목차 일부

들어가는 말 ... 6
머리말 ... 11
1장 성공보다는 실패에서 더 많은 것을 배워라 - 헨리 포드 ... 23
   헨리 포드는 누구인가 ... 27
   성장기 ... 30
   정상을 향하여 ... 33
      실패를 통한 배움
      홀로서기
      대중을 위한 자동차
      쇠퇴기
      포드의 연대기
   성격 분석 ... ...

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목차 전체

들어가는 말 ... 6
머리말 ... 11
1장 성공보다는 실패에서 더 많은 것을 배워라 - 헨리 포드 ... 23
   헨리 포드는 누구인가 ... 27
   성장기 ... 30
   정상을 향하여 ... 33
      실패를 통한 배움
      홀로서기
      대중을 위한 자동차
      쇠퇴기
      포드의 연대기
   성격 분석 ... 44
   업적과 명예 ... 55
   헨리 포드에게서 얻는 교훈 ... 57
      가격 탄력성과 학습곡선 이론
      경영 방침
      실패는 성공을 위한 발판
2장 약점을 극복하고 내가 아닌 다른 사람이 되어라 - 코코 샤넬 ... 61
   코코 샤넬은 누구인가 ... 65
   성장기 ... 68
   정상을 향하여 ... 70
      귀족 사회의 시선을 끌다
      상류 사회로의 접근
      샤넬 기업의 탄생
      제1차 세계대전의 도피
      양성적 샤넬 룩
      옷 공장에서 향수까지
      미국으로 간 샤넬
      노동운동
      전쟁과 후퇴
      샤넬하우스의 부활
      최후의 무대
      샤넬의 연대기
   성격 분석 ... 82
   업적과 명예 ... 89
   샤넬에게서 얻는 교훈 ... 92
      당신 본연의 모습뿐만 아니라 당신이 갖지 못한 면도 누려라
      양성적 균형을 위한 노력
3장 깨지지 않았다면 부숴버려라! - 샘 월튼 ... 97
   샘 월튼은 누구인가 ... 101
   성장기 ... 104
   정상을 향하여 ... 107
      시작은 작게, 생각은 크게
      성장이냐 몰락이냐
      전술적 마케팅 전략
      샘 월튼의 연대기
   성격 분석 ... 118
   업적과 명예 ... 126
   샘 월튼에게서 얻는 교훈 ... 128
      장기 번영을 위한 계획
      선점 전략
      카리스마 리더십은 최고의 동기부여
      상류로 헤엄쳐라 : 룰을 깨라
4장 현실이든 환상이든 답을 얻는 것에서 시작하라 - 휴 헤프너 ... 135
   휴 헤프너는 누구인가 ... 139
   성장기 ... 142
   정상을 향하여 ... 145
      꿈으로부터 시작하다
      꿈의 발사
      환상의 꽃, 플레이메이트
      플레이보이의 펜트하우스
      플레이보이 바니의 탄생
      음모(陰毛) 전쟁
      기울어가는 제국
      돌파구를 위한 재조정
      플레이보이 제국의 새로운 시대
      휴 헤프너의 연대기
   성격 분석 ... 161
   업적과 명예 ... 167
   휴 헤프너에게서 얻는 교훈 ... 169
      소비자의 심리를 두드리면 열리리라
      항상 초심을 잃지 않는다
      환상을 위한 시장을 절대 과소평가하지 말 것
5장 믿어라! 그러면 어디로 가든지 세상이 당신을 따라 온다 - 로스 페로 ... 173
   로스 페로는 누구인가 ... 177
   성장기 ... 180
   정상을 향하여 ... 183
      IBM의 직원으로
      인생을 건 새로운 임대 : EDS 창립
      건실한 성장기
      EDS 주식 상장
      부정한 동맹
      황소의 뿔을 잡아라
      독수리 날개 위에서 이란으로 날아가다
      두 번의 텍사스 전쟁
      GM 매수
      페로시스템즈 주식회사 설립
      첫 번째 대권 도전
      두 번째 대권 도전
      로스 페로의 연대기
   성격 분석 ... 198
   업적과 명예 ... 206
   로스 페로에게서 얻는 교훈 ... 208
      소질이 아니라 마음가짐이 성공의 열쇠다
      자신에 대한 강한 신념은 성공을 위한 전제 조건이다
6장 열정적 완벽주의가 성공의 길이다 - 마사 스튜어트 ... 211
   마사 스튜어트는 누구인가 ... 215
   성장기 ... 219
   정상을 향하여 ... 222
      당당한 전진과 처참한 실패
      사업가로서의 출발
      대히트의 신화
      'K마트 고객 여러분 주목하시기 바랍니다'
      거짓된 행복
      책에서 TV로
      크로스플랫폼 미디어의 1인 체제를 향하여
      마사 스튜어트의 연대기
   성격 분석 ... 230
   업적과 명예 ... 240
   마사 스튜어트에게서 얻는 교훈 ... 242
      자신의 시장을 안다
      스테이크 고기 대신 지글지글 스테이크가 익는 소리를 판다
