목차 일부

머리말｜3년 후를 준비하라 ... 4
프롤로그 트렌드, 아는 만큼 보인다 ... 12
chapter 01 경제경영 트렌드
   01 불황 이후 주목 받는 한국형 경영 ... 27
      경제위기에 돋보이는 한국 기업의 성장 ... 28
      한국형 경영방식 배우는 글로벌 기업 급증 ... 31
      코벌라이제이션, 한국형 경영이 글로벌 스탠더...

더보기

목차 전체

머리말｜3년 후를 준비하라 ... 4
프롤로그 트렌드, 아는 만큼 보인다 ... 12
chapter 01 경제경영 트렌드
   01 불황 이후 주목 받는 한국형 경영 ... 27
      경제위기에 돋보이는 한국 기업의 성장 ... 28
      한국형 경영방식 배우는 글로벌 기업 급증 ... 31
      코벌라이제이션, 한국형 경영이 글로벌 스탠더드로 ... 32
   02 팍스 아메리카나의 해체와 다중심 글로벌 스탠더드의 시대 ... 35
      경제 중심의 이동 : 미국에서 중국으로 ... 36
      다극화 체제가 낳을 새로운 질서 ... 38
      새로운 영웅의 조건, 문화보편적 제품으로 소비자 공략 ... 39
      역혁신에 주목하라, 저개발 국가의 혁신이 선진시장으로 확산 ... 40
   03 그리너 비즈니스로의 도약 ... 43
      그린 비즈니스에 대한 불편한 진실 ... 43
      그린 캐즘의 극복 ... 44
      그린 비즈니스에서 그리너 비즈니스로 ... 48
      녹색 성장을 주도하라 ... 50
   04 마케팅 필승 전략, 온ㆍ오프라인 마케팅 최적화 ... 51
      과거와 달라진 고객 의사결정 과정 ... 52
      검색이나 리뷰를 통해 추가되는 대안들 ... 54
      온라인 전략으로 고객 의사결정 과정에 적극 개입하라 ... 55
   05 본 글로벌 기업의 등장과 글로벌 비즈니스 2.0 ... 57
      처음부터 세계를 대상으로, 본 글로벌 기업의 탄생 ... 59
      글로컬라이제이션을 통한 민첩한 현지화 ... 61
      이제는 처음부터 글로벌 비즈니스다 ... 62
   06 비즈니스 생태계의 재조합과 별들의 전쟁 ... 64
      새롭게 재편될 비즈니스 생태계 ... 66
      비즈니스 생태계 내에서 중추종의 중요성 ... 67
      별들의 전쟁이 시작된다 ... 70
   07 오감 브랜딩과 진정성을 통한 열렬고객의 확보 ... 73
      마케팅 공식이 무너지다 ... 74
      오감 브랜딩의 시대 ... 76
      진정성을 찾아 떠나는 고객들, 기억이 아닌 마음을 사로잡아라 ... 77
   08 본격화하는 사회적 책임경영 활동 ... 80
      기업의 새로운 존재 이유 ... 80
      사회적 책임경영이 피해야 할 덫 ... 81
      공공의 벗이 되라 ... 85
   09 오감 충족 마케팅 공간, 플래그십 스토어의 진화 ... 86
      쇼핑 공간의 진화 ... 87
      가장 입체적인 광고판인 체험 공간 ... 90
chapter 02 소비 트렌드
   01 나를 위해 소비한다, 에고 소비의 확산 ... 95
      개인의 취향, 개성, 자아가 담긴 에고 소비 확산 ... 96
      다양한 가격대, 이미지 브랜드를 동시에 취하는 믹스&매치 소비 ... 97
      오타쿠ㆍ초식남, 에고 소비자의 단면 ... 98
      자아 반영 소비, 노브랜드 추구로도 이어져 ... 99
   02 감성과 이성의 조화, 하이브리드 소비 ... 102
      불황기 거치면서 이성 소비 강화 ... 103
      위축되지 않는 감성 소비 ... 104
      차가운 머리와 따뜻한 가슴으로 소비한다 ... 107
   03 소비자 영향력의 증대와 CEO형 소비자의 등장 ... 108
      사장님보다 높은 고객님 ... 110
      전문가 수준의 얼리어답터를 보유한 한국은 글로벌 테스트베드 ... 111
      의식주 전반으로 소비자 참여 확대 ... 112
   04 지구촌 곳곳의 뉴 럭셔리 소비 붐 ... 114
      이머징마켓 백만장자 급증, 미국ㆍ유럽보다 증가율 높아 ... 115
      이머징마켓 대부호, 명품 의류ㆍ핸드백ㆍ고급 자동차 선호 ... 117
      중국과 러시아, 명품 소비 대국으로 부상 ... 118
