목차 일부

제1부 전시회의 이해
   제1장 전시회란?
      현장에서 : 한국의 수출영웅 김기문 ㈜로만손 사장 ... 20
      제1절 전시회의 의의 ... 22
        1. 전시회의 정의 ... 22
        2. 전시회의 특징 ... 24
      제2절 전시회의 가치 ... 26
        1. 전시회의 특성 ... 26
      ...

더보기

목차 전체

제1부 전시회의 이해
   제1장 전시회란?
      현장에서 : 한국의 수출영웅 김기문 ㈜로만손 사장 ... 20
      제1절 전시회의 의의 ... 22
        1. 전시회의 정의 ... 22
        2. 전시회의 특징 ... 24
      제2절 전시회의 가치 ... 26
        1. 전시회의 특성 ... 26
        2. 전시회의 중요성 ... 28
      제3절 전시회의 유형 ... 30
        1. 전시회의 일반적 유형 ... 30
        2. 전문전시회의 유형 ... 32
      현장에서 : 전시산업, 불황 모른다 ... 35
   제2장 전시회 구성요소
      현장에서 : 전시회 대형화ㆍ집적화 시급 ... 38
      제1절 전시회 필수 구성요소 ... 41
        1. 전시회 필수 구성요소간의 관계 ... 41
        2. 전시회 주최자 ... 43
        3. 전시회 참가자 ... 45
        4. 전시회 참관객 ... 46
      제2절 기타 전시회 구성요소 ... 47
        1. 전시장 운영주체 ... 47
        2. 전시회기획업체 ... 48
        3. 전시관련협회 ... 51
        4. 전시 협력업체 ... 52
      현장에서 : '전시장-박람회 운명공동체' 지원확대 - 21세기 떠오르는 전시산업 ... 56
   제3장 전시산업의 이해
      현장에서 : 세계박람회 유치실패원인 ... 60
      제1절 전시산업의 정의와 범위 ... 61
      제2절 전시산업의 중요성과 파급효과 ... 62
        1. 전시산업의 중요성 ... 62
        2. 전시산업의 파급효과 ... 64
      제3절 전시산업의 현황 ... 67
        1. 세계 전시산업의 현황 ... 67
        2. 우리나라 전시산업의 현황 ... 72
      현장에서 : '전시컨벤션...잘 키우면 황금알 낳는 거위' ... 77
   제4장 전시회 개최 기획 및 타당성 검토
      현장에서 : 전시회 통폐합 급물살 탄다 ... 80
      제1절 전시회 개최기획 ... 82
        1. 전시회 개최기획의 의의 ... 82
        2. 전시회의 예산과 목표 ... 83
        3. 전시회 개최기획 기간 ... 84
      제2절 전시회 개최타당성 검토 ... 85
        1. 해당산업 시장조사 ... 86
        2. 참가대상 업체 및 예상참관객 조사 ... 86
        3. 협력기관 선정 ... 87
        4. 기타 고려사항 ... 88
      제3절 전시회 기획의 구성요소 ... 89
        1. 전시회 명칭선정 ... 89
        2. 전시회 개최시기 및 기간 ... 90
        3. 전시장 선정 및 전시장 규모 ... 91
        4. 운영기관 ... 93
        5. 목적 ... 93
      사례 : 전시회 기획 및 개최타당성 검토사례 ... 94
   제5장 예산편성 및 세부계획
      현장에서 : 국내 전시산업, 넘어야 할 산이 많다 ... 98
      제1절 예산편성 ... 100
        1. 예산수립의 의의 ... 100
        2. 수입예산편성 ... 100
        3. 지출예산편성 ... 103
      제2절 세부계획 ... 107
        1. 운영기관 구성 ... 107
        2. 참가비 및 마케팅계획 수립 ... 107
        3. 부대행사 ... 108
        4. 기타 ... 108
      사례 : 세부계획 사례 ... 110
   제6장 전시회 개최 운영관리
      현장에서 : 국내 무역전시산업의 현황과 문제점 ... 114
      제1절 전시회 운영준비실무 ... 116
        1. 전시회 운영준비의 의의 ... 116
        2. 참가업체 설명회 ... 116
