목차 일부

제1부 서론 ... 15
   제1장 인터넷 광고란 무엇인가 ... 17
      1. 인터넷의 발전 ... 17
      2. 인터넷 광고 ... 20
        1) 인터넷 광고의 정의 및 개념 ... 21
        2) 인터넷 광고의 유형과 발전 ... 26
        3) 인터넷 광고에 대한 낙관론과 비관론 ... 30
       ...

더보기

목차 전체

제1부 서론 ... 15
   제1장 인터넷 광고란 무엇인가 ... 17
      1. 인터넷의 발전 ... 17
      2. 인터넷 광고 ... 20
        1) 인터넷 광고의 정의 및 개념 ... 21
        2) 인터넷 광고의 유형과 발전 ... 26
        3) 인터넷 광고에 대한 낙관론과 비관론 ... 30
        4) 인터넷 광고의 자율규제 ... 34
      3. 웹 2.0 과 롱테일 경제학 ... 37
        1) 웹 2.0 ... 37
        2) 롱테일 경제학 ... 40
   제2장 인터넷 광고의 연구 동향 ... 45
      1. 인터넷 광고에 대한 기술적 연구 ... 46
      2. 인터넷 광고의 청중측정에 관한 연구 ... 56
      3. 인터넷 광고의 효과에 관한 연구 ... 63
제2부 AD 2.0과 인터넷 광고이론 ... 79
   제3장 초기의 인터넷 광고: AD 1.0 ... 81
      1. 인터넷 광고의 유형 ... 81
        1) 디스플레이 광고 ... 85
        2) 이메일 광고 ... 90
        3) 검색 광고 ... 93
        4) 웹사이트 광고 ... 95
        5) 기타 유형 ... 98
      2. 인터넷 광고의 특징 ... 104
   제4장 <B><FONT color ... #0000
      1. 웹 2.0 ... 111
      2. 마케팅 2.0 ... 115
      3. AD 2.0 ... 117
        1) 디스플레이 광고 2.0 ... 121
        2) 광고 콘텐츠 2.0 ... 132
        3) 검색 광고 2.0 ... 137
        4) 이메일 광고 2.0 ... 139
   제5장 웹 2.0 시대의 소비자: 소비자 2.0 ... 143
      1. 네티즌에서 유비티즌으로 ... 143
        1) 인터넷 이용 실태 ... 144
        2) 무선인터넷 이용 실태 ... 148
      2. 수동적 소비자 1.0에서 참여, 공유, 개방의 소비자 2.0으로 ... 153
제3부 AD 2.0과 인터넷 광고 산업 ... 161
   제6장 AD 2.0과 인터넷 산업의 변화 ... 163
      1. 인터넷 산업의 변화와 AD 2.0의 출현 ... 163
      2. 커뮤니케이션 환경의 변화와 AD 2.0 ... 168
      3. AD 2.0과 매체환경의 변화 ... 173
      4. 광고 크리에이티브 환경의 변화 AD 2.0 ... 179
      5. AD 2.0과 광고 산업의 변화 ... 184
      6. 소비자들의 변화와 AD 2.0 ... 190
      7. AD 2.0 시대 한국 인터넷 광고의 주요 특징 ... 194
      8. AD 2.0의 미래와 한국 시장에 대한 예측 ... 197
   제7장 AD 2.0과 인터넷 광고의 변화 ... 203
      1. 소비자 체험을 가능하게 한 블로그 마케팅 ... 203
        1) 블로그를 이용한 마케팅이 지니는 의미 ... 203
        2) 블로그를 이용한 마케팅 ... 208
      2. 광고의 소비자 개방 UCC ... 212
        1) UCC에서 사용자를 적극적으로 참여가게 하기 위한 전략 ... 215
        2) 기업들이 UCC를 왜 활용할까? ... 217
        3) UCC를 활용한 기업의 광고 전략 ... 218
      3. AD 2.0시대 소비자에게 어떻게 대응할까? ... 221
      4. 모바일 마케팅을 통한 고객과의 만남 ... 226
        1) 모바일이 마케팅의 수단으로 부상하는 이유 ... 227
        2) 모바일을 이용하여 할 수 있는 마케팅 활동들 ... 229
      5. AD 2.0시대 검색엔진 광고 ... 231
        1) AD 2.0 시대에 검색 광고는 어떤 특징을 지니고 있을까 ... 233
        2) AD 2.0 시대 검색 광고는 어떻게 변하고 있는가? ... 235
        3) 효율적인 검색 광고 운영하기 ... 236
      6. 인터넷 광고의 효과를 새롭게 인식하게 한 동영상 ... 238
        1) 소비자들은 동영상을 어떻게 이용하고 있는가? ... 241
        2) 동영상 광고로 인한 인터넷 광고 산업의 변화 ... 243
        3) 각광받는 동영상 광고의 형태들 ... 245
      7. 브랜드 친숙도를 키우는 온라인 커뮤니티 ... 246
        1) 커뮤니티는 기업의 마케팅에 어떻게 작용하는가? ... 247
        2) 브랜드 커뮤니티는 어떤 혜택을 소비자에게 제공하는가? ... 250
        3) 브랜드 커뮤니티 활용 전략 ... 251
제4부 결론 ... 255
   제8장 인터넷 광고의 미래 ... 257
      1. 인터넷에 의해서 이루어지는 새로운 사회적 트렌드 ... 258
        1) 새로운 기술이 촉진 시키는 연결 욕구의 강화 ... 260
        2) 정보유통 방식의 변화와 제품과 서비스의 선경험 ... 261
        3) 정보처리 절차의 변화와 재미의 추구 ... 263
      2. 인터넷 광고에 대한 함의 및 사례 ... 265
        1) 인터넷 광고에 미치는 영향 ... 265
        2) 사례: 광고 수단으로 각광받기 시작하는 위젯 프로그램들 ... 266
      3. 미래 인터넷 광고의 모습 ... 269
        1) 새로운 광고 모델 ... 269
        2) 제프 콜 교수의 견해와 그에 대한 의견 ... 270
        3) 빈센트 바라바 사장의 견해와 그에 대한 의견 ... 271
        4) 칼더와 켈스타트 교수의 견해와 그에 대한 의견 ... 271
        5) 데이비드 케니 사장의 견해와 그에 대한 의견 ... 273
      4. 미래 상호작용 미디어 광고 연구의 방향 ... 275
        1) 상호작용 행동 ... 275
        2) 상호작용 시간 ... 277
        3) 플로우 ... 278
        4) 텔레프레즌스 ... 280
      5. 미래 인터넷 광고의 지향점 ... 282
참고문헌 ... 285
찾아보기 ... 296

더보기 닫기