목차 일부

제1장 <B><FONT color ... #0000
   1. <B><FONT color ... #0000
      1) <B><FONT color ... #0000
      2) <B><FONT color ... #0000
      3) 스포츠의 마케팅 ... 17
      4) 스포츠를 통한 마케팅영역 ... 18
   2. <B><FONT co...

더보기

목차 전체

제1장 <B><FONT color ... #0000
   1. <B><FONT color ... #0000
      1) <B><FONT color ... #0000
      2) <B><FONT color ... #0000
      3) 스포츠의 마케팅 ... 17
      4) 스포츠를 통한 마케팅영역 ... 18
   2. <B><FONT color ... #0000
      1) <B><FONT color ... #0000
        (1) 스포츠의 마케팅 발달과정 ... 19
        (2) 스포츠를 통한 마케팅의 발달과정 ... 21
      2) 우리나라 <B><FONT color ... #0000
      3) <B><FONT color ... #0000
   3. <B><FONT color ... #0000
   참고문헌 ... 29
제2장 <B><FONT color ... #0000
   1. <B><FONT color ... #0000
      1) <B><FONT color ... #0000
      2) <B><FONT color ... #0000
        (1) 집행요약서 ... 34
        (2) 현재의 마케팅상황 ... 34
        (3) 기회와 문제분석 ... 35
        (4) 목적과 목표 ... 35
        (5) 마케팅전략 ... 36
        (6) 활동프로그램 ... 36
        (7) 추정손익계산서 ... 36
        (8) 통제 ... 36
   2. <B><FONT color ... #0000
      1) <B><FONT color ... #0000
      2) <B><FONT color ... #0000
      3) 목표설정에 의한 활동 ... 38
        (1) 제품 ... 39
        (2) 가격 ... 39
        (3) 생산과 판매의 거점 ... 40
        (4) 홍보 및 판매촉진 ... 40
   참고문헌 ... 41
제3장 스포츠소비자
   1. 스포츠소비자 ... 44
      1) 스포츠소비자의 개념 ... 44
      2) 스포츠소비자의 종류 ... 45
   2. 시장과 소비자 ... 46
   참고문헌 ... 48
제4장 스포츠소비자 행동
   1. 스포츠소비자 행동의 통찰력 ... 50
   2. 스포츠소비자의 의사결정 ... 52
      1) 스포츠관람을 위한 의사결정 ... 52
        (1) 개인적 요인 ... 52
        (2) 준거집단 요인 ... 53
        (3) 스포츠정보 요인 ... 53
      2) 스포츠참여 및 제품구입을 위한 의사결정 ... 53
        (1) 필요의 인식 ... 53
        (2) 인지 또는 정보탐색 ... 53
        (3) 선택대안의 평가 ... 54
        (4) 구매의사결정 ... 55
        (5) 스포츠 경험 ... 55
        (6) 경험의 평가 ... 55
        (7) 사후평가 ... 56
   3. 스포츠소비자 행동의 이해 ... 56
      1) 소비자행동의 이해 ... 56
        (1) 경제적 측면 ... 57
        (2) 심리적 측면 ... 57
        (3) 사회적 측면 ... 57
        (4) 행동주의적 측면 ... 57
      2) 스포츠소비자 행동의 모델 ... 59
      3) 스포츠관람자 마켓의 구조 ... 60
      4) 스포츠소비자 행동의 영향요인 ... 60
        (1) 문화적 요인 ... 61
        (2) 사회적 요인 ... 62
        (3) 개인적 요인 ... 63
        (4) 심리적 요인 ... 65
   참고문헌 ... 66
제5장 스포츠시장 세분화 및 표적시장 선정
   1. 스포츠시장 ... 70
   2. 스포츠시장의 유형 ... 70
   3. 시장세분화 ... 71
      1) 시장세분화의 개념 ... 71
      2) 시장세분화의 필요성 ... 72
      3) 시장세분화의 실시기준 ... 73
        (1) 스포츠마케터의 결정 ... 73
        (2) 세분시장에 대한 접근 용이성 ... 73
        (3) 세분시장의 반응 ... 73
   4. 시장세분화의 기준 ... 74
      1) 지리적 세분화 ... 74
      2) 인구통계적 세분화 ... 74
        (1) 연령별 세분화의 필요성 ... 74
        (2) 성별 세분화의 필요성 ... 76
        (3) 소득세분화의 필요성 ... 76
      3) 심리묘사적 세분화 ... 77
      4) 행동적 세분화 ... 77
   5. 시장세분화 단계 ... 78
   6. 표적시장의 선정 ... 78
      1) 세분시장의 규모와 성장가능성 ... 78
      2) 세분시장의 구조적 매력성 ... 80
