목차 일부
Chapter 1 스포츠 및 엔터테인먼트 마케팅 ... 1
1. 마케팅의 기초 ... 2
2. 스포츠 마케팅 ... 9
3. 엔터테인먼트 마케팅 ... 15
4. 레크리에이션 마케팅 ... 22
Chapter 2 대학 및 아마추어 스포츠 ... 31
1. 대학스포츠의 마케팅 ... 32
2. 대학스포츠의 경제적인 효과 ......
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목차 전체
Chapter 1 스포츠 및 엔터테인먼트 마케팅 ... 1
1. 마케팅의 기초 ... 2
2. 스포츠 마케팅 ... 9
3. 엔터테인먼트 마케팅 ... 15
4. 레크리에이션 마케팅 ... 22
Chapter 2 대학 및 아마추어 스포츠 ... 31
1. 대학스포츠의 마케팅 ... 32
2. 대학스포츠의 경제적인 효과 ... 41
3. 아마추어 스포츠 ... 47
Chapter 3 프로스포츠 ... 59
1. 빅리그 스포츠 ... 60
2. 프로팀의 유인 ... 68
3. 에이전트, 매니저 및 윤리 ... 75
Chapter 4 스포츠를 이용한 제품 및 서비스의 마케팅 ... 85
1. 제품마케팅을 위한 스포츠의 활용 ... 86
2. 스폰서십 ... 93
3. 촉진 ... 100
4. 상품추천(인증 ; Endorsement) ... 107
Chapter 5 공중이미지(PUBLIC IMAGES) ... 117
1. 공중관계 ... 118
2. 팬 관리 ... 126
3. 출판과 강연 활동 ... 132
Chapter 6 사회에의 공헌 기여 ... 141
1. 지역사회 서비스 ... 142
2. 스포츠 캠프 ... 149
3. 워크숍 ... 155
Chapter 7 스포츠마케팅 ... 167
1. 마케팅기업 ... 168
2. 국제시장 ... 175
3. 스포츠마케팅 관련 직업 ... 181
Chapter 8 엔터테인먼트 산업 ... 191
1. 엔터테인먼트 수익 ... 192
2. 엔터테인먼트의 유통 ... 198
3. 음악과 극장의 마케팅 ... 205
4. 각종 시상식과 연례 행사 ... 212
5. 엔터테인먼트 마케팅 관련 직업 ... 219
Chapter 9 엔터테인먼트 마케팅 ... 229
1. 고객화된 엔터테인먼트 ... 230
2. 엔터테인먼트 기술과 마케팅 ... 236
3. 엔터테인먼트 마케팅의 국제화 ... 243
Chapter 10 레크리에이션 마케팅 ... 253
1. 여가스포츠 ... 254
2. 여행과 관광 ... 261
3. 리조트와 테마공원 ... 268
4. 레크리에이션 마케팅관련 직업 ... 274
Chapter 11 스포츠와 엔터테인먼트를 위한 마케팅 플랜 ... 285
1. 촉진 ... 286
2. 마케팅 조사 ... 292
3. 마케팅 계획의 개발 ... 299
4. 수익의 창출 ... 305
Chapter 12 스포츠와 엔터테인먼트의 법률적 쟁점들 ... 313
1. 법률과 계약 ... 314
2. 조합 ... 321
3. 라이센싱 ... 328
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