목차 일부
지은이의 말
1부 라이프스타일 연구의 이해
1장 연구의 구성
1. 연구의 목적과 방법
1-1. 라이프스타일에 의한 시장 세분화 ... 20
1-2. 라이프스타일 이해의 필요성 ... 21
1-3. 조사의 목표와 진행 과정 ... 24
2. 설문지와 표본
2-1. 설문지의 구...
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목차 전체
지은이의 말
1부 라이프스타일 연구의 이해
1장 연구의 구성
1. 연구의 목적과 방법
1-1. 라이프스타일에 의한 시장 세분화 ... 20
1-2. 라이프스타일 이해의 필요성 ... 21
1-3. 조사의 목표와 진행 과정 ... 24
2. 설문지와 표본
2-1. 설문지의 구성 ... 27
2-2. 표본의 추출 ... 30
3. 분석의 과정
3-1. 통계적 처리 과정 ... 31
3-2. 신뢰도 검증 ... 34
4. 집단의 구성
4-1. 요인 적재값에 의한 집단별 특징 요약 ... 35
4-2. 여섯 집단의 인구 통계적 특징 ... 39
2장 집단의 유형
1. 집단을 보는 관점
1-1. VALS-1 ... 43
2-2. VALS-2 ... 44
2. 여성소비자 유형: CTI-W
2-1. 심리적 관점 ... 46
2-2. 소비자를 이해하는 두 개의 축 ... 49
3. 두 개의 축에 대한 이해
3-1. 심리적 배경: 열등감-자족감-우월감 ... 52
3-2. 에너지 방향: 내부지향성-외부지향성 ... 55
4. 두 개의 축에 의한 집단별 특성
4-1. 집단별 성격유형 ... 57
4-2. 좋아하는 연예인 ... 59
5.집단별 특징 및 별칭
5-1. FI집단: 자포자기형 ... 61
5-2. FO집단: 욕구불만형 ... 61
5-3. AI집단: 알뜰소박형 ... 62
5-4. AO집단: 안정건실형 ... 62
5-5. SI집단: 미시개성형 ... 62
5-6. SO집단: 대세리드형 ... 63
2부 라이프스타일 영역별 집단의 특징
3장 집단별 특징의 이해
1. FI집단: 자포자기형
1-1 인구 통계적 특성 ... 67
1-2. 집단의 특징 ... 68
2. FO집단: 욕구불만형
2-1. 인구 통계적 특성 ... 72
2-2. 집단의 특징 ... 73
3. AI집단: 알뜰소박형
3-1. 인구 통계적 특성 ... 78
3-2. 집단의 특징 ... 79
4. AO집단: 안정건실형
4-1. 인구 통계적 특성 ... 82
4-2. 집단의 특징 ... 83
5. SI집단: 미시(missy) 개성형
5-1. 인구 통계적 특성 ... 86
5-2. 집단의 특징 ... 87
6. SO집단: 대세리드형
6-1. 인구 통계적 특성 ... 92
6-2. 집단의 특징 ... 93
7. 종합적 비교 ... 98
4장 라이프스타일의 특징
1. 의생활
1-1. 미에 대한 관심 ... 99
1-2. 패션성 ... 103
1-3. 좋아하는 패션 스타일 ... 106
1-4. 즐겨 신는 신발 ... 107
1-5. 유행 민감성 ... 108
1-6. 패션 현시욕 ... 113
1-7. 선호하는 숙녀복 브랜드 ... 115
1-8. 자주 사는 숙녀복 브랜드 ... 117
1-9. 의류 구입 장소 ... 119
1-10. 패션잡화 구입 장소 ... 121
2. 식생활
2-1. 건강 고려성 ... 122
2-2. 건강 민감성 및 자신감 ... 125
2-3. 간편식 추구와 식도락 ... 127
3. 주생활
3-1. 주거양식 ... 129
3-2. 이사할 때 고려하는 조건들 ... 132
3-3. 가정내 소유 제품 ... 134
5장 가치관과 생활
1. 본인 관련
1-1. 여성관 ... 137
1-2. 성역할에 대한 인식 ... 140
1-3. 인생관 ... 143
1-4. 인생에서 가장 중요한 것 ... 146
2. 가족 관련
2-1. 교육관 ... 150
2-2. 자녀에 대한 애착 ... 152
2-3. 친한 친구 자녀에게 권하고 싶은 직업 ... 154
3. 여가생활
3-1. 여가활동 ... 157
3-2. 선호하는 문화활동 ... 159
3-3. 주말과 휴일 보내기 ... 161
3-4. 좋아하는 TV프로그램 ... 163
3-5. 미디어 이용행태 ... 165
3-6. 전반적인 생활 만족도 ... 167
3부 고객을 보는 관점과 접근 방법
6장 마케팅적 특징
1. 소비자 성향
1-1. 충동구매성 ... 173
1-2. 정보탐색성 ... 178
1-3. 추종성향 ... 181
1-4. 의견선도 성향과 이노베이터 기질 ... 183
2. 제품 관련
2-1. 신제품 수용성 ... 186
2-2. 브랜드 지향성 ... 187
2-3. 마케팅 민감성 ... 189
2-4. 환경보호 지향성 ... 190
3. 가격 및 유통
3-1. 가격 민감성 ... 193
3-2. 매장선택 요소 ... 194
4. 집단별 마케팅특성: 요약 ... 196
5. 화장에 대한 의견
5-1. 화장을 하는 이유 ... 198
5-2. 화장에 대한 의견 ... 200
5-3. 화장에 대한 지식 ... 201
5-4. 선호하는 화장품 ... 202
5-5. 자주 쓰는 화장품 ... 204
5-6. 화장품 구입 장소 ... 206
7장 고객에의 접근 방법
1. 라이프스타일 유형에 따른 체계적 접근 ... 210
2. FI집단에 적합한 마케팅
2-1. 집단의 마케팅적 특성 ... 212
2-2. FI집단에 접근하기 ... 212
3. FO집단에 적합한 마케팅
3-1. 집단의 마케팅적 특성 ... 214
3-2. FO집단에 접근하기 ... 215
4. AI집단에 적합한 마케팅
4-1. 집단의 마케팅적 특성 ... 216
4-2. AI집단에 접근하기 ... 217
5. AO집단에 적합한 마케팅
5-1. 집단의 마케팅적 특성 ... 219
5-2. AO집단에 접근하기 ... 220
6. SI집단에 적합한 마케팅
6-1. 집단의 마케팅적 특성 ... 221
6-2. SI집단에 접근하기 ... 223
7. SO집단에 적합한 마케팅
7-1. 집단의 마케팅적 특성 ... 224
7-2. SO집단에 접근하기 ... 225
4부 맺음말
8장 유의점 및 과제
1. 소비자유형자료 사용상의 유의점
1-1. 다 같고, 다 다르다 ... 230
1-2. 과정적인 도구 ... 230
1-3. 다른 것 ≠틀린 것 ... 231
2. 앞으로의 과제
2-1. 교육 및 활용 ... 231
2-2. 학습 및 내재화 ... 233
2-3. 기업의 과제 ... 234
부록
A. 구성된 요인별 구체적 항목 ... 235
B. 라이프스타일 조사 설문지 ... 243
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