      3) 기업의 목표와 자원 ... 80
   7. 시장세분화에 따른 마케팅전략 ... 81
      1) 무차별 마케팅 ... 81
      2) 차별 마케팅 ... 81
      3) 집중적 마케팅 ... 81
   참고문헌 ... 82
제6장 <B><FONT color ... #0000
   1. <B><FONT color ... #0000
   2. SWOT 시스템 ... 84
   3. 전략적 계획수립 ... 86
      1) 신제품개발전략 ... 87
      2) 시장전략 ... 89
        (1) 시장침투 ... 89
        (2) 시장확장 ... 90
        (3) 제품개발 ... 90
        (4) 다양화 ... 91
      3) 가격결정 전략 ... 91
        (1) 내적 요인 ... 91
        (2) 외적 요인 ... 93
      4) 스포츠제품전략 ... 94
        (1) 스포츠제품의 개념 및 특성 ... 94
        (2) 스포츠제품의 수명주기 ... 94
        (3) 스포츠제품 믹스 ... 96
        (4) 신제품 개발 과정 ... 97
        (5) 스포츠소비자의 혁신과 확산 ... 98
        (6) 스포츠제품 포지셔닝 ... 99
      5) 커뮤니케이션 촉진전략 ... 100
        (1) 커뮤니케이션이란 ... 100
        (2) 커뮤니케이션과 관리 ... 100
        (3) 효과적인 커뮤니케이션의 개발 ... 103
      6) 유통경로전략 ... 104
        (1) 시설이용 유통경로 ... 105
        (2) <B><FONT color ... #0000
      7) 경쟁사 분석전략 ... 106
      8) 서비스전략 ... 108
        (1) 서비스의 무형성 ... 108
        (2) 서비스의 비분리성 ... 109
        (3) 서비스의 변화성 ... 109
        (4) 서비스의 소멸가능성 ... 109
   참고문헌 ... 110
제7장 <B><FONT color ... #0000
   1. 마케팅환경의 개념 ... 114
   2. 경기와 인구통계 ... 114
      1) 경기 ... 114
      2) 인구통계 ... 115
   3. 미시적 환경과 거시적 환경 ... 115
      1) 미시적 환경 ... 116
      2) 거시적 환경 ... 117
   4. 마케팅환경에 대한 대응 ... 118
   참고문헌 ... 119
제8장 <B><FONT color ... #0000
   1. 스포츠제품 ... 122
      1) 스포츠제품 구성요소 ... 122
      2) 제품 포지셔닝 ... 123
      3) 스포츠제품의 매력 ... 124
      4) 스포츠제품의 특징 ... 125
   2. 가격 ... 126
      1) 가격의 개념 및 특성 ... 126
      2) 스포츠제품의 가격 유형 ... 127
      3) 가격결정요인 ... 128
        (1) 조직과 마케팅 목적 ... 128
        (2) 목표시장 점유율 ... 128
        (3) 마케팅믹스 전략 ... 128
        (4) 원가 ... 129
        (5) 경쟁 ... 129
        (6) 사회적 분위기 ... 130
        (7) 수요시장 상태 ... 130
   3. 장소 ... 130
      1) 스포츠 시설의 위치, 배치 및 이미지 ... 131
        (1) 시설의 위치 ... 131
        (2) 시설의 배치 ... 131
        (3) 시설 이미지 ... 132
      2) 시간표 전략 ... 132
      3) 입장권 유통체계 ... 133
   4. 촉진 ... 133
      1) 촉진유형 ... 134
        (1) 개인 커뮤니케이션 ... 134
        (2) 조직 커뮤니케이션 ... 134
        (3) 공중 커뮤니케이션 ... 134
        (4) 매스 커뮤니케이션 ... 135
      2) 촉진 믹스 구성요소 ... 135
        (1) 광고 ... 135
        (2) 개인판매 ... 136
        (3) 홍보 ... 137
        (4) 판매촉진 ... 137
   5. PR ... 137
      1) PR의 개념 및 목적 ... 137
      2) PR의 기능 ... 138
        (1) 지역사회와의 관계 ... 139
        (2) 경영자와 직원간의 관계 ... 139
        (3) 이미지 제고 ... 139
        (4) 조직이나 프로그램의 정보제공 ... 140
        (5) 매체와의 관계 ... 140
   참고문헌 ... 141
제9장 <B><FONT color ... #0000
   1. 5P's 사이의 상호작용 ... 144
      1) 제품과 가격 ... 144
      2) 제품과 장소 ... 145
      3) 제품과 촉진 ... 146
      4) 제품과 PR ... 146
      5) 가격과 장소 ... 147
      6) 가격과 촉진 ... 148
      7) 가격과 PR ... 148
