목차 일부
저자의 글 ... 4
추천의 글 ... 8
첫째 해의 木요일
원정 경기를 떠나지 마라 ... 16
훌륭한 마케터는 무엇을 창조하는가? ... 19
고통 주지 마세요 ... 24
숫자는 살아서 나의 길을 밝힌다 ... 28
히스토리의 힘 ... 31
체험 마케팅의 본질 ... 36
임권택식 감성의 비밀 ... 40
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목차 전체
저자의 글 ... 4
추천의 글 ... 8
첫째 해의 木요일
원정 경기를 떠나지 마라 ... 16
훌륭한 마케터는 무엇을 창조하는가? ... 19
고통 주지 마세요 ... 24
숫자는 살아서 나의 길을 밝힌다 ... 28
히스토리의 힘 ... 31
체험 마케팅의 본질 ... 36
임권택식 감성의 비밀 ... 40
브랜드 매니저의 여섯 가지 역할 ... 43
냉장고형 브랜드 경영의 위험 ... 50
시대의 변화와 브랜드 이미지 어드밴스 ... 55
규모에 따라 반드시 달라지는 마케팅 전략 ... 59
마케팅의 새로운 해석 ... 62
인사이트(insight)와 아이디어(idea)의 차이 ... 66
브랜드 매니저는 브랜드 수행자인가, 브랜드 책임자인가? ... 69
한 번만 더 생각해보면 ... 73
실패 사례 1 아! 신세대여 ... 76
일하면서 개인 가치가 증폭되는 비결 하나 ... 80
아세요? 마케팅의 상대성 원리 ... 83
소비자 가치와 그에 준거한 마케팅 ... 88
착심 현상 ... 94
성공 마케팅의 진정한 뿌리 ... 101
둘째 형님 이야기 ... 104
마케팅에서 2등은 없다! ... 111
패키지의 중요성 ... 115
오프라 윈프리 쇼 시즌 19 ... 120
히트 상품을 만들고 싶은가요? 단 한 방에? ... 124
치자꽃 향기 ... 128
브랜드 워크아웃 ... 131
STP 하지 말고 NTP 하라! ... 134
시험보다 추측 ... 138
찜질방 벤치마킹 ... 141
마케팅 전략 체크 포인트 열 가지 ... 147
광고와 시소 효과 ... 153
커뮤니케이션과 존중 효과 ... 159
가끔은 과거로 가보자 ... 164
버리고 떠나기 ... 167
브랜드 전략 실제 리뷰 ... 170
품 안을 떠난 나의 브랜드 ... 173
둘째 해의 木요일
데미 무어에 관한 추억 ... 176
소매치기와의 격투극 ... 180
브랜드 진화(進化)와 브랜드 변화(變化) ... 184
숫자와 싸움하는 브랜드 매니저에게 ... 188
꼬리에 꼬리를 물고 ... 193
나의 마케팅 활동을 어떻게 평가해야 하나? ... 197
실패 사례 2 이솝우화 : 욕심 ... 201
제품 전략 유감 ... 204
알파벳으로 보는 성공의 요건 ... 208
실패 사례 3 소비자를 믿는가? ... 212
마케팅 OJT ... 217
브랜드 첫인상과 접근 속도의 관계 ... 224
브랜드 명분(名分)에 대하여 ... 229
제품은 누가 파는가? ... 234
도시 마케팅에 대하여 ... 238
커스터머(Customer)와 클라이언트(Client) ... 244
사랑은 움직이는 거야 1 ... 249
사랑은 움직이는 거야 2 ... 253
현명한 바보 ... 257
창의란 타고나는가, 만들어지는가? ... 261
감동을 만드는 법 ... 266
한국적 광고는 효과가 있는가? ... 269
잘못된 조사의 치명적 원인 일곱 가지 ... 274
협찬ㆍ후원은 효과가 있는가? ... 281
미분(微分)과 사유(思惟) ... 286
감성 광고와 이성 광고 ... 289
승진(昇進)의 비극? ... 294
마케팅은 달라져야 합니다 ... 299
하반기에 힘내는 방법 ... 302
광고는 캠페인으로 판단하라 ... 305
브랜드 아이덴티티의 중요성 ... 307
개인적으로 유호정 님과 밀접한 관계입니다 ... 311
영향자 ... 315
그 남자의 이야기 ... 318
개마고원에 산책 가다 ... 321
삼성 마케팅에 대한 유감 ... 324
파생 매출 마케팅 ... 329
귀매최이(鬼魅最易), 브랜드 스토리 만들기 ... 333
브랜드 로열티가 무너지는 원인 다섯 가지 ... 336
가격 전략 불만 ... 340
피터 드러커의 죽음과 지식인의 진화 ... 344
한주(閒主)와 빈객(賓客) ... 347
브랜드 성공 비법, 회사 성공 비법 ... 350
셋째 해의 木요일
마케터의 일장춘몽(一場春夢) ... 354
마케터의 사고 습관 일곱 가지 ... 357
이제는 러브 마크 시대 ... 363
CP를 넘어 E&E의 시대로 ... 367
얼굴만 예쁘다고 여자냐? ... 371
문턱 ... 376
안도와 반전 ... 379
고마워요, 강금실 님 ... 383
주문을 외워보자 ... 387
짬뽕의 시대로 ... 391
돈을 받고 난 뒤 ... 397
감각의 부활 ... 400
배치와 새로움 ... 404
마지막 목어, 스무 가지 고민 ... 408
목어 에피소드 ... 419
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