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책의 이해를 돕기 위한 '안내의 글'
1장 모바일 브랜딩의 도래
   3D 가상공간에서 즐기는 Y세대의 : 향락적 판타지 세계! ... 33
   전망이 있는 붐 : '스마트 안경'과 같은 바디넷 시대의 도래 ... 36
   경이로운 모바일 : 식품 주문, 맞춤 뉴스, 보안 시스템도 제공하는 휴대전화 ... 40
   모바일 브랜딩이란 무엇인가 : 고객의...

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책의 이해를 돕기 위한 '안내의 글'
1장 모바일 브랜딩의 도래
   3D 가상공간에서 즐기는 Y세대의 : 향락적 판타지 세계! ... 33
   전망이 있는 붐 : '스마트 안경'과 같은 바디넷 시대의 도래 ... 36
   경이로운 모바일 : 식품 주문, 맞춤 뉴스, 보안 시스템도 제공하는 휴대전화 ... 40
   모바일 브랜딩이란 무엇인가 : 고객의 브랜드 경험의 확대 그리고 기업의 테크놀로지 사용 환경의 확대 ... 43
   즉시성 : 3000여 명의 보행자들이 잔광판을 바라보며 휴대폰으로 비디오게임을 즐긴다
   친밀성 : 조작 버튼, 마이크로폰, 미니 스피카를 갖춘 콜라 캔이 핫라인으로 연결된다
   쌍방향성 : 소비자를 당신의 품안으로… 휴대전화로 소비자들과 대화하라!
   이동성 : 2010년까지 모든 아마존 거래가 무선으로 이루어질 것이다
   침투성 : 옷을 고르면 상품의 태그와 정보를 읽어 어울리는 액세서리를 터치스크린으로 보여준다
   데어 따라잡기 : 이 모든 것들은 단지 시작에 불과하다!
2장 누구에게나 접속하여 판매한다
   최첨단 팬들을 끌어들이기 위해 휴대전화기를 이용한다 ... 73
   '조심스럽게' : 통신료를 지불해야 하는 소비자들을 화나게 하면 안 된다? ... 75
   성공적인 모바일 광고를 위한 10가지 비결
      01 크기가 관건이다
      02 일반적인 주도는 금물
      03 통합이 요점이다
      04 엔터테인먼트로 관심을 끌어라
      05 고객의 특성에 맞춘 후원이 대세
      06 소비자 특성에 맞는 개성 있는 마케팅
      07 고객이 있는 장소에 맞는 마케팅을 하라
      08 무선으로 통합된 매체가 바로 메시지
      09 조금은 젊게 생각하라
      10 지금이 바로 모바일 혁명에 보조를 맞출 때
3장 돈 버는 전화 : 판매를 움직이게 하는 모바일커머스
   할리우드도 이미 무선화되었다 ... 135
   할리우드 핸드 : 휴대전화가 제3의 스크린이 되고 있다 ... 136
   모바일 핸드셋을 이용, 자유로워진 전자상거래 ... 143
   무선은 기다릴 필요가 없다 ... 145
   허리케인 돌풍 : 경기장에서 이루어지는 무선 경험 ... 150
   영화 목록의 확인, 평가, 극장 예매는 무비폰으로! ... 153
   위대한 음성 : 보이스커머스 솔루션을 더욱 강화시킬 멀티모달 테크놀로지의 도래! ... 155
   벨소리, 유행으로 치장하다 : 벨소리는 또 하나의 새로운 싱글앨범! ... 160
   개성이 돋보이는 전화 : 통화대기음, 벨소리로 당신의 느낌을 파악한다 ... 163
   경쟁하는 게임 : 재밌는 게임은 사람들을 중독시킨다! ... 166
   당신만의 게임을 즐겨라 : 브랜드화된 게임들은 당신을 그 오락의 일부로 만들어준다 ... 169
   누구에게나 매력적인 모바일커머스 ... 173
4장 이동, 새로운 경험 : 장소 마케팅의 새로운 무대
   아동 중인 뉴욕 고객을 잡아라! ... 185
   뉴욕의 분주한 거리에 광고를 하다 ... 189
   멋진 바깥세상에 오신 것을 환영합니다 : 스마트사인의 옥외 광고가 소비자를 매장으로 유도 ... 191
   운전하는 소비자를 추적하는 닐슨의 아웃도어 ... 195
   임팩트 존 : 누가, 정확히 몇 명이 보았는가 알 수 있다! ... 198
