목차 일부
CHAPTER 1 마케팅의 이해 ... 9
[1] 21세기 마케팅 ... 11
[2] 마케팅이란 무엇인가? ... 13
[3] 마케팅관리 ... 17
[4] 마케팅관리의 철학 ... 21
[5] 기업과 마케팅의 변화 ... 30
[6] 마케팅 실행방법의 변화 ... 36
CHAPTER 2 전략적 계획과 마케팅 ... 41
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목차 전체
CHAPTER 1 마케팅의 이해 ... 9
[1] 21세기 마케팅 ... 11
[2] 마케팅이란 무엇인가? ... 13
[3] 마케팅관리 ... 17
[4] 마케팅관리의 철학 ... 21
[5] 기업과 마케팅의 변화 ... 30
[6] 마케팅 실행방법의 변화 ... 36
CHAPTER 2 전략적 계획과 마케팅 ... 41
[1] 전략적 계획 ... 43
[2] 전략적 계획과정 ... 58
[3] 마케팅 관리과정 ... 64
CHAPTER 3 마케팅 환경 ... 73
[1] 미시적 마케팅 환경 ... 75
[2] 거시적 마케팅 환경 ... 81
CHAPTER 4 마케팅조사와 정보시스템 ... 91
[1] 마케팅조사 ... 93
[2] 마케팅정보시스템 ... 102
CHAPTER 5 소비자 행동 ... 107
[1] 소비자 행동분석 ... 109
[2] 소비자행동에 대한 영향요인 ... 111
[3] 소비자의 구매의사 결정과정 ... 120
CHAPTER 6 시장세분화와 표적마케팅 ... 125
[1] 시장 ... 127
[2] 시장세분화 ... 130
[3] 표적시장의 선정 ... 142
[4] 포지셔닝 전략 ... 146
CHAPTER 7 제품믹스 전략 ... 151
[1] 제품 믹스 ... 153
[2] 신제품 개발 ... 161
[3] 제품라이프사이클 전략 ... 175
[4] 머천다이징과 제품정책 ... 182
CHAPTER 8 브랜드 경영 ... 187
[1] 브랜드 ... 189
[2] 브랜드 전략 ... 193
[3] 포장과 라벨 ... 203
CHAPTER 9 가격믹스전략 ... 209
[1] 가격에 대한 전략적 접근 ... 211
[2] 가격 결정시 고려사항 ... 215
[3] 가격결정 방법 ... 222
[4] 가격전략 ... 225
CHAPTER 10 마케팅 경로 전략 ... 239
[1] 마케팅 경로의 본질 ... 241
[2] 마케팅 경로의 유형 ... 245
[3] 마케팅 경로 설계 ... 248
[4] 마케팅 경로 관리 ... 252
[5] 마케팅 경로의 계열화 ... 255
[6] 물류관리와 로지스틱스 ... 260
CHAPTER 11 소매상과 도매상 ... 269
[1] 소매상의 본질 ... 271
[2] 소매상의 유형 ... 273
[3] 소매상의 마케팅 전략 ... 280
[4] 도매상의 본질 ... 281
[5] 도매상의 유형 ... 283
[6] 도매상의 마케팅 전략 ... 287
CHAPTER 12 통합적 마케팅 커뮤니케이션 ... 289
[1] 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 본질 ... 291
[2] 마케팅 커뮤니케이션 믹스 ... 294
[3] 마케팅 커뮤니케이션 과정 ... 304
[4] 마케팅 커뮤니케이션 관리 과정 ... 307
CHAPTER 13 서비스 마케팅과 비영리 마케팅 ... 311
[1] 서비스의 개념 ... 313
[2] 서비스의 특성 ... 317
[3] 서비스 기업의 마케팅 전략 ... 321
[4] 비영리 마케팅의 개념 ... 326
[5] 비영리 마케팅의 특성 ... 327
[6] 비영리조직의 마케팅 전략 ... 329
CHAPTER 14 스포츠 마케팅 ... 333
[1] 스포츠 마케팅의 발전배경 ... 335
[2] 스포츠 마케팅의 개념 ... 337
[3] 스포츠 마케팅의 분류 ... 339
[4] 스포츠 마케팅의 목표 ... 344
[5] 스포츠 마케팅의 전망 ... 347
CHAPTER 15 인터넷 마케팅 ... 349
[1] 인터넷 마케팅의 정의 ... 351
[2] 인터넷 마케팅의 유용성과 한계 ... 353
[3] 인터넷 마케팅 전략 ... 354
CHAPTER 16 글로벌 마케팅 ... 369
[1] 글로벌 마케팅 환경분석 ... 371
[2] 국제시장 진출여부 결정 ... 375
[3] 국제 진출시장의 결정 ... 376
[4] 글로벌 시장 진출방법의 결정 ... 377
[5] 글로벌 마케팅 프로그램의 결정 ... 381
[6] 글로벌 마케팅 조직의 결정 ... 385
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