목차 일부

1 스포츠의 개념
   1. 스포츠의 정의 ... 15
   2. 스포츠의 가치 ... 16
      1) 개인적 가치 ... 17
        (1) 건강 ... 17
        (2) 오락 ... 17
        (3) 사교 ... 17
        (4) 성취감 ... 18
      2) 사회적 가치 ... 18
      3) 국가적 ...

더보기

목차 전체

1 스포츠의 개념
   1. 스포츠의 정의 ... 15
   2. 스포츠의 가치 ... 16
      1) 개인적 가치 ... 17
        (1) 건강 ... 17
        (2) 오락 ... 17
        (3) 사교 ... 17
        (4) 성취감 ... 18
      2) 사회적 가치 ... 18
      3) 국가적 가치 ... 18
   3. 스포츠의 특성 ... 19
      1) 스포츠의 본질적 특성 ... 19
      2) 서비스로서의 특성 ... 20
        (1) 무형성-형태가 없다 ... 20
        (2) 비분리성-생산과 소비가 동시에 일어난다 ... 21
        (3) 이질성-품질이 고르지 않다 ... 21
        (4) 소멸성-판매되지 않은 서비스는 사라진다 ... 21
2 스포츠경영의 개념
   1 스포츠산업의 발전과 동향 ... 23
      1) 스포츠산업의 발전 ... 23
      2) 스포츠산업의 이해 ... 26
      3) 스포츠산업의 특성 ... 26
        (1) 넓은 산업영역 ... 26
        (2) 서비스화산업 ... 27
        (3) 최종소비재 서비스산업 ... 27
        (4) 공간ㆍ시간소비형 ... 27
        (5) 문화성ㆍ공익성 ... 27
   2 스포츠경영과 그 범위 ... 28
      1) 경영이란 무엇인가 ... 28
      2) 스포츠경영 ... 28
      3) 스포츠경영의 영역 ... 29
        (1) 레저와 행하는 스포츠 영역 ... 30
        (2) 스포츠용품 영역 ... 30
        (3) 프로스포츠 영역 ... 30
        (4) 스폰서십 ... 30
      4) 경영의 일반적인 원칙 ... 30
      5) 역사적 관점에서의 스포츠 활동과 경쟁 ... 32
      6) 고대 그리스인과 스포츠경영 ... 32
      7) 스포츠경영의 정형적인 연구의 역사 ... 33
      8) 스포츠경영관리자가 하는 일 ... 35
   3 스포츠경영학이란 ... 38
      1) 스포츠경영학 ... 38
        (1) 스포츠경영학의 성립 ... 38
        (2) 스포츠경영학의 연구기반 ... 38
      2) 스포츠경영학의 특징 ... 39
        (1) 발전도상의 학문 ... 39
        (2) 후술형 학문 ... 40
        (3) 실천과 이론 ... 40
        (4) 학제성 ... 40
      3) 스포츠경영학의 목표 : 이론과 실천의 융합 ... 40
3 스포츠시장의 분석
   1 스포츠시장이란 ... 43
   2 개인의 수급행동과 시장수급의 관계 ... 44
   3 완전경쟁시장 모델 ... 45
      1) 수요곡선과 공급곡선 ... 45
      2) 수요곡선 및 공급곡선의 이동 ... 48
   4 소비자잉여와 생산자잉여 ... 49
      1) 소비자잉여 ... 49
      2) 생산자잉여 ... 51
      3) 사회적 잉여 ... 52
   5 가격규제와 암시장 ... 53
   6 보완재와 대체재 ... 55
      1) 보완재 ... 55
      2) 대체재 ... 56
4 스포츠가 경제에 미치는 효과
   1 스포츠 이벤트의 경제적 효과 ... 59
      1) 경제적 효과의 평가개념 ... 59
      2) 기본적인 평가기법 ... 60
      3) 스포츠 이벤트 평가의 관점 ... 62
      4) 장기적 편익창출 방법 ... 63
   2 스포츠시설 정비의 경제적 효과 ... 63
      1) 스포츠시설 건설의 경제적 효과 ... 63
      2) 시설정비의 성공요건 ... 65
   3 팀 유치의 경제적 효과 ... 67
      1) 프랜차이즈 운영형태 ... 67
      2) 프랜차이즈의 문화경제학 ... 68
   4 종합적 평가로 본 스포츠의 경제파급효과 ... 69
      1) 조사법 ... 69
      2) 전문적 의견기법 ... 69
      3) 경제적 또는 도시계획기법 ... 70
      4) 주민투표법 ... 70
      5) 2차적 시장조사법 ... 70
5 스포츠경영과 전략
   1 조직과 경영과정 ... 71
      1) 스포츠경영의 기본적 구조 ... 71
        (1) 목표달성 ... 72
        (2) 스포츠사업 ... 72
        (3) 경영자원 ... 72
        (4) 조직적 활동 ... 73
        (5) 경영과정 ... 73
      2) 경영과정 ... 74
        (1) 경영기능 ... 74
        (2) 경영과정 ... 75
   2 조직경영과 전략 ... 76
      1) 조직과 환경적응 ... 77
        (1) 오픈 시스템으로서의 조직 ... 77
        (2) 환경적응의 의미 ... 77
      2) 조직경영과 전략 ... 77
      3) 경영전략의 책정 ... 79
      4) 조직수준에서의 전략 ... 79
        (1) 성장 매트릭스 ... 80
        (2) 포트폴리오 전략 ... 81
      5) 사업수준에서의 전략 ... 83
        (1) 도입기 ... 84
        (2) 성장기 ... 84
