목차 일부
Ⅰ. 파워 세계 마케팅의 전략적 지침
1. 세계 시장의 글로벌화와 세계 마케팅 ... 13
2. 한국 기업의 세계 시장 공략 전략 ... 20
3. 우리 기업의 관점에서 본 세계 마케팅 방향 ... 27
4. 우리의 국가 이미지와 세계 마케팅 ... 35
5. 문화마케팅의 중요성 ... 44
6. 한국 기업의 브랜드 세계화 ...
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Ⅰ. 파워 세계 마케팅의 전략적 지침
1. 세계 시장의 글로벌화와 세계 마케팅 ... 13
2. 한국 기업의 세계 시장 공략 전략 ... 20
3. 우리 기업의 관점에서 본 세계 마케팅 방향 ... 27
4. 우리의 국가 이미지와 세계 마케팅 ... 35
5. 문화마케팅의 중요성 ... 44
6. 한국 기업의 브랜드 세계화 방향 ... 54
7. 파워 마케팅을 위한 우리의 기본 조건 ... 61
8. 신흥성장시장과 그레이 마케팅 ... 66
9. 한국 기업의 그레이 마케팅 ... 73
10. 외국의 파워 브랜드 ... 78
11. 일본의 브랜드 전략 ... 83
12. 일본의 마케팅 철학 ... 87
13. 대만의 브랜드 개발 전략 ... 92
Ⅱ. 한국 기업의 파워 세계 마케팅 사례
중국
1. 삼성전자 ... 99
2. 롯데껌 ... 114
3. 오리온 초코파이 ... 131
4. 메디슨 ... 144
5. 경동보일러 ... 157
6. 에바스화장품 ... 168
아시아
1. 백양(일본) ... 185
2. LG전자(필리핀) ... 196
3. 미원(인도네시아) ... 207
4. 웅진코웨이(태국) ... 216
아메리카
1. 현대 엑셀의 광고 전략(미국) ... 227
2. LG전자(칠레) ... 237
3. 대우자동차(남미) ... 250
유럽
1. 대우자동차의 입술 광고(서유럽) ... 265
2. 대우전자(동유럽) ... 269
3. 한국야쿠르트(러시아) ... 286
중동·아프리카
1. 현대자동차(남아프리카공화국) ... 299
2. 쌍용자동차(이집트) ... 312
3. 금호타이어(사우디아라비아) ... 324
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