목차 일부

제1부 지역사회와 지역언론
   제1장 지역사회와 지역언론에 대한 이해  / 김세철 ... 21
      1. 문제제기 ... 21
      2. 지역사회에 대한 이해 ... 23
      3. 지방과 지역의 용어 사용에 대한 제언 ... 24
      4. 지역언론에 대한 이해 ... 27
      5. 지역사회 발전을 위한 지역언론의 과제 .....

더보기

목차 전체

제1부 지역사회와 지역언론
   제1장 지역사회와 지역언론에 대한 이해  / 김세철 ... 21
      1. 문제제기 ... 21
      2. 지역사회에 대한 이해 ... 23
      3. 지방과 지역의 용어 사용에 대한 제언 ... 24
      4. 지역언론에 대한 이해 ... 27
      5. 지역사회 발전을 위한 지역언론의 과제 ... 28
제2부 한국 지역언론의 역사적 인식
   제2장 지방언론사 연구방법론의 문제와 방향  / 방정배 ... 35
      1. 들어가는 말 ... 35
      2. 언론사(言論史)의 내용 및 성격 ... 37
        1) 언론사 연구대상의 구획 ... 38
        2) 역사와 언론역사(지방언론사) 내용 ... 40
        3) 언론사 연구의 목적 ... 43
      3. 언론사 연구방법의 제문제 ... 46
        1) 역사연구 방법론으로서의 해석학(Hermeneutik) ... 48
        2) 정치경제학적 언론사 연구방법 ... 51
        3) 실증주의 역사연구의 한계와 사관의 왜곡 ... 52
      4. 주체적 역사연구 ... 54
      5. 시대구분의 관점과 그 준거 ... 56
      6. 맺는 말 ... 58
   제3장 한국 지방신문의 역사  / 박정규 ... 60
      1. 머리말 ... 60
      2. 조선시대의 언론과 신문현상 ... 61
        1) 지방관제와 커뮤니케이션 ... 61
        2) 영저제도(營邸制度)와 영기(營奇) ... 63
        3) 공론조성 매체인 통문(通文) ... 67
      3. 개화기와 일제하의 지방신문 ... 70
      4. 해방 이후의 지방신문 ... 76
        1) 미군정기의 지방신문 ... 77
        2) 정부수립 이후의 지방신문 ... 81
      5. 신문사의 정비와 통폐합 ... 85
      6. 맺는 말 ... 92
   제4장 한국 지역방송의 생태구성론적 이해  / 박기성 ... 94
      1. 문제의 제기 ... 94
      2. 생태구성론의 관점 ... 99
      3. 한국 방송의 생태적 기원과 지역방송 ... 101
      4. 지역방송 생태의 5단계 ... 103
      5. 결론 ... 111
      참고문헌 ... 114
제3부 지방화시대의 지역언론 : 실태와 과제
   제5장 지역 매체산업의 구조적 특성과 정책적 과제  / 김승수 ... 117
      1. 들어가는 말 ... 117
      2. 지방 신문산업의 현황 ... 119
        1) 지방신문의 산업구조 ... 119
        2) 경영 정상화 ... 127
      3. 지역 상업방송에 대한 분석 ... 136
        1) 1차 지역 상업방송의 선정과정과 분석 ... 137
        2) 2차 지역 상업방송의 선정과정에 대한 분석 ... 146
      4. 마무리 ... 151
      참고문헌 ... 155
   제6장 지역신문의 시장조건과 발전전략  / 김남석 ... 156
      1. 머리말 ... 156
      2. 경쟁의 성격 ... 159
        1) 지역신문시장의 참여자 현황 ... 159
        2) 시장구조 ... 161
      3. 지역신문산업의 시장조건 ... 165
        1) 산업기본조건에서 공급측면 ... 165
        2) 산업기본조건에서 수요측면 ... 170
      4. 개별 기업들의 시장행위 ... 173
        1) 가격행위 ... 174
        2) 생산전략 ... 175
        3) 판촉전략 ... 176
        4) 기술개발 ... 177
      5. 지역신문의 시장전망 ... 178
        1) 구독시장 ... 179
        2) 광고시장 ... 181
      6. 지역신문 발전을 위한 정책고려사항 ... 183
        1) 발행부수공사제도의 확립 ... 184
        2) 뉴스중간가공과정의 다양화 ... 184
        3) 판매질서 확립 및 공동판매제도의 정착 ... 185
        4) 신문제작 기술개발의 지원 ... 185
        5) 공동행위의 조장 ... 186
      7. 지역신문의 발전적인 시장전략 ... 186
        1) 시장의 지역적 분화 ... 187
        2) 상품분화전략 ... 190
        3) 공동행위전략 ... 191
      8. 맺음말 ... 192
      참고문헌 ... 194
   제7장 지방화 시대의 주간지역신문  / 김영호 ... 197
      1. 지역신문이란 무엇인가? ... 197
      2. 지역신문 등장의 배경 ... 200
      3. 지역신문 발달의 조건 ... 202
      4. 지역신문과 지역성 ... 203
      5. 지역신문의 역할 ... 206
      6. 지역신문과 지방자치제 ... 209
      7. 지역신문의 특성 ... 214
      8. 지역신문의 경영 ... 216
      9. 지역신문의 전망 ... 219
      10. 결론 및 제언 ... 221
   제8장 지역방송의 실태와 개선방안  / 한진만 ... 222
      1. 서언 ... 222
      2. 기존 지역방송의 현황과 문제점 ... 224
