목차 일부
제l장 감성 광고와 동물
1.1 소비자의 이성과 감성 ... 15
1.2 감성광고 ... 18
1.2.1 감성의 개념 ... 18
1.2.2 감성과정의 여섯 가지 성분들 ... 19
1.2.3 감성광고 ... 22
제2장 상징과 동물을 통한 커뮤니케이션
2.1 상징 ... 35
2.1.1 상징의 기...
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목차 전체
제l장 감성 광고와 동물
1.1 소비자의 이성과 감성 ... 15
1.2 감성광고 ... 18
1.2.1 감성의 개념 ... 18
1.2.2 감성과정의 여섯 가지 성분들 ... 19
1.2.3 감성광고 ... 22
제2장 상징과 동물을 통한 커뮤니케이션
2.1 상징 ... 35
2.1.1 상징의 기본개념 ... 37
2.1.2 상징에 대한 논의 ... 43
2.1.3 광고와 상징 ... 56
2.2 동물 아이덴티티 마크와 브랜드 ... 63
2.2.1 기업 아이덴티티의 구성요소 ... 63
2.2.2 아이덴티티 마크의 특징과 역할 ... 66
2.2.3 동물을 이용한 아이덴티티 마크의 예 ... 68
2.3 동물 캐릭터 상품 ... 102
2.3.1 동물에게서 배우는 경영과 동물 캐릭터 상품의 개발 ... 102
2.3.2 동물을 이용한 캐릭터 상품 ... 104
2.4 동물 마스코트 ... 123
2.4.1 월드컵 동물 마스코트 ... 123
2.4.2 역대 올림픽에서의 마스코트 ... 129
2.4.3 대한축구협회와 서울올림픽의 마스코트 - 호랑이 ... 130
제3장 동물광고
3.1 동물광고 개관 ... 133
3.1.1 광고모델의 의의 및 역할 ... 133
3.1.2 광고모델의 유형 ... 135
3.1.3 동물모델의 등장 배경 ... 137
3.1.4 광고모델로서 동물의 상징적 의미 ... 139
3.1.5 광고모델의 3B와 특성 ... 142
3.2 동물모델 광고의 효과 ... 154
3.2.1 한 선행 연구조사의 결과 ... 154
3.2.2 동물광고의 수용자 반응 조사ㆍ분석 ... 156
3.2.3 동물을 활용한 SWOT 분석 ... 162
3.3 동물모델 광고의 소구유형 ... 167
3.3.1 이미지 ... 168
3.3.2 편익 ... 171
3.3.3 사랑 ... 175
3.3.4 성(性) ... 176
3.3.5 공포와 서스펜스 ... 179
3.3.6 야성 ... 182
3.3.7 유머 ... 183
3.3.8 비교/대조 ... 187
3.3.5 친환경 - 그린 광고(Green Advertisement) ... 190
제4장 동물 마케팅과 광고의 사례
4.1 12지신(十二支神) 마케팅 ... 199
4.2 한국 크로락스의 음식보관용기 광고 ... 210
4.3 침대 산업 ... 214
4.4 코카콜라 ... 221
4.5 삼성 노트북 SENS ... 226
4.6 SONY의 Postpet : e-메일 마케팅의 성공사례 ... 229
4,7 한국타이어 노르딕 3000 ... 232
4.8 경차 마티즈 광고 ... 236
4.9 Kellogg의 이미지 마케팅 ... 241
4.10 기아자동차의 중국 시장에서의 성공비결 ... 245
4.11 베트남에서의 Red Bull 마케팅 ... 249
4.12 용(龍)의 상징 : 중국과 한국의 마케팅 예 ... 252
제5장 개별 동물광고 감상
5.1 인쇄매체 동물광고 감상 ... 264
5.1.1 기업과 브랜드 이미지 ... 264
5.1.2 편익/특징 ... 267
5.1.3 사랑/신뢰 ... 272
5.1.4 공포와 서스펜스 ... 273
5.1.5 유머 ... 275
5.1.6 그린/공생 광고 ... 278
5.1.7 완결성의 원리 응용 ... 280
5.1.8 동ㆍ서양의 문학작품에 나오는 동물 ... 281
5.2 영상매체 동물광고 감상 ... 288
5.2.1 TV CF ... 288
5.2.2 인터넷 배너광고 ... 314
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