목차 일부
제1부 글로벌 마케팅 개관 및 환경
1장 글로벌 마케팅 개관 ... 13
1.1 글로벌 마케팅의 개념 ... 13
1.2 글로벌 마케팅의 특성과 글로벌 마케터의 과업 ... 16
1.3 주요 국제무역이론 ... 25
2장 세계화와 경제ㆍ정치환경 ... 37
2.1 세계화와 지역화 ... 37
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제1부 글로벌 마케팅 개관 및 환경
1장 글로벌 마케팅 개관 ... 13
1.1 글로벌 마케팅의 개념 ... 13
1.2 글로벌 마케팅의 특성과 글로벌 마케터의 과업 ... 16
1.3 주요 국제무역이론 ... 25
2장 세계화와 경제ㆍ정치환경 ... 37
2.1 세계화와 지역화 ... 37
2.2 경제와 정치환경 ... 58
3장 문화환경 ... 81
3.1 문화의 개념과 특성 ... 81
3.2 문화의 구성요소 ... 89
3.3 문화의 분석과 마케팅 전략 ... 137
제2부 글로벌 마케팅 기획
4장 글로벌 마케팅의 전략적 기획 및 관리 ... 155
4.1 글로벌 마케팅의 전략적 기획 ... 155
4.2 마케팅 믹스를 글로벌 표준화하는 전략적 접근방법 ... 166
4.3 글로벌 마케팅 계획의 문제와 해결 ... 176
4.4 글로벌 마케팅 활동의 조직과 관리 ... 177
5장 글로벌 시장조사 및 STP 전략 ... 197
5.1 글로벌 시장조사와 조사에서의 문제 ... 197
5.2 글로벌 마케팅정보 시스템: 정보기초 형성 ... 213
5.3 글로벌 시장세분화 ... 216
5.4 글로벌 포지셔닝 ... 228
6장 글로벌 시장 진입 및 확대전략 ... 239
6.1 글로벌 시장진입 전략 ... 239
6.2 글로벌 시장 확대전략 : 글로벌 시장 집중전략과 다변화전략 ... 270
7장 글로벌 경쟁 및 소싱전략 ... 277
7.1 글로벌 경쟁전략 ... 277
7.2 글로벌 소싱 전략 : 연구 개발, 생산, 마케팅 인터페이스 ... 319
제3부 글로벌 마케팅 믹스 전략
8장 글로벌 제품전략 ... 339
8.1 로컬 대 글로벌 제품과 브랜드: 니즈 기초 접근방법 ... 339
8.2 국제 제품 무역주기 모델 ... 353
8.3 글로벌 제품 및 이미지 관리 ... 358
8.4 글로벌 브랜딩 ... 369
9장 글로벌 가격전략 ... 383
9.1 가격책정의 목표와 가격책정 과정 ... 383
9.2 글로벌 가격결정 요소 ... 386
9.3 무역계약 방식에 따른 수출가격 조건(Terms of Price) ... 389
9.4 글로벌 가격결정의 표준화 여부와 전략적 접근방법 ... 395
9.5 덤핑 규제 및 가격조정 ... 405
9.6 이전가격전략 ... 412
9.7 대응무역(Countertrade) ... 421
10장 글로벌 촉진전략 ... 427
10.1 글로벌 광고전략 ... 427
10.2 글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정과 표현전략 ... 442
10.3 글로벌 광고매체전략 ... 457
11장 글로벌 유통전략 ... 475
11.1 글로벌 유통경로의 의의와 형태 ... 475
11.2 국내와 국제 유통 경로의 차이 ... 479
11.3 글로벌 유통의 의사결정 요인 ... 481
11.4 물적 유통 관리 ... 489
제4부 특별 장르
12장 글로벌 사이버 무역 및 마케팅 ... 505
12.1 인터넷의 국내외 이용 현황 ... 505
12.2 사이버 무역 ... 512
12.3 인터넷 수출마케팅 전략 ... 520
13장 글로벌 스포츠 마케팅 ... 543
13.1 스포츠 마케팅의 개요 ... 547
13.2 스포츠 산업의 구조: 스포츠 이벤트 삼각구조 ... 551
13.3 스포츠 마케팅의 중요성: 장점과 효과 ... 554
13.4 스포츠 마케팅 전략 ... 560
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