목차 일부
머리말 언론플레이의 민주화를 위하여 ... 5
제1장 언론에 대해 알아야 할 것 몇가지 ... 15
기자는 어떤 사람들인가? ... 16
한국 언론은 폭탄주 언론인가? ... 24
해결사 노릇에 시달리는 기자 ... 34
신문 편집 혁명의 의미 ... 39
촌지는 살아있다 ... 45
신문 초판을 둘러싼 전쟁 ... 55...
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머리말 언론플레이의 민주화를 위하여 ... 5
제1장 언론에 대해 알아야 할 것 몇가지 ... 15
기자는 어떤 사람들인가? ... 16
한국 언론은 폭탄주 언론인가? ... 24
해결사 노릇에 시달리는 기자 ... 34
신문 편집 혁명의 의미 ... 39
촌지는 살아있다 ... 45
신문 초판을 둘러싼 전쟁 ... 55
학연은 언론 플레이의 핵폭탄이다 ... 59
제2장 언론플레이 마인드가 필요하다 ... 65
전 사원을 홍보맨으로 만들라 ... 66
하수구를 보는 듯한 혐오감으론 안된다 ... 70
평소 언론과 기자에 투자하라 ... 74
보도자료를 만들 땐 이슈를 먼저 생각하라 ... 78
중소기업을 위한 홍보대행사 ... 83
기자를 차별하지 말라 ... 90
강한 언론플레이는 강한 조직에서 나온다 ... 95
제3장 언론플레이의 정석 몇가지 ... 107
회사내 사람들이 다 뉴스메이커다 ... 108
회사내 일도 다 뉴스거리다 ... 112
캠페인이야말로 언론플레이의 핵이다 ... 120
언론은 신기록에 약하다 ... 124
언론은 십진법과 랭킹에 약하다 ... 128
통계는 장난치기 나름이다 ... 132
이벤트 연출은 싸게 먹힌다 ... 138
유행을 제조하고 유행에 편승하라 ... 146
제4장 그 밖의 언론플레이 몇가지 ... 155
최고 경영자의 이미지 플레이 ... 156
치열하게 전개되는 독자투고 전쟁 ... 162
신문 칼럼은 대학교수만 쓰나 ... 165
카메라 출동과 언론플레이 ... 168
정보 흘리기와 역정보 공작 ... 175
언론플레이를 위한 광고플레이 ... 181
출판사와 저자의 언론플레이 ... 186
제5장 정치·정부·국제관계와 언론플레이 ... 195
왜 정치인은 언론의 동네북인가? ... 196
정치인의 기자 관리술 ... 202
제발 욕이라도 한 줄 써달라 ... 210
나에게 나쁜 정보는 먼저 밝혀라 ... 214
왜 지방의원은 언론의 동네북인가? ... 220
정부의 언론플레이 ... 226
중소기업 살리기라는 언론플레이 ... 231
국제적 언론플레이 ... 237
일본의 언론플레이 ... 244
제6장 사회 커뮤니케이션의 개혁을 위하여 ... 247
진정한 상업주의가 필요하다 ... 248
대중문화를 뜨겁게 껴안자 ... 254
언더그라운드문화의 정직한 상업주의 ... 258
지방에서도 언론플레이가 가능한가? ... 264
시민운동과 언론플레이 ... 274
언론운동, 이렇게 하자! ... 279
권말부록 언론고시생을 위하여 ... 285
언론고시, 어떻게 준비하나? ... 286
언론고시, 어떻게 치러지나? ... 291
논문시험, 어떻게 준비할 것인가? ... 296
언론고시, 비리는 없는가? ... 301
왜 도중하차하는 기자들이 많은가? ... 307
방송작가, 무엇이 문제인가? ... 312
언론비판은 기자비판이 아니다 ... 316
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