목차 일부

제1편 관광 이벤트
   제1장 관광
      1. 관광의 정의 ... 19
        1) 관광의 어원 ... 19
        2) 관광의 정의 ... 20
      2. 관광의 구조 ... 23
        1) 관광의 구조 ... 23
        2) 관광 시스템 ... 24
        (1) 정의 ... 25
        (2)...

더보기

목차 전체

제1편 관광 이벤트
   제1장 관광
      1. 관광의 정의 ... 19
        1) 관광의 어원 ... 19
        2) 관광의 정의 ... 20
      2. 관광의 구조 ... 23
        1) 관광의 구조 ... 23
        2) 관광 시스템 ... 24
        (1) 정의 ... 25
        (2) 구조 ... 25
        (3) 관광 시스템의 구성요소 ... 27
      3. 관광의 효과 ... 30
        1) 경제적 효과 ... 31
        (1) 국제수지 개선 ... 32
        (2) 고용증대 ... 32
        (3) 국민소득의 증대 ... 33
        (4) 지역개발 촉진 ... 33
        (5) 국가수입 증대 ... 33
        2) 사회ㆍ문화적 효과 ... 34
        (1) 인구구조의 변화 ... 34
        (2) 직업형태의 변화 ... 34
        (3) 가치관 변화 ... 35
        (4) 전통생활의 붕괴 ... 35
        (5) 소비행태의 변화 ... 35
        (6) 환경위생상태의 변화 ... 35
        (7) 혼잡 등 사회문제 발생 ... 36
        (8) 국제친선의 증진 ... 36
        (9) 교육의 효과 ... 36
        (10) 지역문화의 변화 ... 36
        (11) 자연환경의 파괴 ... 37
   제2장 관광의 유관개념
      1. 레저 ... 38
        1) 상태로서의 레저 인식 ... 39
        2) 활동으로서의 레저 인식 ... 40
        3) 시간으로서의 레저 인식 ... 40
      2. 놀이 ... 41
        1) 놀이의 기원 ... 42
        (1) 생물학적 이론 ... 42
        (2) 환경적 이론 ... 43
        (3) 인지적 이론 ... 43
        2) 놀이의 성격 ... 43
        3) 놀이의 구성요소와 분류 ... 45
      3. 난장 ... 48
      4. 축제 ... 49
        1) 축제의 의미 ... 49
        2) 축제의 분류 ... 55
        3) 축제 본질적 성격 ... 58
        (1) 고의적 과잉성 ... 58
        (2) 긍정성 ... 58
        (3) 대국성 ... 58
        4) 축제의 기능 ... 59
        (1) 내재적 감정의 표현 ... 59
        (2) 인간의 고귀함과 역사의 영속성 인식 ... 59
        (3) 인간적 삶의 추구 ... 61
        (4) 공동체 의식의 강화 ... 62
        (5) 문화교류의 가교역할 ... 63
   제3장 이벤트
      1. 이벤트란 무엇인가? ... 65
        1) 이벤트의 개념 ... 65
        2) 이벤트의 발전 ... 67
        3) 이벤트의 분류 ... 68
        4) 이벤트의 특성 ... 75
        (1) 현장성 ... 75
        (2) 체험성 ... 75
        (3) 상호교류성 ... 75
        (4) 인간성 ... 76
        (5) 통합성 ... 76
      2. 이벤트의 효과 ... 77
        1) 경제적 효과 ... 79
        (1) 지역경제 활성화 ... 79
        (2) 기술발전 촉진 ... 79
        (3) 내수창출 ... 80
        (4) 유통경로의 다양화 ... 80
        (5) 소득증대, 고용창출, 세수증가 ... 80
        2) 문화적 효과 ... 81
        3) 사회적 효과 ... 81
        (1) 국민통합 ... 81
        (2) 정신적 안정 ... 82
        (3) 지역ㆍ국제간 교류촉진 ... 82
        (4) 사회기반시설 확충 ... 82
        (5) 개인 또는 단체의 정체성 확립 ... 82
      3. 관광 이벤트 ... 83
        1) 관광 이벤트의 개념 ... 83
        2) 관광대상으로서 문화 이벤트 ... 84
        (1) 문화 이벤트의 개념 ... 85
        (2) 문화 이벤트의 구성요소 ... 86
        (3) 문화 이벤트의 분류 ... 88
        (4) 관광 이벤트의 역할 ... 90
        3) 문화 이벤트의 관광자원화 ... 91
        (1) 문화 이벤트의 성립 ... 91
        (2) 문화 이벤트의 구성요소 ... 93
        (3) 문화 이벤트의 관광상품화 추진방향 ... 94