   차를 위한 차세대 핸즈프리 무선 테크놀로지 ... 199
   뉴스, 스포츠, 날씨, 교통 정보를 알려주는 신 개념 자동차 ... 201
   미래의 운전 : 운전 방해를 최소화하는 안전한 텔레마틱스 ... 205
5장 무선의 한계는 어디인가 : 미래의 매장에서 통찰력을 구매하다
   무선인식(RFID) 테크놀로지의 혁명! : 고객과 상품의 관계를 급격히 변화시키며 소매업에 대한 모든 패러다임을 바꾸어놓을 것이다 ... 223
   레이다 예찬 : 가상세계와 통신하는 상품들 ... 227
   패스트푸드는 빠르게 : 현금거래보다 두 배, 신용이나 직불카드보다 여섯 배나 빠른 신속한 처리, 고객들은 현금이나 신용카드로 결제할 때보다 두 배의 돈을 썼다! ... 229
   도난방자를 위하여 : "고객들이 원할 때는 언제나 매장에서 구매할 수 있도록 하기 위해서" ... 232
   가치를 제공하는 매장 : 슈퍼마켓 천장에서 발사된 빔을 발로 건드려라 ... 234
   귀로 듣는 소리가 아니다 : 대상 지정 오디오로 사운드를 쏜다 ... 237
   프라다가 알려주는 미래의 매장 : 옷에 부착된 RFID 태그로 고객정보를 얻는다 ... 241
   태그가 바로 해결책이다 : 월마트가 RFID를 도입한 이유 ... 245
   스마트 선반, 어처구니없는 문제의 발생 : RFID 태그, 소비자의 행태를 감시하는 '빅브라더'? ... 248
6장 무선으로 이루어지는 서비스 : 궁극적인 고객경험의 창조를 위하여
   "무선이 업무 방식을 바꾸고 있어요, 전 산업을 흔들고 있죠" : 혁신적인 비즈니스맨들은 저렴한 모바일 테크놀로지를 이용 ... 259
   레스토랑, 무선으로 매출을 올릴 수 있다 : 이메일을 확인하기 위해 레스토랑을 찾는 고객 ... 261
   호텔, 지금 '무선'이 유행중 ... 265
   테마파크에서 미키의 모바일 경험이 시작되다 ... 271
   비행기도 무선화 시대 : 더 이상 번거로움은 없다 ... 275
7장 무선, 그리고 새로운 규칙들 : 무선 세계의 새로운 사회구조, 그리고 마케터의 대안
   소셜 네트워킹, 유행을 좇는 사람들 ... 287
   소셜 네트워킹, 그 즐거움을 찾아서 : 최초의 무선 상용 서비스 '닷지볼닷컴' ... 291
   모바일과 블로깅이 만난 모블로깅 : 나를 봐라, 나의 삶은 특별하다… ... 297
   하이테크 놀이감 ... 307
   언더그라운드 모바일 ... 313
8장 마케팅 2020 : 스필버그가 예언하는 미래
   데어 같은 세상이 올까 ... 325
   당신을 개별적으로 인식한, 미래에서 온 편지 ... 328
   무선 디지털 신문에서 전하는 '뉴스 플래시' ... 331
   World (wide web) : 손가락으로 움직이는 세상 ... 333
   팝업 광고 같은 생활, 그러나 당신의 신변은? ... 335
   마케팅의 천국인가, 사생활의 침해인가 ... 341
   퓨처 쇼크, 당신의 선택에 달려 있다 ... 348
세계적인 비즈니스 전략가와의 일문일답
   돈 페퍼스(Don Peppers) : '무선화' 되어가는 일대일 마케팅 ... 63
   크리스토퍼 로크(Christopher Locke) : 모바일 시대를 위한 '클루트레인 선언문' ... 120
   게리 하멜(Gary Hamel) : 무선 혁명을 주도하라 ... 174
   쳇 후버(Chet Huber) : 이상적인 '운전'에 대한 제언 ... 213
   세스 고딘(Seth Godin) : '허락 마케팅'과 '아이다호' ... 251
   톰 피터스(Tom Peters) : 모바일 시대의 청사진 ... 279
   하워드 라인골드(Howard Rheingold) : 무선시대의 새로운 군중심리 ... 315
모바일 브랜딩(mBranding)의 이해를 위한 용어 설명 ... 350
역자의 말 ... 356

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