      반대편을 두드려라
      개인의 브랜드화 : 강력한 마케팅 도구
7장 거물이 되려면 대범하게 생각하라 - 도널드 트럼프 ... 247
   도널드 트럼프는 누구인가 ... 251
   성장기 ... 255
   정상을 향하여 ... 258
      크게 생각하기
      트럼프 타워
      애틀란틱 시와 카지노 계획
      트럼프 왕국
      그랜드 타지마할
      트럼프 왕국의 균열
      화려한 재기의 기술
      도널드 트럼프의 연대기
   성격 분석 ... 269
   업적과 명예 ... 276
   도널드 트럼프에게서 얻는 교훈 ... 278
      크게 되려면 크게 사고하라
      하부를 조심하라 상부는 스스로 알아서 한다
      나의 선택권을 극대화 하라
      시장을 알아라
      주도권을 잘 활용하라
      입지를 강화하라
      시선을 집중시켜라
      싸워라
      품질을 관리하되, 비용도 관리하라
      즐겨라
8장 이미지는 브랜드를 구성하는 전부이다 - 리처드 브랜슨 ... 285
   리처드 브랜슨은 누구인가 ... 289
   성장기 ... 292
   정상을 향하여 ... 296
      출판업에서 소매업으로
      모험적인 자본가와 브랜딩의 대가
      최음제로 버진 에너지를 홍보하기
      직원의 충성도를 끌어내기
      리처드 브랜슨의 연대기
   성격 분석 ... 305
   업적과 명예 ... 317
   리처드 브랜슨에게서 얻는 교훈 ... 319
      눈길을 끄는 홍보 전략을 사용하라
9장 즉각적인 만족을 피하라 - 제프 베조스 ... 323
   제프 베조스는 누구인가 ... 327
   성장기 ... 329
   정상을 향하여 ... 334
      열정 어린 시작
      인터넷 시대
      잠 못 이루는 시애틀에서의 나날들
      폭발적 성장과 고갈된 자금
      신(新)경제
      제프 베조스의 연대기
   성격 분석 ... 346
   업적과 명예 ... 354
   제프 베조스에게서 얻는 교훈 ... 356
      고객 중심의 회사를 만들어라
      현재의 희생과 미래의 지배
      최고 인재 뽑기
10장 인습과 전통의 도그마를 피하라 - 마이클 델 ... 361
   마이클 델은 누구인가 ... 365
   성장기 ... 367
   정상을 향하여 ... 372
      열정 어린 시작
      미래를 설계하라
      현금 조달과 폭락 장세에서 살아남기
      성장의 시련
      온라인 영업
      마이클 델의 연대기
   성격 분석 ... 380
   업적과 명예 ... 388
   마이클 델에게서 얻는 교훈 ... 391
      델의 황금 법칙 1 : 직접 팔아라
      델의 황금 법칙 2 : 재고를 혐오하라
      델의 황금 법칙 3 : 항상 고객의 소리에 귀기울여라
      델의 사업모델
11장 기업가 정신의 심리학 ... 397
   기업가는 태어나는가, 만들어지는가? ... 398
      기업가적 자질이 IQ와 관련이 있을까?
      기업가들이 기업가를 낳는가?
   기업가 정신의 형성에 영향을 주는 요소들은 무엇인가? ... 401
      어린 시절의 각인
      부모의 영향
      사회 경제적 영향
      정규 교육
   천재적 기업가는 어떻게 탄생하는가? ... 407
      학습부터 성공, 그리고 명성을 얻기까지
      성공과 명성
      성공을 위한 희생
   기업가는 어떻게 다른가? ... 413
      독립심과 자신감
      강한 직관에의 의존
      인습타파 : 창조적인 파괴를 통한 혁신
      위험성에 대한 성향
      높은 목표의식과 과도한 낙관론
      천재 기업인들의 실체
12장 천재 기업가들의 성공법칙 ... 425
   우리가 가진 최대의 한계는 스스로 부여한 것이다
   어떻게 우리 삶을 장악할 것인가?
   운명과 성공 각인
   성공에 행운이 필요한가?
   어떻게 준비할 것인가?
천재 기업가들의 12가지 성공 법칙 ... 431
   1. 실패로부터 많은 것을 배워라
   2. 약점을 공략하여 성공으로 만들라
   3. 한계를 시험하라 : 대승을 거두려면 큰 위험이 수반된다
   4. 돈이 아닌 목표를 따르라
   5. 깨지지 않았다면 부숴버려라
   6. 실질적일 것인가 환상적일 것인가에 대한 답부터 시작하라
   8. 극도의 완벽주의가 권력을 장악하는 방법이다
   9. 거물이 되기 위해서는 크게 생각하라
   10. 이미지는 브랜딩의 모든 것이다
   11. 즉각적인 만족을 피하라
   12. 관습과 전통적인 교리를 피하라
12가지 법칙의 적용 ... 449
부록 : 당신의 기업가적 재능은 어느 정도인가 ... 451
감사의 글 ... 456
참고도서 ... 458

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