목차 일부
01 경제학으로 배우는 판단의 법칙
문제를 푸는 도구 ... 15
미식축구 선수는 왜 손가락을 잘랐는가 ... 18
아버지를 구한 슬기로운 판단 ... 19
우리가 비지떡이라 부르는 이유 ... 22
금값이 된 납값 ... 25
옥수수 밭은 가까이에서 보라 ... 26
경제 이론, 일상과 만나다 ... 28
02 다음 ...
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목차 전체
01 경제학으로 배우는 판단의 법칙
문제를 푸는 도구 ... 15
미식축구 선수는 왜 손가락을 잘랐는가 ... 18
아버지를 구한 슬기로운 판단 ... 19
우리가 비지떡이라 부르는 이유 ... 22
금값이 된 납값 ... 25
옥수수 밭은 가까이에서 보라 ... 26
경제 이론, 일상과 만나다 ... 28
02 다음 증가분을 생각하라
평균수익보다 한계수익 ... 34
해야 하니까 한다? ... 40
이유 중심의 사고를 경계하라 ... 41
문제의 핵심에 도달하는 기술 ... 47
요약 ... 52
03 가치를 판단하는 세 가지 도구
상품 희소성과 가격폭등 현상 ... 58
수지맞는다는 것은 무엇일까? ... 60
돈이냐, 시간이냐 ... 62
모든 판단은 기회비용에서 나온다 ... 64
지나간 과거는 잊어라 - 매몰비용 ... 69
가치의 함수 ... 78
인간의 가치는 값을 매길 수 없을까? ... 80
위험감수비용 - 마이크로모트 ... 88
당신의 10분은 얼마인가? ... 90
요약 ... 93
04 무엇이 변했는지 주목하라
고장난 바비큐 화로 ... 98
NASA 직원들의 실수 ... 99
휘발유 값이 인상된 진짜 원인 ... 100
우편물 배달됩니다, 아마도 ... 102
요약 ... 104
05 목적 중심으로 사고하라
고객은 항상 옳은가? ... 111
비용이 아니라 이윤에 집중하라 ... 118
최고의 효율로 목표 달성하기 ... 120
나무가 아닌 숲을 보는 법 ... 124
비용인가 투자인가? ... 127
극대화할 것은 수단이 아니라 목적 ... 133
진짜 '수익'에 집중하라 ... 139
단기이익 대 장기이익 ... 141
요약 ... 142
06 판단을 그르치는 몇 가지 것들
북적대는 가게, 썰렁한 가게 ... 150
버스 배차간격의 수수께끼 ... 152
편견과 선입관 ... 153
당신의 이름이 히틀러라면 ... 156
편견을 이겨낸 흑인 ... 158
우연의 일치로 합리화하지 마라 ... 159
왜 흰 양이 검은 양보다 풀을 많이 먹는가? ... 162
평균으로의 회귀 ... 165
요약 ... 168
07 정부의 예측보다 오래 살면 불법?
나의 박사학위 논문 ... 174
큰돈과 푼돈 사이 ... 176
승리를 결정짓는 요소 ... 178
제한된 자원을 먼저 파악하라 ... 181
정부의 예측보다 오래 살면 불법? ... 182
마녀사냥과 확률 ... 184
요약 ... 187
08 제한된 자원에 집중하라
당신의 입장과 나의 관심사 ... 193
노동 분할 ... 195
상상을 제어하라 ... 196
완벽한 대안은 좋은 대안의 적 ... 202
통제 가능한 산출에 집중하라 ... 204
요약 ... 207
09 최선의 대안을 항상 의식하라
최선의 결과를 보증하는 대안 ... 215
탁월한 선택이란 무엇인가 ... 216
엇비슷한 것을 선택할 때 ... 222
탈출구를 확보하는 비용 ... 223
언제나 최선의 대안을 선택하라 ... 226
불확실성과 위험 ... 226
더티 해리의 의사결정 분석 ... 227
환불 안 되는 비행기표 예약하기 ... 230
죽느냐 사느냐, 햄릿의 의사결정나무 ... 234
정보가 부족할 때 확률 계산 방법 ... 237
요약 ... 238
10 위험을 복용하라
마약 거래의 경제적 이익 ... 245
위험 내성이 클수록 기회는 찾아온다 ... 247
쇠사슬의 강도는 가장 약한 고리에 의해 좌우된다 ... 249
그래도 확률은 주관적인 것 ... 252
요약 ... 253
11 선택의 효율성을 높이는 도구들
파레토 법칙 ... 259
16배수의 법칙 ... 261
비선형의 놀라운 효과 ... 264
효율적인 시간 분배법 ... 267
요약 ... 272
12 데이터 함정을 조심하라
정보 가치 계산하는 법 ... 278
1퍼센트 규칙 ... 281
데이터 함정 ... 284
정보는 적정 지점이 중요하다 ... 286
요약 ... 286
13 단순하라
경계치를 이용한 판단법 ... 292
손익분기점 분석 ... 296
정보와 설득의 기술 ... 297
꿈과 현실을 구별하라 ... 298
필요한 것은 정보가 아닌 지식 ... 299
단순한 비유의 위력 ... 301
요약 ... 302
14 차익거래의 기회
낡은 자동차의 이사비용 ... 306
어머니와의 차익거래 ... 307
주택 증축으로 얻는 차익 ... 308
프로야구와 차익거래 이야기 ... 309
차익거래를 노려라 ... 312
비용 절감과 차익 효과 ... 313
투자수익률과 투자회수기간 ... 314
냉장고로 22.5수익 올리기 ... 316
밀턴 프리드먼의 흑인 비서 ... 317
요약 ... 317
15 도덕의 경제학
'보이지 않는 손'에도 도덕은 필요하다 ... 323
당신 개인의 헌법 ... 325
좋은 윗사람이 된다는 것 ... 332
솔직해야 편하다 ... 333
비도덕적 행동의 경제적 비용 ... 334
정직성을 파악하는 지표 ... 336
거짓말은 언제 용납되나 ... 339
마지막으로 밝히는 우리의 생각 ... 342
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