목차 일부
0. 프롤로그 : 더 기분좋게 속여라 개정판을 펴내며 ... 3
1. 웹카피라이터
sec01. 웹카피의 밥값 - 웹카피의 필요성 ... 16
sec02. 도대체 웨카피란 무엇인가? - 웹카피의 임무와 정의 ... 19
sec03. 왜 웹카피를 공부해야 하는가? ... 26
sec04. 웹카피의 목적성에 대하여 - 웹사이트, 배너 광고, 이메일의 목적성 .....
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목차 전체
0. 프롤로그 : 더 기분좋게 속여라 개정판을 펴내며 ... 3
1. 웹카피라이터
sec01. 웹카피의 밥값 - 웹카피의 필요성 ... 16
sec02. 도대체 웨카피란 무엇인가? - 웹카피의 임무와 정의 ... 19
sec03. 왜 웹카피를 공부해야 하는가? ... 26
sec04. 웹카피의 목적성에 대하여 - 웹사이트, 배너 광고, 이메일의 목적성 ... 29
sec05. 네티즌은 광고독자와 무엇이 다른가? - 네티즌과 광고독자의 다른 점을 통해 본 웹카피 전략 ... 35
Web Copy Tip Copy : 가독성을 위한 4.5법칙 ... 39
sec06. 웹카피族, 그들이 온다 - 웹카피라이터 역할에 대한 몇 가지 소문 ... 41
sec07. 잘나가는 웹카피라이터가 되자 - 성공하는 웹카피라이터의 조건 ... 45
2. 웹카피 마인드
sec01. 쇼핑 카탈로그에서 배운다 - 쇼핑 카탈로그카피 벤치마킹하기 ... 52
sec02. 웹카피, 쉽게 쓰기 트레이닝 - 웹카피 잘 쓰는 법 ... 55
Web Copy Tip Copy : 배너 광고는 아이드마가 아니네요? 아이씨비! ... 58
sec03. 메타포가 있는 웹카피 - 메타포 몸에 익히기 ... 59
sec04. insight, 마음에 익히기 - 통찰력이 있는 웹카피 ... 65
sec05. 일관성, 가슴에 새기기 - 일관성이 있는 웹카피 ... 68
sec06. 감성카피는 힘이 세다 - 이상적인 두뇌가 감성적인 카피를 쓴다 ... 72
3. 웹카피 실무노트
sec01. 웹카피 설계하기 - 웹카피의 뻐대를 잡으려면 스케치가 필요하다 ... 84
sec02. 친절한 네비게이션 카피가 필요해 - 네비게이션 카피편 ... 89
sec03. 레이블링, 직관성만 지켜도 90점 - 레이블 네이밍편 ... 93
Web Copy Tip Copy : 매체지향적인 배너카피 쓰기 ... 97
sec04. E메일 카피라이팅 - 이메일은 고객과의 대화 ... 98
sec05. E메일 제목, 가장 잘 먹히는 5가지 방법 ... 104
Web Copy Tip Copy : E메일 제목, 이렇게 쓰면 필패! ... 111
Web Copy Tip Copy : E메일 제목, 클릭의 3원칙 ... 113
Web Copy Tip Copy : E메일 제목 클리닉 ... 114
sec06. 온라인 헤드라인론 ... 116
Web Copy Tip Copy : 80점 짜리 바디카피 쓰기 ... 121
sec07. 팔아야 산다 - 쇼핑몰 카피편 ... 124
sec08. 팝콘같은 팝업창 - 팝업창 카피편 ... 134
Web Copy Tip Copy : 초기 화면론 ... 140
sec09. 힘 빼고 써라! - 이벤트 카피편 ... 141
Web Copy Tip Copy : 문장을 시작하는 방법론 ... 146
sec10. 회사소개 이렇게 써라! - 회사소개 카피편 ... 148
sec11. CEO인사말! 이렁게 써라! - CEO인사말 카피편 ... 151
Web Copy Tip Copy : 컨셉이 없다구요? ... 156
sec12. 슬로건, 무엇을 쓸 것인가? - 슬로건 카피편1 ... 158
sec13. 슬로건, 어떻게 쓸 것인가? - 슬로건 카피편2 ... 164
sec14. 생각을 넓혀보자! - 패러디 카피편 ... 167
Web Copy Tip Copy : 광고를 하는 33가지 목적 ... 171
sec15. 1개 또는 2개만 집약하여 제안하기 - SMP와 DMP 전략 ... 176
sec16. 레이블링, 실전 감각을 익히자Ⅰ - Mnet Zone 사이트 ... 185
sec17. 레이블링, 실전 감각을 익히자Ⅱ - LG텔레콤 카이홀맨 사이트 ... 190
sec18. 레이블링, 인트로카피 실전으로 익히자! - 롯데리아 사이트 ... 194
sec19. 웹카피의 모든 것, 실전으로 알아보자! - 롯데 꼬마루 사이트 ... 201
sec20. 이런 웹카피, 절대 쓰지 말자! ... 211
sec21. 카피가 예술의 경지에 이르면 ... 216
4. 웹카피 사전
sec01. 국어책에 숨어있는 문장 방법론 ... 226
Web Copy Tip Copy : 카피력 증진방법 ... 233
sec02. 눈을 잡는 문장 방법론 ... 235
Web Copy Tip Copy : Copy.zip 문장 압축술 ... 239
sec03. 마음을 잡는 문장 방법론 ... 244
Web Copy Tip Copy : 오길비가 말하는 헤드라인 ... 248
sec04. 사람 속에 숨어있는 문장 방법론 ... 249
sec05. 스크랩에도 경지가 있다 ... 253
sec06. 죽은 카피도 살려내는 물음표의 힘 ... 258
5. 웹카피의 책꽂이
sec01. 카피 명언집 ... 264
sec02. 웹카피 불변의 법칙 ... 272
sec03. 윤카피 생각! 오리지널 이야기 ... 275
sec04. 윤카피 생각! 카피는 암기과목이 아니야 ... 278
sec05. 온라인 광고 제작 사례 ... 282
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