   05 제3의 공간, 메가몰 전성시대 ... 120
      미국ㆍ유럽 등 서구권에 이어 이머징 국가로 복합몰 확산 ... 121
      복합몰은 특별한 체험을 위한 제3의 공간 ... 122
      브랜드 플래그십 스토어, 랜드마크 공간으로 부상 ... 123
   06 21세기 신인류, 디지털 네이티브에 주목하라 ... 125
      디지털 언어의 원어민, 디지털 네이티브 ... 126
      전 세계 학계ㆍ기업, 디지털 세대 연구에 적극적 ... 129
      디지털 네이티브 구매력, 세계 경상 GDP의 4% 이상 ... 131
      2000년대에 태어난 아이들을 주목하라 ... 132
   07 뉴 시니어, 신세대 노년층의 신개념 소비 ... 134
      자신을 위해 돈 쓰는 노년층 ... 136
      베이비부머의 고령화, 실버시장 팽창 이끈다 ... 138
      뉴 시니어의 쇼핑 노하우 ... 139
   08 우머노믹스, 경제를 이끄는 여성의 힘 ... 141
      여성 경제활동 증가로 소비 파워 증대 ... 142
      세계를 움직이는 여성 CEO ... 143
      온라인 영역에서도 막강한 여성 파워 ... 144
      3년 후, 여성 소비력 더욱 증가 ... 145
   09 환경과 이웃을 생각하는 굿네이버의 착한 소비 ... 147
      환경문제에 관심 높아지며 에코 소비 급증 ... 148
      지구촌 이웃의 삶까지 생각하는 윤리적 소비 확산 ... 150
      자선 문화와 엔터테인먼트의 결합, 도네테인먼트의 부상 ... 151
      힘이 있는 착한 소비가 만드는 착한 세상 ... 152
chapter 03 사회 트렌드
   01 글로벌 청년실업과 잃어버린 세대 ... 157
      높아지는 청년실업률 ... 158
      청년실업이 가져올 변화 ... 159
   02 일과 놀이의 경계가 무너진다, 웨저와 레이버테인먼트 현상 ... 162
      길어지는 노동시간, 탈출구는 없는가? ... 162
      크리에이티브 클래스, 즐기면서 일한다 ... 164
      레이버테인먼트 현상 ... 165
   03 다문화 시대, 약진하는 혼혈인 ... 169
      엣지워커, 리더가 되다 ... 169
      다문화 체험자가 잘나가는 이유 ... 172
      다문화 가정의 증가 ... 173
   04 일찍 성장하는 아이들과 트윈세대의 등장 ... 175
      너무 빨리 네버랜드를 떠나는 아이들 ... 177
      연령 압축과 트윈세대의 등장 ... 179
      신종 애늙은이들의 심리를 읽어라 ... 180
   05 슬리프리스 세계, 수면 부족과 싸우다 ... 183
      잠 못 드는 전 세계 ... 184
      잠 적게 자면 수면장애 등 각종 질환 유발 가능 ... 186
      잠 줄이는 시도, 잠 청하는 노력이 병행하는 사회 ... 187
   06 메가시티의 등장과 도시 간 경쟁 ... 190
      인구 100만 이상 도시 470여 개, 1000만 이상 20여 개 ... 191
      메가시티의 어두운 단면, 해결 방안은? ... 194
      도시의 차별화 ... 196
   07 이름 없는 대중의 감시, 그리고 프라이버시 파괴 ... 198
      인육수색과 인터넷 재판 ... 199
      프라이버시 파괴의 주범은 검색 기술과 SNS ... 200
      프라이버시 대재앙이 올 수 있다 ... 201
   08 치료에서 예방으로, 대체의학과 의료 IT의 부상 ... 203
      전 세계의 시한폭탄, 의료 문제 ... 205
      치료에서 예방으로, 의료 방향 변경하자는 목소리 높아 ... 207
      최첨단 IT와 의학의 접목, 의료비용 감소 ... 209
   09 교육의 미래로 뿌리내리는 대안교육 ... 211
      학교에 가지 않는 아이들 ... 211
      공교육에 대한 불신으로 홈스쿨 급증 ... 212
      제도권 교육 보완 VS 완전히 다른 시각에서 접근 ... 214
chapter 04 문화 트렌드
   01 세계로 나아가는 아시안 컬처코드 ... 223
      아시아 문화에 대한 재조명 ... 224
      일시적 호기심을 넘어 주류 문화로 ... 227
      아시아 문화, 주류가 될 것인가? ... 228
