회와 참가업체운영전략 ... 174
   제11장 참가업체의 목표관리 ... 175
      제1절 참가업체의 결정과정과 실행 ... 176
        1. 참가업체의 결정과정 ... 176
        2. 전시회 예산 및 전시품 결정 ... 180
        3. 전시회 실행 ... 182
        4. 전시회 성과조사 및 자료구축작업 ... 183
      제2절 참가업체의 목표 ... 184
        1. 참가업체의 목표의 종류 ... 184
        2. 전시회의 질적 요소 ... 186
        3. 전시회의 목표 ... 187
      제3절 참가업체의 목표설정 ... 189
        1. 참가업체의 구체적인 목표설정 ... 189
        2. 참가업체의 목표설정 과정 ... 189
   제12장 참가업체의 운영전략 ... 193
      제1절 참가업체의 전시회 전략개념 ... 194
        1. 전략의 개념 ... 194
        2. 전략의 분류 ... 195
        3. 참가업체의 전략의 중요성 ... 196
        4. 참가업체의 경쟁전략 ... 197
      제2절 참가업체의 전략 수단 ... 198
        1. 전략 수단 ... 198
        2. 전략 수단의 내용 ... 198
      제3절 전시회 물류 전략 ... 201
        1. 전시회 물류 개요 ... 201
        2. 전시회 물류 계획 ... 201
      제4절 참가업체의 운영과정 ... 202
        1. 참가업체의 신청 ... 202
        2. 참가업체의 참가신청서 ... 203
        3. 전시부스 설치계획 ... 205
        4. 전시부스 위치 ... 206
        5. 전시상품의 수송 ... 207
   제13장 참가업체의 인력운영관리 ... 209
      제1절 전시부스 인력과 준비 ... 210
        1. 전시부스 인력구성 ... 210
        2. 전시부스 인력의 선발과 준비 ... 211
      제2절 전시부스 인력의 교육과 인력운영 ... 212
        1. 전시부스 인력의 교육 ... 212
        2. 전시부스 인력의 투입 ... 213
      제3절 전시부스 조직의 최적화 ... 215
        1. 전시부스 조직 ... 215
        2. 전시부스 리더의 임무 ... 216
   제14장 전시부스 설치 및 기술관리 ... 217
      제1절 전시부스 설치 및 장단점 ... 218
        1. 전시부스 설치 및 전시기술 ... 218
        2. 전시부스의 타입 및 장단점 ... 220
      제2절 전시부스 설치방법과 설치자재 ... 223
        1. 전시부스 설치방법 ... 223
        2. 전시부스 용어 ... 225
        3. 전시부스 설치자재 ... 228
      제3절 전시부스 기타 중요요소 ... 230
        1. 색과 조명 ... 230
        2. 전시장의 천장과 바닥 ... 232
        3. 디자인 ... 235
        4. 광고 홍보물 ... 237
        5. 이벤트 ... 238
        6. 시청각 매체 ... 240
   제15장 참가업체의 홍보와 관람객 관리 ... 243
      제1절 참가업체의 홍보관리 ... 244
        1. 전시회 특유의 상호교류 ... 244
        2. 홍보활동 ... 244
      제2절 관람객 유치 관리 ... 247
        1. 관람객 유치의 필요성 ... 247
        2. 관람객 유치의 핵심동기 ... 248
      제3절 참가업체의 성과 ... 250
        1. 전시회 성과조사 ... 250
        2. 전시회 성과 평가과정 ... 251
      제4절 참가업체의 참가비용 ... 255
        1. 전시회 참가비용 관리 ... 255
        2. 전시회 참가비용의 분류 ... 258
   제16장 전시조직의 구성관리 ... 259
      제1절 전시조직의 구조와 인력조달 ... 260
        1. 전시조직의 의의 ... 260
        2. 전시실행조직 인력 조달 ... 261
      제2절 전시조직의 세부구조 ... 263
        1. 전시기획팀 ... 263
        2. 운영관리팀 ... 264
        3. 홍보팀 ... 265
        4. 전시설치팀 ... 267
   제17장 전시 참가업체의 준비와 촉진관리 ... 269
      제1절 전시준비 관리 ... 270
        1. 전시준비의 의의 ... 270
        2. 전시회 참가 신청 ... 271
      제2절 전시참가업체의 촉진관리 ... 272
        1. 전시제품선정 ... 272
        2. 전시광고 ... 272
        3. 전시언론보도 ... 274
        4. 전시판촉 ... 275
        5. 전시인적판매 ... 276
        6. 세미나 ... 277
   제18장 참가업체의 전시공간 관리 ... 279
      제1절 전시설치 관리와 전시장 ... 280
        1. 전시 설치 관리 ... 280
        2. 의사소통의 장과 기능적 공간으로서의 전시장 ... 281
      제2절 기본설비와 최종관리 ... 282
        1. 기본설비 ... 282
        2. 색상과 관리 ... 283
        3. 전시 설치시의 고려사항 ... 285
        4. 전시장으로 전시 제품 반입 및 진열 ... 286
        5. 최종관리 ... 286
   제19장 참가업체의 사후관리 ... 289
      제1절 참가업체 시장조사의 활용 ... 290
        1. 시장조사 ... 290
        2. 시장조사의 활용방법 ... 291
        3. 전체 및 부분조사 ... 292
      제2절 선택방식 및 조사방법 ... 293
        1. 선택방식 ... 293
        2. 조사방법 ... 294
      제3절 내용분석 ... 297
        1. 내용분석의 개념 ... 297
        2. 그룹토론 ... 297
        3. 패널 ... 298
        4. 데이터 평가 ... 299
부록 ... 302
   1. 무역전시산업육성방안 ... 304
   2. 무역거래기반조성에관한법률 ... 317
참고문헌 ... 326
찾아보기 ... 328

더보기 닫기