      8) 장소와 촉진 ... 149
      9) 장소와 PR ... 150
      10) 촉진과 PR ... 150
   2. 스포츠제품 믹스와 결정 ... 151
      1) 스포츠제품 믹스 ... 151
      2) 제품믹스 결정 ... 152
   3. 통제와 평가 ... 153
   참고문헌 ... 153
제10장 스폰서십
   1. 스포츠 스폰서십의 개념 ... 156
      1) 스포츠 스폰서가 되려는 이유 ... 156
      2) 스포츠참여 이유 ... 157
      3) 스폰서의 스포츠 프로그램후원 이유 ... 159
   2. 스포츠 스폰서십의 배경 ... 160
   3. 스폰서의 형태 ... 161
      1) 공식스폰서 ... 161
      2) 공식공급업체 ... 161
      3) 공식상품화권자 ... 162
        (1) 공식상품화권자 ... 162
        (2) 공식기념품 상품화권자 ... 162
        (3) 해외상품화권자 ... 162
      4) 타이틀스폰서 ... 162
   4. 스폰서 프로그램의 선택기준 ... 162
   5. 스포츠 스폰서십의 구조 ... 164
      1) 스포츠단체와 스폰서 ... 164
      2) 구성요소 ... 164
   6. 스폰서십 계획 ... 165
      1) 설명 ... 165
      2) 목표 ... 165
      3) 구성요소 ... 166
      4) 예산 ... 166
   7. 자금조성방법 ... 167
      1) 자금조성의 원리 ... 168
      2) 직접적 자금조성 ... 169
        (1) 대면유치 ... 169
        (2) DM 유치방법 ... 170
      3) 간접적 자금조성 ... 171
        (1) 간접자금조성을 위한 활동계획 ... 172
        (2) 스포츠단체의 간접자금조성방법 ... 173
   8. 스폰서십 평가기준 ... 173
   9. 스폰서십과 미디어 ... 176
      1) 스폰서십과 미디어의 관계 ... 176
      2) 스폰서십과 미디어관계의 예 ... 177
        (1) 올림픽 ... 177
        (2) 월드컵 ... 177
   10. 스포츠 라이센싱 ... 179
      1) 라이센싱의 개념 ... 179
      2) 라이센싱의 효과 ... 179
        (1) 판매증진 ... 179
        (2) 신뢰획득 ... 180
   11. <B><FONT color ... #0000
      1) IMG ... 180
        (1) 인터내셔널 매니지먼트 그룹 ... 181
        (2) 트랜스 월드 인터내셔널 ... 182
        (3) 인베스트먼트어드바이저스인터내셔널 ... 182
        (4) IMG 모델즈 ... 182
        (5) IMG 프로모션즈 ... 182
      2) Advantage International ... 182
      3) Pro-serve ... 182
      4) Dorna Promocion del Deporte ... 183
   참고문헌 ... 183
제11장 <B><FONT color ... #0000
   1. <B><FONT color ... #0000
      1) 마케팅조사와 의사결정 ... 186
      2) 마케팅조사의 유형 ... 187
      3) 세 가지 유형의 마케팅조사 ... 188
      4) 마케팅조사의 실시여부 결정 ... 189
      5) 마케팅조사 과정 ... 190
        (1) 문제의 정의와 조사목적 설정 ... 190
        (2) 조사계획의 수립 ... 190
        (3) 접촉방법 ... 196
        (4) 정보수집 ... 196
        (5) 정보분석 ... 197
        (6) 조사결과의 제시 ... 197
   2. <B><FONT color ... #0000
      1) 상품별 연구 ... 197
      2) 기관별 연구 ... 199
      3) 기능별 연구 ... 199
      4) 경영자적 연구 ... 200
      5) 경제학적 연구의 법제적 연구 ... 200
      6) 사회적 연구 ... 201
      7) 제도주의적 연구 ... 201
      8) 비용연구 ... 201
      9) 역사적 연구 ... 201
      10) 시스템 연구 ... 202
   참고문헌 ... 202
제12장 <B><FONT color ... #0000
   1. 미래의 세계 ... 204
      1) 늘어나는 인구 ... 205
      2) 과학기술의 진보 ... 205
      3) 환경오염 ... 205
      4) 좌업적·경쟁적인 사회 ... 206
      5) 여가시간의 증대 ... 206
      6) 가치관의 다양성 ... 207
   2. 미래의 스포츠 ... 207
      1) 노동시간의 단축 ... 207
      2) 구별 없는 성 ... 208
      3) 자연에 대한 적응 ... 208
      4) 과학적 연구 ... 208
      5) 스포츠 대중화 ... 209
   3. 미래의 <B><FONT color ... #0000
   참고문헌 ... 214

더보기 닫기