        (4) 문화 이벤트 개발의 참여 모델 ... 97
        4) 관광 이벤트 시장세분화 ... 98
        (1) 동기에 따른 시장세분화 ... 99
        (2) 관여와 편익에 따른 시장세분화 ... 102
        (3) 지출에 따른 시장세분화 ... 103
제2편 이벤트기획
   제4장 이벤트기획
      1. 이벤트기획의 개념 ... 107
      2. 이벤트에서 컨셉의 중요성 ... 108
      3. 이벤트 운영 ... 109
        1) 출연진의 섭외 및 계약 ... 110
        2) 홍보물 제작 ... 111
        3) 홍보 ... 111
        4) 프로그램 제작을 위한 관련 각종 제작업체 선정과 발주 ... 112
        5) 스폰서 유치 ... 112
        6) 리허설과 무대연출을 위한 콘티 제작 ... 112
        7) 최종점검 ... 112
      4. 이벤트 운영조직 ... 113
      5. 이벤트기획가의 자질 ... 115
        1) 개인적 자질 ... 116
        (1) 기획력 ... 116
        (2) 민감한 감성 ... 116
        (3) 참신한 아이디어 ... 116
        (4) 연출력 ... 116
        (5) 변화감지능력 ... 117
        (6) 자신의 일에 대한 주관 ... 117
        2) 사회적 자질 ... 117
        (1) 통솔력 ... 117
        (2) 경영자적 사고 ... 117
        (3) 인력관리 ... 118
        (4) 관중동원능력 ... 118
        (5) 풍부한 경험 ... 118
      6. 이벤트기획의 단계 ... 118
        1) 이벤트목적의 명확화 ... 118
        2) 이벤트대상의 선정 ... 119
        3) 이벤트 내용ㆍ형태의 결정 ... 119
        4) 이벤트의 시기와 장소의 결정 ... 119
        (1) 시기의 결정 ... 119
        (2) 장소의 결정 ... 120
        5) 기획서의 작성 ... 121
      7. 이벤트기획의 내용 ... 121
        1) 시간기획 ... 122
        2) 공간기획 ... 124
        3) 템포기획 ... 125
        4) 프로그램기획 ... 125
   제5장 이벤트연출
      1. 이벤트연출의 의의 ... 127
      2. 이벤트연출의 원칙 ... 128
        1) 통일된 성격의 부여 ... 128
        (1) 지역적 특성의 강조 ... 128
        (2) 유연성 확보 ... 129
        (3) 방문자규제 ... 129
        2) 고객 우선의 서비스정신 ... 130
        3) 지역문화의 보전 ... 130
      3. 이벤트연출의 내용 ... 131
        1) 공간의 연출 ... 131
        2) 조명의 이용 ... 132
        3) 음향과 영상 ... 132
        4) 특수효과 ... 133
      4. 이벤트연출자 ... 133
        1) 이벤트연출자의 개요 ... 133
        2) 이벤트연출자의 자격 ... 134
        3) 이벤트연출자의 임무 ... 135
        4) 이벤트연출자의 미래 ... 142
   제6장 이벤트 마케팅
      1. 지역문화 이벤트와 마케팅 ... 143
      2. 시장조사 ... 144
        1) 시장조사의 필요성 ... 144
        2) 조사의 내용 ... 144
        (1) 지역개황의 파악: 거시적 환경의 분석 ... 144
        (2) 이벤트 관련자원조사 ... 145
        (3) 관광객통계 ... 145
        (4) 자신 및 경쟁자분석 ... 146
        (5) 고객분석 ... 146
      3. 홍보 ... 147
        1) 홍보의 기본방침설정 ... 148
        2) 단계별 홍보전략 수립 ... 148
        (1) 1단계 홍보 ... 148
        (2) 2단계 홍보 ... 148
        (3) 3단계 홍보 ... 149
      4. 주민참여방안 ... 150
   제7장 이벤트 스폰서쉽
      1. 스폰서쉽의 개념 ... 152
      2. 스폰서쉽의 의의 ... 154
      3. 기업 스폰서쉽 의사결정과정의 단계 ... 155
      4. 기업 스폰서쉽의 의사결정기준 ... 156
   제8장 이벤트상품화
      1. 상품기획 ... 158
        1) 탈거리 ... 159
        2) 볼거리 ... 159
        3) 먹거리 ... 159
        4) 느낄거리 ... 159
        5) 살거리 ... 160
      2. 이벤트 브랜드화 ... 160
      3. 이벤트 브랜드기획의 핵심요소 ... 161
        1) 전문인력의 확충 ... 161
        2) 여행사 참여확대 ... 161