        3. 부대시설 사용신청 접수 및 장치업체 선정 ... 121
      제2절 전시회개최 직전 운영관리 ... 122
        1. 홍보계획 ... 122
        2. 개막식 초청인사 선정 및 확정 ... 123
        3. 전시장 조성장치 실무 ... 124
      제3절 전시회개최운영 및 철거실무 ... 126
        1. 개막식 행사 및 전시 ... 126
        2. 참가기업의 전시요령 ... 127
        3. 철거 ... 128
      제4절 전시회 사후관리 ... 130
        1. 전시회 평가 ... 130
        2. 전시회 평가방법 ... 130
        3. 예산집행 점검 및 보고서 ... 131
      현장에서 : 국내산업전시회 대부분 집안잔치 ... 133
제2부 전시기획
   제7장 전시기획이란?
      현장에서 : 기고 - 한독상공회의소 박정미 이사 ... 138
      제1절 전시기획의 이해 ... 140
        1. 기획이란? ... 140
        2. 전시참가기획이란? ... 142
      제2절 전시기획의 프로세스 ... 143
        1. 전시기획서의 개요 작성 ... 144
        2. 전시목표수립 ... 144
        3. 일반환경분석 ... 144
        4. 목표시장 평가분석 ... 145
        5. 경쟁자 분석 및 SWOT 분석 ... 145
        6. 전시촉진전략 수립 ... 146
        7. 예산수립 및 추진일정 ... 146
        8. 기대효과 ... 147
      현장에서 : 한독상공회의소 박정미 이사 기고 ... 148
   제8장 전시환경 분석
      현장에서 : 해외박람회 참가 성공의 조건 ... 152
      제1절 전시환경의 이해 ... 155
        1. 전시환경의 의의 ... 155
        2. 전시환경의 특성 ... 156
      제2절 전시환경의 유형 ... 158
        1. 환경 분류기준 ... 158
        2. 일반환경 ... 159
        3. 과업환경 ... 163
      제3절 전시환경의 분석(SWOT 분석) ... 165
        1. SWOT 분석이란? ... 165
        2. 강점 및 약점 ... 166
        3. 기회와 위협 ... 168
        4. SWOT 종합 ... 169
      현장에서 : 전시산업을 브랜드로 육성해야 ... 172
   제9장 전시목표 및 전략
      현장에서 : 한국만화 해외로드쇼 '인기몰이' ... 176
      제1절 전시목표 ... 177
        1. 전시목표의 의의 ... 177
        2. 기업목표와 전시목표와의 관계 ... 179
        3. 판매중심의 전시회 목표 ... 181
        4. 상품중심의 전시회 목표 ... 183
        5. 가격중심의 전시회 목표 ... 184
        6. 의사소통 중심의 전시회 목표 ... 186
      제2절 전략이란? ... 187
        1. 전략의 개념 ... 187
        2. 전략의 수준 ... 190
      제3절 전시경쟁전략 ... 192
        1. 전시경쟁전략이란? ... 192
        2. 전시경쟁요인 ... 194
        3. 경쟁우위 창출과 유지 ... 196
        4. 본원적 경쟁전략 ... 199
        5. 혁신전략 ... 201
      제4절 전시제품전략 ... 202
        1. 앤소프(H.I. Ansoff)의 모델 ... 202
        2. 전시제품 세부전략 ... 204
      현장에서 : 전시는 수출대신 할 한국의 미래 먹거리 ... 207
   제10장 전시마케팅
      현장에서 : 중소기업의 전시마케팅 성공전략 ... 210
      제1절 전시마케팅의 개요 ... 212
        1. 전시마케팅의 의의 ... 212
        2. 전시마케팅의 정의 ... 214
        3. 전시마케팅의 목적 ... 215
        4. 전시회의 마케팅적 기능 ... 218
        5. 전시마케팅의 마케팅믹스 ... 225
        6. 통합마케팅으로의 전시마케팅 ... 229
      제2절 전시마케팅전략 ... 230