        (3) 발전기 ... 84
        (4) 성숙기 ... 85
6 스포츠 마케팅
   1 스포츠 마케팅의 출현 ... 87
   2 스포츠산업의 구조적 변화 ... 89
   3 스포츠 마케팅의 영역 ... 90
      1) 스포츠 마케팅의 연구영역 ... 90
      2) 스포츠 마케팅의 실천영역 ... 91
        (1) 스포츠의 마케팅 ... 92
        (2) 스포츠를 이용한 마케팅 ... 93
7 스포츠 마케팅 프로그램
   1 마케팅 믹스 ... 95
   2 제품정책 ... 96
      1) 제품의 컨셉트 ... 96
        (1) 핵심제품 ... 96
        (2) 일반적인 스포츠제품 ... 97
        (3) 특정 스포츠제품 ... 97
      2) 스포츠제품 ... 98
      3) 제품의 분류 ... 98
        (1) 물리적 특성에 의한 분류 ... 98
        (2) 사용목적에 따른 분류 ... 99
        (3) 구매과정에 의한 분류 ... 99
      4) 제품 믹스 ... 100
      5) 신제품의 전개 ... 100
      6) 제품의 라이프사이클 ... 102
        (1) 도입기 ... 102
        (2) 성장기 ... 103
        (3) 성숙기 ... 103
        (4) 쇠퇴기 ... 104
      7) 제품 포지셔닝 ... 104
   3 가격정책 ... 105
      1) 가격결정 방법 ... 105
        (1) 원가지향의 가격결정 ... 105
        (2) 수요지향의 가격결정 ... 108
        (3) 경쟁지향의 가격결정 ... 108
      2) 신제품 도입기의 가격결정 ... 109
        (1) 시장침투가격 ... 109
        (2) 초기고가전략 ... 109
   4 장소정책 ... 109
      1) 스포츠시설의 입지 ... 110
      2) 유통채널 ... 111
   5 프로모션 정책 ... 112
      1) 소비자의 태도변용과정(구매결정과정) ... 112
      2) 광고 ... 115
        (1) 광고메시지 ... 115
        (2) 사용매체 ... 116
        (3) 미디어 믹스 ... 117
      3) 판매촉진 ... 117
        (1) 샘플링 ... 118
        (2) 쿠폰 ... 118
        (3) 리베이트 ... 118
        (4) 프리미엄 ... 119
        (5) 노벨티 ... 123
        (6) 캠페인 ... 123
      4) 입소문 ... 119
8 스포츠 스폰서십
   1 스포츠 스폰서십이란 ... 121
   2 스포츠 스폰서십의 특징 ... 122
   3 스포츠 스폰서십의 발전과 현상 ... 123
   4 기업이 스폰서가 되는 이유 ... 125
   5 스폰서십 패키지와 프로포절 ... 128
   6 스포츠 스폰서십의 과제 ... 131
9 스포츠 홍보(PR)
   1 스포츠 활동의 PR이란 ... 133
      1) PR의 정의 ... 134
      2) 스포츠 PR ... 137
      3) 매체보도 ... 138
      4) 사전 보도 ... 139
      5) 광고 ... 140
      6) 사후 정리 ... 141
   2 스포츠 활동의 프로모션 ... 142
      1) 프로모션의 정의, 목적 및 특성 ... 143
        (1) 프로모션의 정의 ... 143
        (2) 프로모션의 목적 ... 144
        (3) 프로모션의 특성 ... 144
      2) 프로모션과 관련된 유의사항 ... 145
      3) 프로모션의 조직과 운영 ... 146
      4) 프로모션에서 점검해야 할 사항 ... 148
        (1) 지역사회를 위한 프로모션 ... 149
        (2) 상업적 프로모션 ... 150
      5) 개인 프로모션 ... 151
   3 효과적인 프리젠테이션 ... 153
      1) 정보의 전달 ... 153
      2) 프리젠테이션의 형태 ... 154
      3) 시청각자료의 효과적 이용 ... 156
      4) 효과적인 프리젠테이션 전략 ... 158
10 스포츠 재무관리
   1 스포츠 활동을 위한 자금조성 ... 161
      1) 자금조성 방법 ... 162
        (1) 스포츠 단체에 유익한 자금조성 방법 ... 162
        (2) 자금조성의 원리 ... 163
      2) 직접적 자금조성 ... 166
      3) 간접적 자금조성 ... 169
        (1) 간접 자금조성을 위한 활동계획 ... 170
        (2) 스포츠 단체에서 사용하는 간접 자금조성 방법 ... 173
   2 재무관리 ... 176
      1) 재무관리의 개념 ... 177
      2) 회계의 역할과 재무제표 ... 177
      3) 재무제표를 보는 방법 ... 178
        (1) 대차대조표(balance sheet, B／S) ... 178
        (2) 손익계산서(profit and loss statement, P／L) ... 180
   3 경영분석 ... 181
11 스포츠 인사관리
   1 정의 ... 185
   2 인적 자원 ... 185
   3 시스템 접근법 ... 186
      1) 직무분석 ... 187
      2) 조직요구평가 ... 189
      3) 경영정보시스템(MIS) ... 190
      4) 전략적 계획 ... 191
      5) 선발 ... 192
      6) 사원교육 ... 199
      7) 업적고과 ... 203
참고문헌 ... 207
찾아보기 ... 213

더보기 닫기