        3) 원활한 의사소통 ... 162
        4) 참신한 축제요소의 기획 ... 163
        5) 꾸준한 홍보활동 ... 163
        6) 독자적인 재원조달 ... 163
        7) 지역행사로서의 한계극복 ... 164
        8) 성급한 판단금지 ... 165
        9) 축제의 브랜드화 ... 165
        10) 연출력의 강화 ... 166
        11) 완성도 높은 자극의 구비 ... 166
   제9장 이벤트평가
      1. 이벤트평가의 의의 ... 167
      2. 이벤트 결과평가의 필요성 ... 169
      3. 이벤트평가의 유형 ... 170
        1) 평가주체에 따른 분류 ... 170
        (1) 외부평가 ... 170
        (2) 내부평가 ... 171
        2) 평가시기에 따른 유형 ... 171
        (1) 진단평가 ... 171
        (2) 형성평가 ... 172
        (3) 산출평가 ... 172
        3) 평가방법에 따른 유형 ... 173
        (1) 정량적 분석 ... 173
        (2) 정성적 분석 ... 174
      4. 이벤트 평가지표 ... 174
      5. 이벤트평가의 일반모형 ... 183
      6. 이벤트평가의 문제점과 과제 ... 187
제3편 이벤트 실제
   제10장 이벤트기획서 작성
      1. 이벤트기획서의 개념 ... 191
      2. 이벤트기획서의 작성 ... 192
        1) 기획서 작성의 의미 ... 192
        2) 기획서의 구성 ... 193
        3) 기획서 작성 ... 194
        (1) 6W ... 194
        (2) 3H ... 194
        4) 이벤트 기본기획서의 내용 ... 195
        (1) 기획의 취지 ... 196
        (2) 이벤트의 개요 ... 197
        (3) 예산 ... 204
        (4) 일정표 ... 205
        (5) 부가적 제안이나 첨부서류 ... 205
        5) 실행계획서의 작성 ... 206
   제11장 사례연구
      1. 이벤트의 개요 ... 209
      2. 기획ㆍ홍보 ... 210
      3. 프로그램 구성 ... 212
      4. 조직의 합리성 ... 215
      5. 시설의 적절성 ... 217
      6. 주민참여 정도 ... 219
      7. 기타 ... 220
   제12장 한국 이벤트산업의 문제점과 활성화방안
      1. 이벤트성공의 요건 ... 221
        1) 이벤트성공의 요건 ... 221
        (1) 유형의 물건들 ... 222
        (2) 신뢰성 ... 222
        (3) 대응력 ... 222
        (4) 확신 ... 223
        (5) 감정이입 ... 223
        2) 다양한 역할 ... 224
        3) 축제분위기 ... 224
        4) 기초욕구의 충족 ... 225
        5) 독특성 ... 225
        6) 진실성 ... 225
        7) 전통 ... 225
        8) 유연성 ... 226
        9) 친절성 ... 226
        10) 확실성 ... 226
        11) 주제 ... 226
        12) 상징성 ... 226
        13) 적합성 ... 227
        14) 편리성 ... 227
      2. 이벤트산업의 전반적인 문제점 ... 227
        1) 이벤트 전문교육기관의 부재 ... 227
        2) 이벤트 전문기술의 미비 ... 228
        3) 이벤트업체의 영세성 ... 229
        4) 이벤트 수요변동 및 부정기성 ... 229
        5) 이벤트평가의 곤란성 ... 229
        6) 주최측의 목적의식 불분명 ... 230
        7) 주최측의 책임체제 미비 ... 230
        8) 자금부담ㆍ자금조달의 곤란 ... 230
        9) 이벤트 하드웨어 부족 ... 231
        10) 아이디어 권리확보 미흡 ... 231
        11) 전통문화의 사이비화 ... 231
        12) 사회문제 발생 ... 232
      3. 이벤트산업 활성화방안 ... 232
        1) 다양한 소재 및 아이디어 발굴 ... 232
        2) 지역활성화차원의 이벤트 육성 ... 232
        3) 전문 이벤트 프로듀서의 양성 ... 233
        4) 치밀한 사전계획의 수립 ... 233
        5) 이벤트 내용의 질적 향상 ... 233
        6) 효율적인 행사장 관리도모 ... 233
        7) 이벤트의 효율적인 홍보 ... 233
        8) 이벤트의 효율적인 평가방법 확립 ... 234
        9) 대형 전시ㆍ회의시설 확충 ... 234
        10) 이벤트 전시기술 향상 ... 234
참고문헌 ... 235
찾아보기 ... 2?

더보기 닫기