        1) 지역방송 체제 ... 224
        2) 지역방송국의 운영현황 ... 226
        3) 지역방송의 문제점 ... 237
      3. 제언 ... 241
        1) 재정 ... 242
        2) 인력 ... 243
        3) 편성 ... 245
      참고문헌 ... 248
   제9장 지역사회의 발전을 위한 케이블TV 운용방안  / 송해룡 ... 250
      1. 정보화 사회와 지방자치제 속의 언론 ... 251
      2. 지역·지방언론의 현주소 ... 254
      3. 지역사회의 발전을 위한 케이블TV 운용방안 ... 258
        1) 케이블TV법에 나타난 채널운용계획 ... 260
        2) 프로그램 공급업자의 성격 규명 ... 261
        3) Open Channel : 또다른 방송형태 ... 262
      4. 지역사회의 발전을 위한 케이블TV 운용의 채널적 측면 ... 264
제4부 지역언론과 지방자치
   제10장 지방자치와 지역언론  / 김병국 ... 271
      1. 서론 ... 271
      2. 지방자치의 본질과 성격 ... 274
      3. 지방자치와 언론 ... 278
        1) 민주정치와 언론 ... 278
        2) 지방자치와 지방언론의 역할 ... 280
      4. 지방자치를 위한 지방언론의 과제 ... 284
        1) 현황과 문제점 ... 284
        2) 지방언론의 과제 ... 286
   제11장 지방의회와 지역신문  / 김세철 ... 289
      1. 문제제기 및 연구목적 ... 289
      2. 지방의회와 지역신문 ... 292
        1) 지방의회에 대한 기본적 이해 ... 292
        2) 지방의회 활동과 지역신문의 역할 ... 295
      3. 지방의회의 활동에 대한 지역신문 보도의 평가와 논의 ... 299
        1) 연구내용 및 연구방법 ... 299
        2) 연구결과 및 논의 ... 300
      4. 지방의회와 지역신문의 과제와 개선방안 ... 306
        1) 지방의회의 과제와 개선방안 ... 308
        2) 지역신문의 과제와 개선방안 ... 309
      5. 결론 ... 311
제5부 지역언론과 지역문화
   제12장 지역언론과 지역문화  / 백선기 ... 319
      1. 서론 ... 319
      2. 지방화 시대의 의의 ... 321
        1) '지역주민자치'의 정치성이 지니는 함의 ... 322
        2) '지역경제 자립'의 경제성이 지니는 함의 ... 323
        3) '세계시장 일원'의 국제경제성이 지니는 함의 ... 324
        4) '지역문화 창달'의 문화성이 지니는 함의 ... 326
      3. 지역언론과 지역사회 및 문화와의 관계 ... 328
        1) 기존 이론 적용과 한계 ... 330
        2) 지역사회에서의 지역언론의 매체적 속성 ... 332
        3) 지역사회 및 문화의 '지역성' 의미 ... 335
        4) 지역사회의 저발전적 구조 ... 336
      4. 논의 및 결론 ... 338
      참고문헌 ... 343
   제13장 지역방송과 지역문화  / 전환성 ... 346
      1. 서론 ... 346
      2. 지역방송과 지역문화의 연구 패러다임 ... 349
      3. 지역사회 현실의 문제점과 그 발전 방향-인간욕구와 지역사회와의 관계 ... 355
      4. 지역문화 현실에 대한 제공자와 수용자(지역민)의 태도 ... 363
      5. 지역방송의 현실과 문제점 ... 368
      6. 방송환경 변화에 따른 지역방송의 대응방안 ... 371
        1) 지역방송 환경의 변화 ... 371
        2) 수용자 측면에서의 변화 특성 ... 375
        3) 지역방송의 대응방안 ... 378
      7. 결론 ... 385
      참고문헌 ... 390
제6부 지역언론과 광고
   제14장 신문환경의 변화와 지방신문 광고  / 정걸진 ... 395
      1. 서언 ... 395
      2. 지방신문의 광고관련 현황 ... 398
        1) 전국신문 광고비 추이와 지방신문 광고비 추정 ... 398
        2) 신문수입(지대+광고비)과 광고비 비율 ... 402
        3) 광고지면 점유율 ... 407
        4) 신문의 배포와 광고단가 ... 409
        5) 신문광고 대행사와 광고국 ... 411
      3. 지방신문 광고시장의 문제점들 ... 412
      4. 지방신문의 광고전략과 대책 ... 417
        1) 지방신문의 위상정립(Positioning)과 광고채널의 다양화 ... 419
        2) 광고주 관리와 광고교육 ... 421
        3) 지방대행사의 광고대행 인정과 협동광고 확대 ... 422
        4) 독자정보 제공과 판촉 ... 423
        5) 계약, 할인광고료 제도 ... 424
      5. 요약 및 결언 ... 425
      참고문헌 ... 427
   제15장 지역사회 발전을 위한 지역방송의 바람직한 경영전략  / 탁진영 ... 429
      1. 문제제기 및 연구목적 ... 429
      2. 지역 광고산업의 현황 ... 432
      3. 지역 광고산업의 제 문제점 ... 436
      4. 방송과 광고산업의 구조적 문제점에 대한 정책적 개선방향 ... 444
      5. 방송사의 대응전략과 향후 전망 ... 448
      6. 맺는 말 ... 456
      참고문헌 ... 459
부록 : 한국 지역언론 관계 문헌색인(방송편 : 1927-1996년)  / 김성호 ... 461

더보기 닫기