목차 일부

저자 서문 ... 3
제1장 소비자 관련 척도 ... 11
   1. 각성 척도 ... 13
   2. 무드 척도 ... 15
   3. 무드의 유쾌함 척도 ... 18
   4. 소비 가치 척도 ... 20
   5. 쇼핑 오리엔테이션 척도 ... 23
   6. 운동 태도 척도 ... 26
   7. 윤리적 개념 척도 ... 28
   8-1. 인지 욕...

더보기

목차 전체

저자 서문 ... 3
제1장 소비자 관련 척도 ... 11
   1. 각성 척도 ... 13
   2. 무드 척도 ... 15
   3. 무드의 유쾌함 척도 ... 18
   4. 소비 가치 척도 ... 20
   5. 쇼핑 오리엔테이션 척도 ... 23
   6. 운동 태도 척도 ... 26
   7. 윤리적 개념 척도 ... 28
   8-1. 인지 욕구 척도(단축형) ... 31
   8-2. 인지 욕구 척도 ... 34
   9. 자기 주장 척도 ... 36
   10. 정보처리 양식 측정 척도 ... 38
   11. 정치 냉소주의 척도 ... 41
   12. 집단주의 성향 척도 ... 43
   13. 소속 팀에 대한 만족 척도 ... 45
   14. 환경 행동 의도 척도 ... 47
   15. 흡연 속성 신념 척도 ... 49
   16. 한국인의 소비 정서 척도 ... 51
   17. 소비자의 주관적 지식 척도 ... 56
   18. 충동구매 경향성 척도 ... 60
   19. N세대 소비 성향 측정 척도 ... 65
   20. 의복 소비 행동 척도 ... 69
   21. 질적 여가 경험 척도 ... 75
제2장 광고 관련 척도 ... 79
   1. 정치광고에 대한 감정적 반응 척도 ... 81
   2. 정치광고에 대한 감성적 반응 척도 ... 84
   3. 정치광고 후보자에 대한 투표 의향 척도 ... 86
   4. 정치광고 공격성 척도 ... 88
   5. 정치광고에 대한 윤리성 척도 ... 90
   6. 정치광고 후보자에 대한 태도 척도 ... 92
   7. 광고 일반에 대한(전반적) 태도 척도 ... 94
   8. 광고 내용／사진 평가 척도 ... 97
   9. 광고 모델에 대한 아동의 태도 척도 ... 99
   10. 광고에 대한 인식 척도 ... 102
   11. 광고에 대한 태도 척도 ... 105
   12. 광고에 대한 윤리 지각 척도 ... 107
   13. 광고 창의성 척도 ... 110
   14. 광고 평가 측정 척도 ... 113
   15. 실험 광고물 관여도 척도 ... 117
   16. 유머 소구 광고의 심리적 경험 척도 ... 119
   17. 유머광고 지각 척도 ... 122
   18. 유명 옹호인과 광고 제품의 조화도 척도 ... 124
   19. 글로벌 광고에 대한 정서 반응 척도 ... 126
   20. 정보원 공신력 척도 ... 128
   21. 크리에이티브 요소 평가 척도 ... 130
   22. 간접광고 효과 척도 ... 133
   23. TV 광고의 지각 척도(Schlinger의 VRP 측정) ... 137
   24. 광고 회의주의 척도 ... 141
   25. 인쇄 광고 창의성 평가 척도 ... 144
   26. TV 광고 창의성 평가 척도 ... 148
제3장 브랜드 관련 척도 ... 153
   1-1. 브랜드 개성 척도 ... 155
   1-2. 브랜드 개성 척도 ... 158
   1-3. 브랜드 성격 척도(한국형) ... 161
   2. 브랜드 커뮤니티 관계 성과 측정 척도 ... 165
   3. 브랜드 커뮤니티의 소비자-기반 브랜드 자산 측정 척도 ... 168
   4. 소비자-기반 브랜드 자산 척도 ... 171
   5. 브랜드 다양성 추구 척도 ... 176
   6. 브랜드 명품성 척도 ... 179
제4장 제품 관련 척도 ... 183
   1. 로고 인식 척도 ... 185
   2. 위조품에 대한 태도 척도 ... 188
   3. 제품 디자인에 대한 반응 척도 ... 191
제5장 웹 관련 척도 ... 195
   1. 웹 탐색 능력 척도 ... 197
   2. 웹 태도 척도 ... 199
   3. 웹사이트 태도 척도 ... 201
   4. 웹 접속 동기화 척도 ... 203
   5. 웹 접속의 시간 지체도 척도 ... 206
   6. 웹 접속 행동 척도 ... 208
   7. 웹사이트 평가 차원 척도 ... 210
제6장 인터넷 관련 척도 ... 215
   1. 인터넷 광고에 대한 평가 척도 ... 217
   2. 인터넷 방송 서비스 품질 척도 ... 219
   3. 인터넷 쇼핑 혁신성 척도 ... 223
   4. 인터넷 쇼핑 가치 척도 ... 225
   5. 인터넷 인식 척도 ... 228
   6. 인터넷의 전략적 중요성에 대한 인식 척도 ... 230
   7. 인터넷 마케팅 결과에 대한 평가 척도 ... 232
   8-1. 인터넷 혁신성 척도 ... 234
   8-2. 인터넷에 대한 소비자 혁신성 척도 ... 236
   9. 인터넷 홈페이지 평가 척도 ... 238
   10. 인터넷 쇼핑몰 지각 척도 ... 241
   11. 인터넷 쇼핑 지각 척도 ... 245
   12. 컴퓨터 친숙도 척도 ... 249
   13. 모바일 광고 효과 모델 척도 ... 251
   14. 모바일 광고 효과의 선행 요인 측정 척도 ... 256
   15. 인터넷 이용 동기 척도 ... 260
제7장 이미지 관련 척도 ... 263
   1. 국가 이미지 평가 척도 ... 265
   2. 기업 이미지 척도 ... 268
   3. 상품 이미지 평가 척도 ... 270
   4. 온라인 쇼핑몰 이미지 척도 ... 272
   5. 정치광고 후보자 이미지 척도 ... 276
제8장 기업 관련 척도 ... 279
   1. 기업의 사회적 책임에 대한 척도 ... 281
   2. 한국형 기업 명성 측정 척도 ... 283
   3. IMC 실행 수준 측정 척도 ... 287
   4. 기업 명성 척도 ... 291
   5. 기업 개성 측정 척도 ... 294

더보기 닫기