목차 일부
1부 서론
1장 미디어, 소비자, 광고의 변화 ... 17
1. 미디어의 변화 ... 18
2. 소비자의 변화 ... 24
3. 광고의 변화 ... 31
2부 미디어의 변화
2장 디지털미디어 산업의 개념과 현황 ... 39
1. 디지털콘텐츠 산업의 개념 ... 39
2. 디지털콘텐츠 시장 규모...
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목차 전체
1부 서론
1장 미디어, 소비자, 광고의 변화 ... 17
1. 미디어의 변화 ... 18
2. 소비자의 변화 ... 24
3. 광고의 변화 ... 31
2부 미디어의 변화
2장 디지털미디어 산업의 개념과 현황 ... 39
1. 디지털콘텐츠 산업의 개념 ... 39
2. 디지털콘텐츠 시장 규모 및 현황 ... 43
3. 국내 콘텐츠 산업의 비전과 과제 ... 47
4. 디지털 컨버전스와 디버전스 현상의 확대 ... 53
3장 디지털미디어 시장의 패러다임 변화 ... 61
1. 대통령 후보연설의 팟캐스팅 서비스 ... 61
2. 미디어 1.0 시대의 종말과 2.0 시대의 도래 ... 66
3. 유ㆍ무선 연계와 멀티 디바이스 ... 69
4. 디지털 컨버전스형 신인류의 등장 ... 73
5. UCC! 개인도 세상을 향해 말할 수 있는 방법이 생겼다 ... 78
6. UCC중심 비즈니스에서 진짜 황금알의 주인공? ... 89
7. Copyrights vs Copyleft ... 92
8. 디지털미디어 시대의 주요 키워드 ... 97
3부 소비자의 변화
4장 날마다 진화하는 소비자 ... 139
1. 소비자의 변신은 무죄 ... 139
2. 소비 트렌드의 변화 ... 145
3. 디지털 시대의 소비자 특성 ... 163
4. 히트 상품을 통해 살펴본 소비자들의 최근 소비 트렌드 ... 167
5. 소비자의 트렌드는 어떻게 변하고 있는가 ... 173
5장 소비자의 라이프스타일 변화 ... 177
1. 새로운 유형의 소비자 집단들 ... 177
2. 라이프스타일의 변화 ... 184
6장 소비자의 미디어 이용 행태 변화 ... 195
1. 미디어 환경 변화 ... 195
2. 매체 이용 행태 및 광고에 대한 태도 ... 196
7장 정보화시대의 소비자 ... 215
1. 정보의 홍수 속에 파묻힌 소비자 ... 215
2. 디지털 컨버전스 시대의 매체 환경에서의 정보 소비 행태 ... 223
3. 정보 소비의 최근 동향 ... 227
4부 광고의 변화
8장 인터넷 광고의 변화 ... 237
1. 인터넷 광고의 유형과 발전 ... 237
2. 디스플레이 광고의 변화와 동영상 광고의 인기 ... 240
3. 검색광고의 급성장 ... 242
4. 이메일 광고의 변화 ... 244
5. 블로그를 이용한 광고 ... 246
6. SNS를 이용한 광고 ... 249
7. UCC 광고 ... 252
9장 양방향 TV 광고의 도입과 진통 ... 255
1. 양방향 TV 광고의 도입 배경 ... 256
2. 양방향 TV 광고의 정의와 유형 ... 257
3. 양방향 TV 광고의 위상 ... 268
4. 국내 플랫폼별 양방향 TV 광고 적용 모델 현황 ... 270
5. 양방향 TV 광고 연구동향 ... 272
6. 양방향 TV 광고 사례연구 : Sky life의 SK-Ⅱ 광고 ... 284
10장 모바일 광고의 등장과 활성화 ... 289
1. 모바일 광고의 개념 및 특성 ... 290
2. 모바일 광고의 유형과 요금 체계 ... 297
3. 모바일 광고의 표준화와 자율규제 ... 304
4. 모바일 광고의 사례: 에어크로스 ... 310
5. DMB 광고 ... 318
5부 결론
11장 변화에 대처하는 방법 ... 329
1. 새로운 변화 트렌드 ... 329
2. 미디어 산업의 핵심 콘텐츠 ... 333
3. 소비자의 변화에 대응하는 방법 ... 337
4. 광고, 이제 노출이 아니라 이용 ... 347
참고문헌 ... 354
찾아보기 ... 362
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