목차 일부
제1부 PR적 시각으로 보기 ... 3
제1장 사회적 이슈 살펴보기
1. 미국 9.11 테러의 PR적 시각 : 테러의 순간에도 PR은 존재한다 ... 4
2. 현대의 소떼 몰이 방북 : CNN 중계를 불러온 메가톤급 PR아이디어 ... 12
3. 베네통의 사회적 논쟁 : 사회적 쟁점의 창출과 공익성의 동거(同居) ......
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목차 전체
제1부 PR적 시각으로 보기 ... 3
제1장 사회적 이슈 살펴보기
1. 미국 9.11 테러의 PR적 시각 : 테러의 순간에도 PR은 존재한다 ... 4
2. 현대의 소떼 몰이 방북 : CNN 중계를 불러온 메가톤급 PR아이디어 ... 12
3. 베네통의 사회적 논쟁 : 사회적 쟁점의 창출과 공익성의 동거(同居) ... 22
제2장 PR로 본 인물 ... 31
1. 케리 대통령 후보 부인 테레사 : 대통령 후보에게 부인은 어떤 존재인가? ... 32
2. 메이저리그의 한국의 우상 박찬호 : 박찬호를 위한 PR, 박찬호를 활용한 PR ... 38
3. 미국 걸프전 영웅 콜린 파월 : '25개 도시의 책 여행'을 통해 이미지를 높여라 ... 47
제3장 PR히트상품 분석 ... 55
1. 〈말아톤〉과 한국영화 : 흥행 영화 뒤에 PR전략이 있다 ... 56
2. 화이자의 비아그라 : 대통령 후보를 내세워 사회적 이슈 창출 ... 64
3. 소니의 사외보 『소니 스타일』 : 사외보(社外報)에 도입한 마케팅PR의 개념 ... 75
4. 코카콜라 핀 트레이딩 : 올림픽 현장에 새로운 지구촌 문화의 등장 ... 83
제2부 PR의 성공사례를 찾아서
제1장 기업PR ... 97
1. 피자헛의 우주선 프로젝트 : 우주선에 최초로 피자를 배달하라 ... 98
2. 삼성과 올림픽 성화봉송 : 캐시 프리만을 시드린 오페라하우스 성화 1번 주자로 ... 106
3. SK텔레콤의 새로운 대한민국 이야기 : PR과 광고의 접목을 통해 이미지를 높여라 ... 115
제2장 마케팅PR ... 123
1. 원더브라 PR이야기 : 원더브라를 취재 경쟁의 한 가운데로 몰다 ... 124
2. 로버트 카이스와 킹콩 : 킹콩과 엠파이어스테이트 빌딩의 활용 ... 131
3. KFC 광고에 등장한 커넬 할랜드 샌더스 할아버지 : KFC 창립자 커넬 샌더스의 귀향 ... 137
제3장 제3자의 활용 ... 145
1. 미국우유가공협의회와 스타 : 우유 콧수염을 단 스타들의 우유마시기 지지 선언 ... 146
2. 미국설탕협회와 건강의 중요성 : 건강증진단체를 내 편으로 만들어 설탕시장을 사수하라 ... 154
3. 로마와 영화 〈로마의 휴일〉 : 영화 속 주인공이 되고 싶은 도시, 로마 ... 161
제4장 위기관리PR ... 169
1. 멕시코 관광성의 치아파스 위기관리 : 폭동이 난 도시는 외진 곳이다 ... 170
2. 헝가리 가스 폭발과 위기관리 : 헝가리 최악의 가스 폭발 재앙의 극복 ... 176
3. 캘빈 클라인의 광고 중단 : 광고 취소 사태 속의 『뉴스위크』 인터뷰 ... 181
제5장 로비와 여론 조성 ... 189
1. 미국자동차공업협회(AAMA)의 일본 자동차와의 싸움 : 미국을 이끄는 4000명을 움직여라 ... 190
2. 테네코의 일본 자동차 부품시장 확대 : 일본정부의 통상규제 풀기 ... 197
3. 후지필름의 코닥과의 전쟁 : 필름시장 역사 바로 잡기 ... 202
4. 스페인 무르시아 주정부의 가뭄과의 전쟁 : 가뭄지역에 물 확보를 위한 정책 홍보 ... 212
제6장 국제PR ... 219
1. 삼성전자와 세빗 전시회 : 하노버 발(發) 뉴스에 세계 언론이 주목하다 ... 220
2. 중국의 베이징올림픽 유치 : 인권문제를 극복하고 13억의 힘으로 올림픽 유치 ... 229
3. IBM의 올림픽을 통한 하이테크 홍보 : 올림픽 현장에 등장한 인터넷 카페 ... 237
제7장 공익을 추구하는 PR ... 245
1. 오렌지 문학상 : 권위 있는 문학상 제정으로 통신시장 확대 ... 246
2. 유니레버의 국가유적 복원 : 터키의 토카피 궁전을 세제로 청소하라 ... 253
3. 음성군과 품바축제 : 각설이 타령을 아십니까? ... 261
4. 록펠러가와 록펠러센터 : 록펠러센터에 석유재벌 이미지는 없다 ... 268
제8장 PR의 사회적 역할 ... 277
1. 힐 앤 놀튼과 전쟁PR : 걸프전, 쿠웨이트, 그리고 PR의 윤리성 ... 278
2. 한국PR협회의 PR : PR을 PR하라 ... 286
3. 케첨과 몽고메리 인권운동 : PR회사가 인권운동에 돈을 쓴다? ... 293
참고자료 ... 300
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