목차 일부
지은이의 말 - 경제의 새로운 패러다임, <B><FONT color ... #0000
이 책에 소개된 공짜경제 사업 사례 ... 16
PART 1 공짜경제의 시대가 온다
1장 공짜경제란 무엇인가?
가격 파괴를 넘어 공짜경제의 시대로 ... 25
스탠더드 오일과 질레트의 원조 공짜경제 ... 29
미디어ㆍ인터넷 산업은 공...
더보기
목차 전체
지은이의 말 - 경제의 새로운 패러다임, <B><FONT color ... #0000
이 책에 소개된 공짜경제 사업 사례 ... 16
PART 1 공짜경제의 시대가 온다
1장 공짜경제란 무엇인가?
가격 파괴를 넘어 공짜경제의 시대로 ... 25
스탠더드 오일과 질레트의 원조 공짜경제 ... 29
미디어ㆍ인터넷 산업은 공짜경제가 일반적 ... 34
공짜경제의 본질과 원리를 찾아서 ... 35
2장 음악 산업, 공짜경제로 돌파구를 마련하다
새 음반을 공짜로 뿌리는 이유 ... 47
프린스, 공짜경제로 통 큰 장사를 하다 ... 51
라디오헤드, '음반 값은 내고 싶은 만큼 내세요' ... 54
나인 인치 네일스와 이어지는 공짜 고민들 ... 58
한국에서도 공짜 음원 공개가 가능할까? ... 61
3장 통신 산업은 지금 공짜 전쟁중이다
휴대전화가 공짜로 제공되는 이유는? ... 65
인터넷전화가 유선전화를 몰아낸다 ... 71
인터넷전화 2.0의 시대가 도래했다 ... 77
광고 보면 휴대전화 통화는 공짜? ... 81
4장 전통 산업에도 공짜경제 바람이 몰아친다
대학생 고객층, 공짜로 유혹하라 ... 89
이젠 항공권도 공짜 시대다 ... 98
전등, 냉장고, 자동차, 공장 설비까지도 공짜 ... 103
One Point Lesson CDM 사업은 황금알을 낳는 거위가 아니다 ... 110
One Point Lesson 자동차도 1+1 마케팅 시대 ... 116
PART 2 공짜경제에도 유형이 있다
5장 공짜경제가 대세인 이유와 4가지 대유형
공짜경제가 뜨는 배경 ... 127
수익모델로 공짜경제를 구분해보자 ... 133
6장 사업 재정의형 공짜경제
사업 재정의형 공짜경제란 무엇인가? ... 147
One Point Lesson 소주와 맥주는 보완재일까? 대체재일까? ... 152
본제품-소모품형 : 소모품에서 돈을 번다 ... 155
하드웨어-서비스형 : 서비스에서 돈을 번다 ... 161
평가판-완전판형 : 완전판으로 돈을 번다 ... 170
범용재-고급재형 : 고급재에서 돈을 번다 ... 178
사업 재정의형 공짜경제의 세부 유형 비교 ... 189
7장 후원자형 공짜경제
광고 기반 공짜경제_후원자=광고주 ... 193
마일리지 연계형_후원자=기업통화 발행 기업 ... 209
권리추구형_후원자=국가ㆍ국제기구 ... 225
One Point Lesson 미래의 녹색성장, 그린전력증서 ... 228
권리추구형 공짜경제의 성공 포인트 ... 239
8장 가치이전형 공짜경제
살을 주고 뼈를 얻는다 ... 243
One Point Lesson 테슬라는 왜 교류 특허를 무상 공개했나? ... 246
One Point Lesson 가치이전형 공짜경제, 의외의 복병은? ... 257
단독상품형 - 경쟁 승리를 위한 공짜 제공 ... 260
결합상품형 - 여러 개를 묶으면 하나는 공짜 ... 272
9장 공유촉진형 공짜경제
공유촉진형 공짜경제란? ... 283
선물경제 - 아낌없이 주는 나무 ... 286
공유경제 - 세계인과 나누면 기쁨은 무한대 ... 299
Con Point Lesson 에코버가 자사 기술을 무료 공개한 이유는? ... 310
협업경제 - 기업과 사용자의 융합 ... 312
PART 3 공짜경제 시대의 창과 방패
10장 공짜경제, 어디에서 나타날까?
강력한 대체재 출현, 제품 범용화 산업 ... 327
초기 투자 지출이 크고 한계비용이 적은 산업 ... 332
성숙 독과점시장이나 중간 마진이 큰 산업 ... 337
융합이 일어나는 산업 ... 344
11장 공짜경제 사업, 지속 가능한가?
'좋은' 공짜경제만이 지속 가능하다 ... 351
공짜경제, 경기 변동의 영향을 받는다 ... 365
12장 공짜경제, 어떻게 활용할까?
공짜경제 사업의 성공 포인트 ... 375
웅진코웨이의 페이프리 사업 ... 401
13장 공짜경제, 어떻게 대응할까?
공짜경제의 대응 노하우는 따로 있다 ... 417
공짜경제 시대, 기업 경영 과제는 무엇인가? ... 432
감사의 글 ... 444
더보기 닫기