목차 일부
제1부 외국인투지 마케팅의 이해
Ⅰ. 외국인투자 마케팅의 개념 ... 2
1. 외국인투자 마케팅의 정의 ... 2
2. 외국인투자 마케팅 관련 용어 정리 ... 5
Ⅱ. 외국인투자 결정과정의 이해 ... 7
1. 외국인투자 결정요인 ... 7
2. 해외시장 진출형태 결정 ... 9
3. 외국인...
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제1부 외국인투지 마케팅의 이해
Ⅰ. 외국인투자 마케팅의 개념 ... 2
1. 외국인투자 마케팅의 정의 ... 2
2. 외국인투자 마케팅 관련 용어 정리 ... 5
Ⅱ. 외국인투자 결정과정의 이해 ... 7
1. 외국인투자 결정요인 ... 7
2. 해외시장 진출형태 결정 ... 9
3. 외국인투자 입지선정의 과정 ... 15
Ⅲ. 외국인투지유치 전략의 이해 ... 18
1. 외국인투자 마케팅의 경제적 효과 ... 18
2. 외국인투자 마케팅의 전략적 활용 ... 22
제2부 외국인투자 마케팅전략의 수립
Ⅰ. 외국인투자 마케팅전략의 프레임워크 ... 30
1. 외국인투자 마케팅전략 수립 ... 31
2. 외국인투자 마케팅전략 실행 ... 32
3. 외국인투자 마케팅전략 평가 ... 33
Ⅱ. 단계별 외국인투자 마케팅전략 개발 ... 35
1. 1단계 : 외국인투자 마케팅전략 환경분석 ... 35
2. 2단계 : 외국인투자 마케팅전략 목표 선정과 수단의 개발 ... 40
3. 3단계 : 외국인투자 마케팅의 타겟팅 분야 설정 ... 46
Ⅲ. 외국인투자 마케팅전략의 실행계획 수립 ... 50
1. 투자유치기관의 유치활동방법 수정 ... 51
2. 조직기능과 업무분장 재검토 ... 51
3. 대외협력관계 재설정 ... 52
4. 신규 투자유치사업 소요예산 배정 ... 52
5. 전략실행계획서 작성 ... 53
Ⅳ. 외국인투자 마케팅전략의 적용 : '동북아시대의 전략적 외자유치' ... 54
1. 외국인투자정책 변천단계 구분 ... 54
2. 외국인투자정책 단계별 주요 내용 ... 57
3. '전략적 외국인투자유치'의 주요 내용 ... 60
4. 전략적 외자유치의 확장과 미래 ... 63
제3부 외국인투자 마케팅조직의 설계
Ⅰ. 국가차원의 투자유치 마케팅조직 ... 70
1. IPA 설립지원의 확보 ... 71
2. 적합한 조직구조 선택 ... 72
3. IPA의 미션 및 법적 권한 설정 ... 82
4. IPA의 내부구조 결정 및 요원 구정 ... 84
5. IPA의 자원과 자금조달 방안 결정 ... 97
6. 내부기획 및 관리시스템 절차 수립 ... 98
Ⅱ. 기업차원의 투자유치 마케팅조직 ... 102
1. 각국의 기업 IR 조직 구축 현황 ... 103
2. 기업의 IR 환경변화와 조직구축 방향 ... 104
3. IR 활동 주체별 역할 ... 105
4. 기업의 IR 조직구축 사례 ... 107
제4부 외국인투자 마케팅전략의 실행
Ⅰ. 이미지구축 마케팅전략 ... 114
1. 단계별 이미지구축 ... 114
2. 투자유치 IR 활동 ... 126
3. 대중홍보 활동 ... 145
4. 광고 캠페인 활동 ... 150
Ⅱ. 투자창출 마케팅전략과 사후관리 ... 155
1. 투자창출의 개념 ... 155
2. 방문유도활동 ... 155
3. 방문준비 및 사후관리활동 ... 162
Ⅲ. 파트너쉽 구축전략 ... 168
1. 파트너쉽의 정의와 구축 필요성 ... 168
2. 파트너쉽 유형 ... 169
3. 파트너쉽 관리방법 ... 172
4. 파트너쉽의 평가 ... 174
Ⅳ. 투자유치협상전략 ... 176
1. 투자유치협상의 기본 개념 ... 176
2. 투자유치협상의 추진 ... 179
Ⅴ. 대형 프로젝트추진을 위한 외국인투자 마케팅 ... 187
1. SOC 개발을 위한 외국인투자 마케팅 ... 187
2. 프로젝트 파이넌스 활용기법 ... 198
제5부 외국인투자 마케팅의 평가
Ⅰ. 외국인투자 마케팅평가의 의의 ... 216
1. 실적평가 개념 ... 216
2. 실적평가의 이점 ... 216
3. 중간 실적평가의 중요성 ... 218
4. 실적평가 횟수 ... 218
5. 실적평가 정보 및 자료원 ... 219
Ⅱ. 외국인투지 마케팅평가의 실행 ... 220
1. 외국인투자 마케팅환경의 평가 ... 220
2. 외국인투자유치 마케팅조직의 활동평가 ... 222
3. 외국인투자유치규모 평가 ... 228
미주 ... 231
찾아보기 ... 236
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