        1. 시장세분화(Market Segmentation) ... 231
        2. 목표시장 선정(Targeting) ... 236
        3. 포지셔닝(Positioning) ... 238
      제3절 전시촉진 ... 242
        1. 전시촉진의 의의와 특성 ... 242
        2. 전시촉진의 구성 ... 245
      현장에서 : 세계 무역의 창, 독일 ... 253
   제11장 전시 조직 및 예산
      현장에서 : 전시산업, 지방을 살찌운다 ... 258
      제1절 전시조직 ... 260
        1. 전시조직의 의의와 설계 ... 260
        2. 전시조직의 구성 ... 263
        3. 전시조직의 인력 조달 ... 270
      제2절 전시예산 수립 ... 272
        1. 전시예산 수립의 의의 ... 272
        2. 전시 예산 수립과정 ... 274
      현장에서 : 사이버전시회 새로운 비즈니스 모델로 부각 ... 277
제3부 전시실무
   제12장 전시 개최 전
      현장에서 : 전시회도 수출역군 ... 282
      제1절 전시실무의 의의와 전시회 참가신청 ... 284
        1. 전시실무의 의의 ... 284
        2. 전시회 참가 신청전 검토사항 ... 285
        3. 전시회 참가신청 ... 287
        4. 공식 디렉토리 홍보 신청 ... 294
      제2절 전시부스 인력교육 ... 295
        1. 전시부스 인력구성 ... 295
        2. 전시부스 인력의 선발 ... 297
        3. 전시부스 인력의 교육 ... 299
      제3절 전시부스 설치 ... 304
        1. 전시부스 설치준비 ... 304
        2. 전시부스 설치 ... 318
        3. 전시부스 설치시기 중요요소 ... 325
      제4절 전시제품 운송 및 반입 ... 331
        1. 전시제품 운송 ... 331
        2. 전시물품의 수출입 ... 335
      제5절 전시촉진활동 ... 339
        1. 전시메시지의 개발과 촉진 매체 ... 339
        2. 전시촉진 활용 준비 ... 343
      제6절 기타 전시지원 준비 ... 351
        1. 숙박지원 ... 351
        2. 교통 ... 353
        3. 보험 ... 353
        4. 전시품의 반입 및 진열 ... 355
        5. 기타 ... 356
        6. 총점검 ... 356
      현장에서 : 2010 상하이 엑스포 기대심리 솔솔 ... 358
   제13장 전시 개최 중
      현장에서 : 한국정보통신 '칙사 대접' ... 360
      제1절 전시회 행사 참여 ... 361
        1. 프레스 데이 ... 361
        2. 개막행사 및 부대행사 ... 361
      제2절 전시회 운영 ... 362
        1. 전시부스 인력 배치 ... 362
        2. 전시부스 관리 ... 365
      제3절 전시 중 촉진활동 ... 366
        1. 전시 중 홍보 ... 366
        2. 세미나 및 이벤트 실행 ... 372
        3. 참관객에 대한 접대 및 기록 ... 374
      현장에서 : 집안단속부터 철저 ... 377
   제14장 전시 개최 후
      현장에서 : 미래를 준비한다 - 産學 협력 강화 '글로벌 리더' 대거 양성 ... 382
      제1절 전시제품 반출 및 정산 ... 385
        1. 전시제품의 반출 ... 385
        2. 정산 ... 386
      제2절 성과분석과 평가 ... 387
        1. 전시회는 성과의 계량화 ... 387
        2. 성과측정 도구로서의 고객상담 결과보고서 ... 387
        3. 전시팀 의견 분석 ... 389
        4. 효과 확인 ... 389
        5. 목표 평가 ... 391
        6. 경쟁상황 분석 ... 392
        7. 평가요소 비교분석 ... 392
      제3절 전시회 후속조치 ... 393
        1. 전시기간 중의 약속 이행 ... 393
        2. 후속조치 기간 ... 394
      현장에서 : 한국 학생들 많이 유학 ... 395

더보기 닫기