   02 한입에 먹는 문화, 스낵컬처의 시대 ... 230
      스낵컬처에 열광하는 사람들 ... 230
      메가 트렌드가 된 스낵컬쳐 ... 232
      문화 영역을 넘나드는 스낵컬처의 파워 ... 233
   03 혼자라서 더 즐겁다, 문화소비의 개인화 ... 235
      나홀로족의 등장 ... 235
      혼자라서 2% 더 즐겁다 ... 237
      새로운 M세대가 성장한다 ... 240
   04 대중 속으로 파고드는 고급문화의 생존전략 ... 242
      베토벤 바이러스와 무릎팍 도사 ... 242
      대중과 눈높이를 맞추다 ... 243
      고급문화 대중화의 이유 ... 246
   05 문화 확산의 첨병, 드라마 ... 248
      드라마, 문화를 품고 세계 속으로 ... 249
      문화 확산을 통한 새로운 기회 ... 252
      한국 드라마의 가능성 ... 254
   06 리얼리티 TV 쇼의 인기는 계속된다 ... 255
      리얼리티 쇼의 시대 ... 255
      진실성의 탈을 쓴 쇼의 거부할 수 없는 매력 ... 258
      아직도 남아 있는 리얼리티의 영역 ... 260
   07 게임 문화에 부는 새로운 바람 ... 262
      하드코어에서 캐주얼로 가는 게임 ... 263
      여풍당당, 여성 게이머가 뜬다 ... 264
      게임을 하려면 움직여라 ... 265
      폐쇄적인 구조에서 벗어나는 게임 문화 ... 267
   08 음식 문화의 크로스오버 ... 268
      식탁 위에서 세계의 문화를 만나다 ... 268
      음식으로 하나 되는 세계 ... 270
      세계화된 입맛, 또 다른 새로움을 추구 ... 273
   09 미디어 컨버전스와 새로운 미디어 소비 패턴의 확산 ... 275
      미디어 개념 확장, 전통 미디어＋뉴미디어 ... 276
      미디어 소비의 새로운 양상 부상 ... 278
chapter 05 기술 트렌드
   01 멈추지 않는 TV의 진화와 3스크린 시대 ... 285
      TV 경쟁의 새로운 축 ... 286
      3스크린 서비스의 시대 ... 288
      새로운 TV를 준비하라 ... 290
   02 제2의 구글을 꿈꾸며, 검색엔진의 미래 ... 292
      인터넷 세상을 지배하는 힘, 검색엔진 ... 293
      사람의 마음을 검색하다 ... 295
      미래 검색엔진의 조건, 그리고 가야할 길 ... 297
   03 일상에 스며드는 가상공간, 증강현실의 도래 ... 299
      증강현실 기술의 상용화 ... 300
      꾸준히 발전하는 증강현실 기술 ... 303
      국내 증강현실 기술의 현재와 미래 ... 304
   04 휴먼에너지를 활용하라 ... 305
      사람의 행동을 에너지로 변환하다 ... 306
      행위재활용의 새로운 세계 ... 308
   05 또 한 단계 도약하는 이동통신 기술, 4G가 오고 있다 ... 311
      급변하는 기술, 변하지 않는 소비자들 ... 312
      4G 네트워크, 세상을 바꿀 것인가? ... 314
      B2B로 눈을 돌리는 이동통신 산업 ... 315
   06 조용히 다가오는 3차원 프린터의 시대 ... 317
      팹, 디지털 정보의 실세계의 물체로 ... 317
      3차원 프링팅 부상의 배경 ... 319
      3차원 프린터를 이용한 새로운 사업모델도 탄생 ... 321
   07 킨들이 불 밝힌 전자책의 발전 ... 322
      전차책의 등장, 아마존 킨들 ... 322
      전자책 시장, 그 경쟁의 축은? ... 324
      전자책, 어디까지 발전할 것인가? ... 327
   08 플러그인 하이브리드 자동차가 대세 ... 329
      왜 하이브리드 자동차인가? ... 330
      미국의 국가전략과 연계된 하이브리드 자동차 ... 331
      플러그인 하이브리드 자동차가 뜨는 이유 ... 332
   09 로봇의 시대를 준비하라 ... 334
      로봇 원칙과 로봇 윤리강령 ... 335
      서비스형 로봇과 정서교감 로봇의 부상 ... 338
      로봇의 킬러 어플리케이션을 찾아라 ... 340

더보기 닫기