목차 일부
머리말 ... 7
제1장 웰빙족, <B><FONT color ... #0000
① 정신의 휴식과 건강한 신체를 꿈꾸는 사람들, 웰빙족 ... 19
예티(YETTIE)? No! 웰빙(Wellbeing) Yes! ... 19
웰빙족의 대두는 고령화사회와 비만에 대한 경고에서 출발되었다 ... 21
건강은 '삶의 질'의 문제...
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목차 전체
머리말 ... 7
제1장 웰빙족, <B><FONT color ... #0000
① 정신의 휴식과 건강한 신체를 꿈꾸는 사람들, 웰빙족 ... 19
예티(YETTIE)? No! 웰빙(Wellbeing) Yes! ... 19
웰빙족의 대두는 고령화사회와 비만에 대한 경고에서 출발되었다 ... 21
건강은 '삶의 질'의 문제 ... 27
스스로에게 봉사함으로써 나를 존중하는 법을 배운다 ... 29
② 산소카페에서 요가상품까지 : 새롭게 등장하는 <B><FONT color ... #0000
잘 먹고, 골라 먹고, 골라 낸다 : 웰빙족들의 식생활을 겨냥하는 비즈니스 ... 32
신체를 단련하고자 하는 사람들을 위한 <B><FONT color ... #0000
편안한 휴식, 즐거운 휴식 - 휴식형 테마비즈니스 ... 41
③ 건강한 미래가 곧 마케팅 타겟 : 웰빙 산업과 LOHAS 산업 ... 48
제2장 틈새산업인가? 신산업인가? - 업역의 경계를 허무는 웰빙 산업 ... 57
① 웰빙 산업의 현황 및 성장 배경 ... 59
② 떠오르는 웰빙 산업의 신종 비즈니스들 ... 67
금융시장의 <B><FONT color ... #0000
클린 비즈니스 ... 72
건강식품 비즈니스 ... 75
패션시장의 <B><FONT color ... #0000
릴렉세이션 비즈니스(Relaxation Business) ... 82
명상 수련 비즈니스 ... 85
바디(Body) 비즈니스 ... 88
건설, 부동산 비즈니스 ... 91
제3장 웰빙 산업은 어떻게 변화할 것인가? ... 99
① 주목해야할 웰빙 트렌드 ... 101
1) 식품의 기능성(Food Functionality) ... 102
2) 가치기반의 브랜드 개발(Values-Based Brand Development) ... 102
3) 건강식 외식(Away-From-Home Healty Eating) ... 102
4) 브랜드 단일화(Brand Simplification) ... 103
5) 건강보조제의 재발명(Reinventing Supplements) ... 103
6) 유기농시장이 넘어야 할 장애물(Organics Hurdles) ... 104
7) 연령에 특화된 기회(Age-Specific Opportunities) ... 104
8) 콩, 궁극적인 건강식품(Soy, the Ultimate Health Food) ... 105
9) 체중감량 산업의 기회(Weight Loss Challenge) ... 105
10) 건강 및 웰빙의 통합된 브랜딩(Integrated Health and Wellbeing Branding) ... 106
② 국내 웰빙 산업의 성장가능성과 주요 변수들 ... 107
1) 국내 웰빙 산업의 성장 가능성 ... 107
2) 국내 웰빙 시장의 주요 변수들 ... 111
건강기능식품법과 그 영향 ... 111
친환경농산물인증제와 그 영향 ... 117
건강관련 민간보험의 도입과 그 영향 ... 122
주 5일 근무제 정착과 그 영향 ... 128
예방형 의료소비자의 증가와 인식의 변화 ... 134
③ 유망 창업 아이템 ... 139
비타민스토어(Vitamin Store) ... 140
맞춤트레이너와 다이어트 프로그래머 ... 142
어린이전문 헬스클럽 ... 144
헬스투어 ... 146
유기농 스토어 및 전문음식점 ... 149
코인식 건강 측정기 사업 ... 151
건강관리 소프트웨어 개발사업 ... 153
건강관련 전자상거래 ... 155
제4장 웰빙 산업의 마케팅 전략 ... 159
① 소비시장과 소비 트렌드에 주목하라 ... 161
② 미래 트렌드와 미래 유망상품을 읽어라 ... 167
③ 소비니즈와 트렌드에 맞는 마케팅 믹스 전략을 채택하라 ... 170
웰빙 소비자의 특성에 주목하여 마켓을 설정하라 ... 173
저가보다는 고가의 가격정책을 활용하라 ... 175
간접광고를 통한 고객 확보에 힘을 기울여라 ... 176
도입기 상품으로 후광효과(halo effect)를 활용하라 ... 177
구전마케팅을 도입하라 ... 179
정보통신 유통채널을 활용하라 ... 181
제5장 트렌드를 넘어서 ... 185
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